奧美---紅牛品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-06-20 00:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場項目： 大屏幕 贈飲區(qū) 贈飲區(qū) 活動區(qū)A：吶喊 活動區(qū)B：搖國旗 活動區(qū)C：揮筆 活動區(qū)D：極限運動 展示區(qū) 展示區(qū) 促銷活動－全國夏季 活動宗旨： 以支持消費者“看奧運”為利益點 活動方式： 集拉集兌 /即拉即兌 活動內(nèi)容： 購買紅牛飲料，即有機會獲得觀看奧運的家庭道具 獎項設置： A、迷你電視 B、便攜沙發(fā) C、充氣加油棒 08年品牌傳播行程 中國能量，超乎想象 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 促銷活動 春節(jié) 旺 季 全 國 促 銷 中秋 主題活動 高知階段 上傳階段 評獎階段 回顧階段 線上 TVC 以各種能量十足的奧運祝福方式 傳遞紅牛給中國能量的核心信息 方式既可集錦形式也可個人故事形式 受到奧運鼓舞的平凡人把那種挑戰(zhàn)的精神和能量 帶到了各自的生活中 方式既可集錦形式也可個人故事形式 紅牛廣場 中國人，行動起來 中國能量超乎想象 有奧運，生活更激情 中國能量超乎想象 追憶超越瞬間 中國能量超乎想象 產(chǎn)品傳播部分 銷售現(xiàn)狀 ? “ 困了累了喝紅?！钡慕?jīng)典功能訴求已深入民心； ? 南方四省成為銷售重地，貢獻絕大部分銷售份額； ? 北方地區(qū)嚴重缺乏飲用氛圍； ? 飲用障礙主要集中在“安全性、飲用時機認知匱乏及功能原理認知”三個層面； ? 功能飲料品類屬性讓消費者飲用“必須有個支持的理由”； ? 明年銷售目標直指 45億元； 銷售策略 功能飲料品類屬性及紅牛產(chǎn)品口味特征 造成消費者提升飲用頻率的難度較大 提升滲透率 克服消費者第一次飲用的心理障礙 制造紅牛與他們的第一次親密接觸 區(qū)域擴張成為 明年主要銷售主要增長點 消費者洞察 ?我周圍很少有人喝 ?沒有看過紅牛的廣告 ?我身體很健康，沒必要喝功能性飲料 ?價格過高，不值得買 ?含激素 ?我覺得紅?？谖恫粫? ?沒有同事或者朋友向我推薦過 ?看過廣告，但對我沒有說服力 ?沒有看過關于紅牛有關介紹 /報道 ?我沒聽說過紅牛 ?價格過高，負擔不起 ?含咖啡因 ?不了解它的具體功能 ?擔心紅牛有副作用 消費者洞察 ?我周圍很少有人喝 ?不了解它的具體功能 ?沒有看過紅牛的廣告 ?我身體很健康，沒必要喝功能性飲料 ?價格過高，不值得買 ?含激素 ?我覺得紅?？谖恫粫? ?沒有同事或者朋友向我推薦過 ?看過廣告，但對我沒有說服力 ?沒有看過關于紅牛有關介紹 /報道 ?我沒聽說過紅牛 ?價格過高，負擔不起 ?擔心紅牛有副作用 ?含咖啡因 消費者洞察 安全性成為影響紅牛增加 新進消費者的很大障礙 ?含
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