公共關(guān)系理論與實務(wù)__公共關(guān)系新聞宣傳-文庫吧資料
2025-02-27 22:53本頁面
【正文】 傳 的操作技術(shù) 22 ７ . 新聞宣傳的時機選擇 ? ７ . 事件性新聞宣傳的時機選擇 ? 對一般性事件的宣傳，雖然較之社會性事件不那么爭分奪秒，但也要抓住事件發(fā)生的電動機進行采寫宣傳。還應(yīng)注意公關(guān)主體利益與公眾利益的兼顧。 (3) 進行公共宣傳所投入的人、財、物與所產(chǎn)生效果的比率。不能孤立地看宣傳本身的效益。深刻理解和運用辯證法，處理好文與質(zhì)、華與實、正與奇、傳統(tǒng)與創(chuàng)新等辯證關(guān)系。 (3)將科學(xué)性與藝術(shù)性有機結(jié)合，講究策略。 19 ７ . 科學(xué)性 (1)實事求是，技規(guī)律辦事，遵循科學(xué)的規(guī)范、程序、運用科學(xué)操作方法技術(shù)。 (3) 在適應(yīng)公眾中實施對公眾的有效影響制動。 (2)要針對公眾接受宣傳方式的習(xí)慣，對信碼組合、及信碼與媒體整合的接受和理解能力，以及相關(guān)的文化藝術(shù)修養(yǎng)水平。因此，公關(guān)宣傳基本原則有特定的規(guī)定 。 輸出信息 受 傳 者 反饋信息 傳播者 傳 播 者 主我 b n 賓我 17 ７ . 新聞宣傳的基本原則 公關(guān)新聞宣傳是公關(guān)行為活動的基本方式和手段，但公關(guān)行為活動的豐富內(nèi)涵不是公關(guān)宣傳所能完全涵蓋和容納的。 16 ? 反饋 在新聞傳播中，外反饋是主要的信息反應(yīng)，它的作用是直接的、重要的、沖擊性的，傳播者對之要高度重視。 ● 再次，受傳者常常同時使用多種媒介收受新聞信息。 ? (4)新聞受傳者 在新聞傳播過程中，新聞受傳者是新聞的接受者、消費者，是一次性單向傳播的終端，他能否收受新聞，是傳播過程終結(jié)的決定性環(huán)節(jié)。 ? (3)新聞媒介 只有借助某種中介，信息才能在傳播者和受眾之間順暢地傳播。事實是新聞傳播的源泉 .新聞事實在新聞傳播過程中是重要的、基本的 — 個環(huán)節(jié)。新聞宣傳的傳播過程包括一系列互相關(guān)聯(lián)的中間環(huán)節(jié)，為了分析各個中間環(huán)節(jié)在新聞傳播過程中的地位、作用，從中認識新聞傳播的基本規(guī)律，有必要搞清同整個新聞傳播關(guān)系最直接、最不可缺少的基本環(huán)節(jié)。這些大眾傳播媒體包括電視、廣播、報紙、雜志和網(wǎng)絡(luò) 12 ? ７ . 新聞宣傳的特點 ? (1)客觀性 ? (2)社會影響大 ? (3)傳播成本低 ? (4)傳播的主導(dǎo)性差 13 ７ . 新聞宣傳的一般過程 ? ７ . 新聞宣傳的一般靜態(tài)過程 ? 新聞宣傳是一個有規(guī)律的新聞信息流動過程。 11 ７ . 新聞宣傳的含義及特點 ? ７ . 新聞宣傳的含義 指透過特定媒體散布精心規(guī)劃的信息，在沒有特別付錢給媒體的情況下，替某個組織或個人帶來利益。 這些信息能夠解除人們由于緊張勞動而產(chǎn)生的疲勞 ， 娛樂人們的心身 ， 陶冶人們的情操 ， 使人們產(chǎn)生多方向的美感 。 這些信息能夠滿足人們的需求 ， 使人們了解外部世界 ， 從而史好地適應(yīng)和改造外部世界 。 3 需要思考的問題 ? 為什么要進行新聞宣傳 ?新聞宣傳的特點和過程是什么 ? ? 新聞宣傳的一般過程和原則是什么? ? 如何進行新聞的宣傳時機的選擇 ? ? 新聞事件的策劃技術(shù)包括哪些內(nèi)容? 4 教學(xué)目標(biāo) ? 了解新聞宣傳的重要性和一般原則 ? 掌握新聞宣傳的涵義、特點及新聞宣傳的一般過程 ? 明確新聞宣傳的時機 ? 熟悉新聞攝影的操作 ? 掌握新聞稿的撰寫和新聞事件的策劃技術(shù)?！碑?dāng)嬰兒的母親說到她分娩前就決定生男孩就叫克林頓，生女孩就叫希拉里時，美國第一夫人希拉里不失時機地從丈夫手里接過孩子抱在懷里，并招呼記者攝影
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