公共關(guān)系實(shí)務(wù)-文庫吧資料
2024-08-18 02:40本頁面
【正文】 ，公共關(guān)系由美國傳入英國。美國聯(lián)邦政府也雇用了 12022 多人處理政府日常公共關(guān)系事務(wù)，每年經(jīng)費(fèi)高達(dá) 25億美元。 （ 1）公共關(guān)系在西方的發(fā)展 美國 《 商業(yè)周刊 》 在 1937年第一次就公共關(guān)系進(jìn)行調(diào)研并提出報(bào)告。 1947 年，波士頓大學(xué)成立了第一所公共關(guān)系學(xué)院，培養(yǎng)公共關(guān)系學(xué)士及碩士。 艾維 .李是公共關(guān)系學(xué)創(chuàng)立的鼻祖 （ 3）公共關(guān)系的學(xué)科化階段 1923 年，美國學(xué)者愛德華 .伯尼斯以教授的身份首次在紐約大學(xué)講授公共關(guān)系課程，同年出版了被稱為公共關(guān)系理論發(fā)展史上“第一個(gè)里程碑”的專著 — 《 公眾輿論的形成 》 。這回美國也是世界上最早的公共關(guān)系性質(zhì)公司之一。艾維 .李原是《紐約時(shí)報(bào)》與《紐約世界報(bào)》的一名記者。但是為吸引公眾眼球，制造虛假新聞和虛假廣告欺騙公眾的行為時(shí)有發(fā)生，報(bào)刊宣傳信奉凡宣傳皆是好事的信條，與公共關(guān)系的基本原則相違背，盡管促進(jìn)公共關(guān)系職業(yè)化，但對(duì)公共關(guān)系健康發(fā)展有不良影響。 巴納姆活動(dòng)與公共關(guān)系的產(chǎn)生有何關(guān)系？ 隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展和政治生活民主化，大眾傳播事業(yè)得到較快發(fā)展。這與報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)主要奉行的信條不謀而合，只為吸引公眾，不考慮公眾利益，對(duì)擴(kuò)大組織影響力起到一定的作用，但是與公共關(guān)系的宗旨是不同的。好奇心促使公眾到馬戲團(tuán)看個(gè)究竟。 三、公共關(guān)系的起源和發(fā)展 （ 2）公共關(guān)系的職業(yè)化階段 便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 揭丑運(yùn)動(dòng) 便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 19世紀(jì) 30年代 ,由美國 紐約太陽報(bào) 領(lǐng)頭掀起 。 在西方，精明的統(tǒng)治者和學(xué)者也看到了溝通、傳播影響公眾輿論的重要性。 公共關(guān)系的起源 （ 1）公共關(guān)系的孕育階段 樸素的公共關(guān)系思想和原始的公共關(guān)系活動(dòng)古已有之。 二、公共關(guān)系的原則 整體戰(zhàn)略的原則 公共關(guān)系的整體戰(zhàn)略原則是指組織在制定公關(guān)目標(biāo)及策略、執(zhí)行公關(guān)計(jì)劃以及在公關(guān)活動(dòng)中對(duì)人力、物力、財(cái)力的調(diào)度與監(jiān)控，都必須從組織的全局出發(fā)，進(jìn)行綜合考慮與把握。 互惠互利的原則 互惠互利原則是指公共關(guān)系的主體與客體雙方受益的原則。贈(zèng)酒儀式不久，一向不為美國人重視的白蘭地酒，迅速成為市場上的搶手貨，在人人以喝上法國白蘭地為榮的背景下，法國白蘭地成為供不應(yīng)求的俏銷產(chǎn)品 白蘭地進(jìn)軍美國市場的公關(guān)妙棋 1．請(qǐng)指出本次活動(dòng)屬于什么類型的公共關(guān)系專題活動(dòng)？ 分析案例，回答下面問題： 尊重事實(shí)的原則 事實(shí)即客觀存在。 借白蘭地唱法美友誼，縮短了白蘭地與美國公眾的感情距離，這是法國白蘭地制造商們舉行的極為成功的公關(guān)活動(dòng)。各大新聞機(jī)構(gòu)毫無例外地派出了記者。上午十時(shí)，四名英俊的法國青年，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服，駕著法國中世紀(jì)時(shí)期的典雅馬車進(jìn)入白宮廣場，由法國藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)的酒桶古色古香，似已發(fā)出陣陣的美酒醇香。 法國白蘭地？！美國人似乎一下子想了起來，那不是揚(yáng)名全世界的美酒佳釀嗎？我們以前怎么就沒有想起來嘗一嘗呢？一時(shí)之間，白蘭地的歷史、趣聞、逸事，陸續(xù)地出現(xiàn)在各種媒體上。總統(tǒng)也好，國務(wù)卿也好，你過你的生日，與我山姆大叔何干？ 可是這一天，美國人卻顯得異乎尋常地?zé)崆?、激?dòng)，到底發(fā)生了什么事？ 白蘭地進(jìn)軍美國市場的公關(guān)妙棋 一個(gè)月前，法國人就在各種媒介上廣為宣傳，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對(duì)法國人民的恩情，為了表示法美人民永遠(yuǎn)的友誼，法國人決定，在艾森豪威爾總統(tǒng) 67歲壽誕之時(shí)，向美國總統(tǒng)敬贈(zèng)兩桶釀造已達(dá) 67年的法國白蘭地。華盛頓街道彩旗飄揚(yáng)、標(biāo)語醒目，白宮周圍人山人海，華盛頓市萬人空巷，等候著一個(gè)時(shí)刻的到來，這一刻，人們已經(jīng)等了很久。 1957年 10月 14日，華盛頓。 （ 4）營銷推廣 營銷推廣是工商企業(yè)組織在市場交易中，以各種手段向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)其購買行為，以擴(kuò)大銷售量的一種經(jīng)營活動(dòng)。 公共關(guān)系的活動(dòng)范疇 （ 3）傳播 新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，它兼有報(bào)導(dǎo)和宣傳的兩重功能。 （ 2）宣傳 宣傳是一種單向的心理誘導(dǎo)、行為影響和輿論控制方式。 （ 4）公共關(guān)系職業(yè) 根據(jù)國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部審定的 《 公共關(guān)系人員國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 》 ，公共關(guān)系的
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1