公共關(guān)系實務(wù)3公共關(guān)系策劃(完整版)
【正文】 司 總 策 劃： 策劃總監(jiān)： 目錄 活動背景 …………………………………………………… （ P） 活動主題 …………………………………………………… （ P） 活動目標(biāo) …………………………………………………… （ P） 活動方案 …………………………………………………… （ P） 經(jīng)費預(yù)算 …………………………………………………… （ P） 效果預(yù)測 …………………………………………………… （ P） 附 件 …………………………………………………… （ P） 正文 公關(guān)策劃書 —— XX賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案 活動背景 ：略 活動主題 ：略 活動目標(biāo) ：略 活動方案 ： 開業(yè)前期指示牌宣傳：略 開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動方案 ：略 開業(yè)后系列公關(guān)活動（一） 主題： XX賓館請您定菜價！ 開業(yè)后系列公關(guān)活動（二） 主題： XX賓館請您評大廚！ 開業(yè)后系列公關(guān)活動（三） 主題： XX賓館請您評服務(wù)！ 開業(yè)后系列公關(guān)活動（四） 主題：指定 “ 綠色菜地 ” 活動 正文 經(jīng)費預(yù)算 （單位：萬元） 項目 指示牌宣傳 開業(yè)公關(guān) 開業(yè)后公關(guān) 其他費用 合計 費用 XXXX XXXX XXXX XXX XXXX 效果預(yù)測 ： ①通過前期指示牌宣傳，使公眾對 XX賓館有一個初步了解。 (2)根據(jù)丌同的對象選擇傳播媒體。 ③避開國內(nèi)外重大事件。 (3)以組織需要決定目標(biāo)公眾。 (4)目標(biāo)必須要有時間限制。 二、實訓(xùn) 1.【實訓(xùn)名稱】 把一個蘋果賣到一百萬！ 【實訓(xùn)目的】 通過賣蘋果的思維練習(xí)，理解策劃是一種智慧創(chuàng)造行為。 借白蘭地共敘法美友誼，縮短了白蘭地與美國公眾的感情距離，這是法國白蘭地制造商們舉行的極為成功的公關(guān)活動。 可是這一天，美國人卻顯得異乎尋常地?zé)崆?、激動，到底發(fā)生了什么事？ 一個月前，法國人就在各種媒介上廣為宣傳，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對法國人民的恩情，為了表示法美人民永遠的友誼，法國人決定，在艾森豪威爾總統(tǒng) 67歲壽誕之時，向美國總統(tǒng)敬贈兩桶釀造已達 67年的法國白蘭地。 ③設(shè)法使火船總是向北行駛。 ” 《漢書》： “ 運籌于帷幄之中，決勝于千里之外。 “ 奇 ” 就是銳意創(chuàng)新、勇于開拓。 諸葛亮： 曹操統(tǒng)一了北方，有百萬之眾，挾天子以令諸侯，不可與爭鋒 孫 諸葛亮： 孫權(quán)占領(lǐng)江東，已歷三世，此可以為援而不可圖也。但是輿論難以控制，組織需要恰當(dāng)把握這之間的度。 ，創(chuàng)造需求 對于電影而言，公關(guān)策劃不僅是對影迷，而是對所有其會產(chǎn)生興趣的所有人，公關(guān)策劃要符合大眾心理，不得宣傳夸張，避免達到反省效果。 劉表 諸葛亮： 荊州自古便是兵家必爭之地，劉表一味防守，此殆天所以資將軍 。 策劃就是要想到常人想不到的地方，而說出來的道理又能讓常人理解。 ” “ 算 ” 即算計、打算、盤算、計算 …… 策劃的另類理解 —— “賣” 把 1把梳子賣出去叫推銷。 ①詐降（苦肉計、詐降書） ②連環(huán)計（使曹軍船只連在一起） ③東南風(fēng)起時行動 (借東風(fēng) ) 策劃的基本程序 明 確 總 體 目 標(biāo) 分 析 實 際 情 況 確 定 具 體 策 略 確 定 行 動 方 案 方 案 形 成 文 本 （二）公共關(guān)系策劃及其程序 什么是公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃就是公關(guān)人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計最佳行動方案的過程。這兩桶極品白蘭地將由專機運送，并在總統(tǒng)生日這天，舉行盛大的贈酒儀式，向全世界表明法國人民對美國人民的友好之情。它直接地為白蘭地進入美國市場掃清了道路。 【實訓(xùn)步驟】 1．全班 4－ 5人一組，分成若干小組； 2．給出思考題：以一個普通蘋果作為推廣對象，在不斟酌任何客觀條件的情況下，構(gòu)想為它增值的方法； 3．以小組為單位進行賣蘋果的思維練習(xí)，從 5元開始起賣，不斷提高蘋果的“身價”，直至一百萬元； 4．每組派代表在全班做總結(jié)發(fā)言。 2 提煉主題 提煉主題應(yīng)弼注意以下幾點： (1)不目標(biāo)的一致性。 公關(guān)策劃方案的編寫 4 項目設(shè)計及人員安排 一個大型公共關(guān)系活勱項目下面會包括許多個小型項目，每個公共關(guān)系實務(wù)活勱應(yīng)根據(jù)人盡其才的原則，安排相應(yīng)人員，并有與人負責(zé)。 ④丌要同時開展兩項以上公共關(guān)系活勱。
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