公共關(guān)系實務3公共關(guān)系策劃(文件)
【正文】 明確公眾對象 方法有： ◆ 根據(jù)活勱目標劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織實力劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織需要決定公眾范圍 任務三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 任務三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 . 公關(guān)策劃的類型 根據(jù)公關(guān)策劃目標分 根據(jù)公關(guān)策劃內(nèi)容分 根據(jù)公眾與組織的歸屬關(guān)系分 內(nèi)部公關(guān)策劃 外部公關(guān)策劃 戰(zhàn)略性公關(guān)策劃 公共關(guān)系與題策劃 操作性公共關(guān)系活勱策劃 危機公共關(guān)系策劃 形象公共關(guān)系策劃 公益公共關(guān)系策劃 營銷公共關(guān)系策劃 第 8頁 ★ 求實原則 ★ 系統(tǒng)原則 ★ 創(chuàng)新原則 ★ 彈性原則 ★ 倫理道德原則 ★ 心理原則 ★ 效益原則 . 組織公共關(guān)系策劃分工 第 1階段 第 2階段 組織公共關(guān)系策劃會議 公共關(guān)系策劃原則 任務三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準備 公共關(guān)系策劃的組織 任務三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定公關(guān)策劃方案的編寫公共關(guān)系策劃的準備第 10頁 第 12頁 公關(guān)策劃方案的認識 任務三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 Who What Why Where When 策劃的目的、內(nèi)容 策劃組織者、策劃者、策劃所涉及的公眾 策劃實施地點 策劃實施時機 策劃的緣由 How 策劃的方法和實施形式 Effect 策劃結(jié)果的預測 How much 策劃的預算 公關(guān)策劃方案構(gòu)成要素 5W、 2H、 1E 公關(guān)策劃方案的基本格式 大致包括下列五項： ◆ 封面 ◆ 序文 ◆ 目弽 ◆ 正文 ◆ 附件 第 13頁 公關(guān)策劃方案的認識 . 任務三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 案例：法國白蘭地進軍美國市場 1957年 10月 14日是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的 67歲生日。這兩桶極品白蘭地將由專機運送，并在總統(tǒng)生日這天，舉行盛大的贈酒儀式，向全世界表明法國人民對美國人民的友好之情。全場沸騰了，當四個侍者舉著酒桶走向白宮時，美國人唱起了《馬賽曲》，歡聲雷動，掌聲轟鳴，人們沉浸在歡樂的氣氛中。它直接地為白蘭地進入美國市場掃清了道路。 （ 3）為自創(chuàng)公司設計一個新產(chǎn)品，并策劃一個公關(guān)活動以利于新產(chǎn)品的推廣。 【實訓步驟】 1．全班 4－ 5人一組，分成若干小組； 2．給出思考題：以一個普通蘋果作為推廣對象，在不斟酌任何客觀條件的情況下，構(gòu)想為它增值的方法； 3．以小組為單位進行賣蘋果的思維練習，從 5元開始起賣，不斷提高蘋果的“身價”，直至一百萬元； 4．每組派代表在全班做總結(jié)發(fā)言。 1 確立目標 要求： (1)目標必須是具體的。 2 提煉主題 提煉主題應弼注意以下幾點： (1)不目標的一致性。 (5)客觀性。 公關(guān)策劃方案的編寫 4 項目設計及人員安排 一個大型公共關(guān)系活勱項目下面會包括許多個小型項目，每個公共關(guān)系實務活勱應根據(jù)人盡其才的原則，安排相應人員，并有與人負責。 . 重要術(shù)語 公關(guān)策劃方案的編寫 任務三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 (1) 時機的選擇。 ④丌要同時開展兩項以上公共關(guān)系活勱。 (2) 空間的選擇。 (3)根據(jù)傳播媒體特點和傳播內(nèi)容選擇傳播媒體。③日常行政費。 ②通過開業(yè)公關(guān)，給公眾耳目一新的感覺，給公眾一個深刻印象。 ⑥通過 “ 綠色菜地 ” 活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成 XX賓館為綠色賓館的良好印象。（略） 場地使用安排表。 （ 1）假定你所在的公司近日有一次重要的業(yè)務活動，但突遭意外，致使該項活動不能如期開展。（活動的主體和客體及活動的內(nèi)容可自行設計，如活動的主體和客體可分別是學校和聯(lián)辦單位，或組織與社區(qū)居民、組織協(xié)作單位等。 ◆ 開展公共關(guān)系活勱，讓本企業(yè)內(nèi)部員工了解企業(yè)的重大活勱及其意義。 , March 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :32:2217:32:22March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 5時 32分 22秒 17:32:229 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :32:2217:32Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。
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