公共關(guān)系實務(wù)3公共關(guān)系策劃(已修改)
2025-02-27 13:30 本頁面
【正文】 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 案例啟示 對于公關(guān)活動而言，單單依靠某一個噱頭或者某一種媒介往往無法達(dá)到最佳的效果。我們需要將組織的各種資源有效整合才能發(fā)揮最好的效果。 選擇網(wǎng)絡(luò)媒介成本低，互動性強(qiáng)，關(guān)注度高，《阿凡達(dá)》利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)制造懸疑，獲得影迷推崇。但是輿論難以控制，組織需要恰當(dāng)把握這之間的度。 ，創(chuàng)造需求 對于電影而言，公關(guān)策劃不僅是對影迷，而是對所有其會產(chǎn)生興趣的所有人，公關(guān)策劃要符合大眾心理，不得宣傳夸張，避免達(dá)到反省效果。 公關(guān)工作要建立組織與各種群體間良好關(guān)系，《阿凡達(dá)》的公關(guān)使電影及其發(fā)展產(chǎn)品與網(wǎng)民們產(chǎn)生很好的互動，有效觀眾也成了好的口碑傳播者，人們表達(dá)觀點，與別人討論此事，最終于產(chǎn)品形象形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 策劃案例賞析——隆中對答 九 .15 劉子揚 東漢末年，群豪并起，天下大亂。有英雄之見的劉備借”皇叔“的金字招牌招攬人才，但就是缺少用武之地，于是，他聽取徐庶的建議。三顧茅廬，請臥龍諸葛亮出山 …… 劉備： 漢室傾頹，奸臣竊命，主上蒙塵。孤不度德量力，欲信大義于天下；而智術(shù)淺短，遂用猖蹶，至于今日。然志猶未已，君謂計將安出？ 諸葛亮： 將軍莫急，且聽我分析局勢。 諸葛亮： 曹操統(tǒng)一了北方，有百萬之眾，挾天子以令諸侯，不可與爭鋒 孫 諸葛亮： 孫權(quán)占領(lǐng)江東，已歷三世，此可以為援而不可圖也。 劉表 諸葛亮： 荊州自古便是兵家必爭之地，劉表一味防守，此殆天所以資將軍 。 劉備占 諸葛亮： 益州險塞，沃野千里，天府之土 ，劉璋無能，益州可得也。 劉 孫 諸葛亮： 天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身率益州之眾出于秦川，百姓孰敢不簞食壺漿，以迎將軍者乎？誠如是，則霸業(yè)可成，漢室可興矣?！? 劉備： ??！豁然開朗，多謝先生指點！孤之有孔明，猶魚之有水也。 經(jīng)過多年的征戰(zhàn)，劉備終于達(dá)到了諸葛亮設(shè)想的三分天下，獨占一方的局面。 221年，劉備稱帝 …… 什么是策劃 —— “ 奇 ” 《孫子兵法》云： “ 凡戰(zhàn)者，以正和，以奇勝 ” 。 “ 正 ” 就是按部就班、中規(guī)中矩。 “ 奇 ” 就是銳意創(chuàng)新、勇于開拓。 策劃就是要想到常人想不到的地方，而說出來的道理又能讓常人理解。 什么是策劃 —— “預(yù)” 古語曰： “ 凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢 ” 。 預(yù) ，就是指做事前先做好充分準(zhǔn)備，進(jìn)行必要的安排、籌劃。 原始社會：狩獵時預(yù)先設(shè)下陷阱。 古 代：戰(zhàn)爭中預(yù)先設(shè)下埋伏。 如 今：日常事務(wù)如婚喪嫁娶、迎來客往等的預(yù)先安排。 什么是策劃 —— “算” 《孫子兵法》： “ 多算勝，少算不勝。 ” 《漢書》： “ 運籌于帷幄之中，決勝于千里之外。 ” “ 算 ” 即算計、打算、盤算、計算 …… 策劃的另類理解 —— “賣” 把 1把梳子賣出去叫推銷。 把 1000把梳子賣出去叫營銷。 打算在 10個城市各賣出 1000把梳子叫計劃。 設(shè)法把梳子賣給和尚的思維和辦法是策劃。 策劃的另類理解 —— “ …+策劃＝ …” 凡人 +策劃 =名人 產(chǎn)品 +策劃 =名牌 名牌 +策劃 =市場 戰(zhàn)爭 +策劃 =勝利 知識 +策劃 =財富 …… 策劃內(nèi)涵 策劃即通過籌劃、謀劃、計謀、計劃，設(shè)計最佳行動方案的過程。也就是預(yù)先決定做什么，如何做 …… 策劃的程序 隆中決策定三分 赤壁縱火敗曹操 總目標(biāo)：成霸業(yè)、興漢室 情況分析 具體策略 行動方案 曹操：挾天子以令不臣 孫權(quán)：國險而民富 荊州：用武之地益州：天府之國（所守非人） 不可與之爭鋒：北讓曹操占天時 可為援而不可圖：南讓孫權(quán)占地利 跨有荊、益 先取荊州以為家再取益州建基業(yè) 和諸戎、撫彝越結(jié)孫權(quán)、修政理 荊州之兵向宛洛益州之眾出秦川 總目標(biāo)：“火攻”成功 情況分析 具體目標(biāo) 行動方案 ①大江之隔如何燒得曹軍？ ②一船著火余船潰散，燒不徹底怎么辦？ ③大火會不會燒自家船只？ ①設(shè)法使火船進(jìn)入曹軍營寨。 ②設(shè)法使曹軍船只連在一起。 ③設(shè)法使火船總是向北行駛。 ①詐降（苦肉計、詐降書） ②連環(huán)計（使曹軍船只連在一起） ③東南風(fēng)起時行動 (借東風(fēng) ) 策劃的基本程序 明 確 總 體 目 標(biāo)
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