仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-06-16 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新低，居民消費空間進(jìn)一步增大。 –大量外來人員在浙江地區(qū)就業(yè)，區(qū)域內(nèi)生活群數(shù)量的擴(kuò)大將促使啤酒消費量進(jìn)一步增加。 品牌簡析（五） ? SWOT—危脅 –國際性大麥價格的上漲可能導(dǎo)成本的進(jìn)一步增加，從而削弱產(chǎn)品在市上的競爭力。 –區(qū)域市場面臨著全國性大品牌的蠶食。 –一線品牌的戰(zhàn)略性收購可能改變區(qū)域內(nèi)競爭對手的資金狀況，進(jìn)而導(dǎo)致市場費用對比的變化，進(jìn)而影響到市場的競爭態(tài)勢。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 競爭策略建議 ? 基于上述思考，我們建議企業(yè)采取防御型進(jìn)攻策略： –一方面加大品牌的行銷半徑，向周邊有潛力的市場輻射，以進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)銷量，通過規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性降低成本； –另一方面通過加強(qiáng)針對基礎(chǔ)市場的傳播力度，提升現(xiàn)有市場中核心消費群體的品牌忠誠度，來防御市場爭奪。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 整合傳播策略 (一 ) ? 主要目標(biāo)消費群： –第一目標(biāo)消費群： 25—34歲的男性人群 –第二目標(biāo)消費群： 3544歲的男性 ? 傳播所針對的核心目標(biāo)群體： – 25—34歲的男性人群 整合傳播策略 (二 ) ? 目標(biāo)群體定位理由： – CMDB2021中國市場研究數(shù)據(jù)顯示，第一消費群和第二消費群中超過有啤酒飲用習(xí)慣的比例均超過 65%，是啤酒消費的中堅力量，兩大群體和計啤酒消費量超過了啤酒總銷量的 80%。 –第一消費群體 (25—34歲男性 )基于年齡階段和生活形態(tài)的因素，有沖動開型購物的傾向并易受廣告影響而選擇品牌。同時他們是新生活方式的追承受者和實踐者，是家庭中充當(dāng)意見領(lǐng)袖的同時也對社會主流生活形態(tài)的變化有著巨大的影響。他們兼具時尚與主流的雙重特征，是對邊際群體最具影響力的一族 ——比他們年長者向往他們的活力與朝氣，年幼者也將他們的狀態(tài)視為模仿的榜樣，因此他們 整合傳播策略 (三 ) ? 核心目
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