仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-06-16 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新低，居民消費(fèi)空間進(jìn)一步增大。 –大量外來人員在浙江地區(qū)就業(yè)，區(qū)域內(nèi)生活群數(shù)量的擴(kuò)大將促使啤酒消費(fèi)量進(jìn)一步增加。 品牌簡(jiǎn)析（五） ? SWOT—危脅 –國(guó)際性大麥價(jià)格的上漲可能導(dǎo)成本的進(jìn)一步增加，從而削弱產(chǎn)品在市上的競(jìng)爭(zhēng)力。 –區(qū)域市場(chǎng)面臨著全國(guó)性大品牌的蠶食。 –一線品牌的戰(zhàn)略性收購可能改變區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資金狀況，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)費(fèi)用對(duì)比的變化，進(jìn)而影響到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 ? 基于上述思考，我們建議企業(yè)采取防御型進(jìn)攻策略： –一方面加大品牌的行銷半徑，向周邊有潛力的市場(chǎng)輻射，以進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)銷量，通過規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性降低成本； –另一方面通過加強(qiáng)針對(duì)基礎(chǔ)市場(chǎng)的傳播力度，提升現(xiàn)有市場(chǎng)中核心消費(fèi)群體的品牌忠誠(chéng)度，來防御市場(chǎng)爭(zhēng)奪。 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 整合傳播策略 (一 ) ? 主要目標(biāo)消費(fèi)群： –第一目標(biāo)消費(fèi)群： 25—34歲的男性人群 –第二目標(biāo)消費(fèi)群： 3544歲的男性 ? 傳播所針對(duì)的核心目標(biāo)群體： – 25—34歲的男性人群 整合傳播策略 (二 ) ? 目標(biāo)群體定位理由： – CMDB2021中國(guó)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，第一消費(fèi)群和第二消費(fèi)群中超過有啤酒飲用習(xí)慣的比例均超過 65%，是啤酒消費(fèi)的中堅(jiān)力量，兩大群體和計(jì)啤酒消費(fèi)量超過了啤酒總銷量的 80%。 –第一消費(fèi)群體 (25—34歲男性 )基于年齡階段和生活形態(tài)的因素，有沖動(dòng)開型購物的傾向并易受廣告影響而選擇品牌。同時(shí)他們是新生活方式的追承受者和實(shí)踐者，是家庭中充當(dāng)意見領(lǐng)袖的同時(shí)也對(duì)社會(huì)主流生活形態(tài)的變化有著巨大的影響。他們兼具時(shí)尚與主流的雙重特征，是對(duì)邊際群體最具影響力的一族 ——比他們年長(zhǎng)者向往他們的活力與朝氣，年幼者也將他們的狀態(tài)視為模仿的榜樣，因此他們 整合傳播策略 (三 ) ? 核心目
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