xx牛奶品牌整合行銷(xiāo)傳播策略提案(編輯修改稿)
2025-03-27 15:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 = 一個(gè)現(xiàn)代化、國(guó)際化、注重管理、講求質(zhì)量、充滿(mǎn)活力并不斷為滿(mǎn) 足消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的需求而努力創(chuàng)新的健康型食品及飲料的生 產(chǎn)企業(yè)； 品牌使命：為改善和提高消費(fèi)者的生活方式和生活品質(zhì)創(chuàng)造符合潮流的滿(mǎn)意需求； ? 均瑤牛奶是代表均瑤品牌的先行者和驕驕者； 品牌傳播之道 2 對(duì)消費(fèi)者而言，均瑤品牌意味著什么？ 在商品極大豐富的買(mǎi)方市場(chǎng)環(huán)境里，在產(chǎn)品組合的一切要素都日趨同質(zhì)化的狀態(tài)下，品牌將成為消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)上眾多同類(lèi)產(chǎn)品中作出選擇的唯一差異； 對(duì)主流消費(fèi)者而言，均瑤品牌意味著一種平實(shí)的、健康的生活方式：他主張積極向上的主流人生觀，他不鼓勵(lì)你把生活的希望都賦予理想和未來(lái)，他主張真實(shí)快樂(lè)的生活，充分享受真正擁有的幸?？鞓?lè)，真實(shí)過(guò)好每一天，一生就會(huì)快樂(lè)健康； 當(dāng)你年少的時(shí)侯，他就是你的伙伴，他活潑健康、自信勇敢，你們?cè)谝黄饘W(xué)習(xí)、游戲，與他一起你就對(duì)自己充滿(mǎn)了信心，你們互相信賴(lài)互相幫助并在一起快樂(lè)的成長(zhǎng)，在你迷惑的時(shí)他總能給你引導(dǎo)和鼓勵(lì)、每一天你們都在一起開(kāi)心健康的成長(zhǎng)；（ AD） 品牌傳播之道 2 對(duì)消費(fèi)者而言，均瑤品牌意味著什么？ 當(dāng)你漸漸地長(zhǎng)大后，他是你的朋友、你的同學(xué)，他如你一般青春有活力、積極向上、有理想，卻不空談未來(lái)，他活潑樂(lè)觀、熱愛(ài)生命，懂得把握生活的節(jié)拍，與他在一起，你總能在現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想中找到平衡點(diǎn)，盡情開(kāi)心的享受人生（酸奶）； 漸漸地，您進(jìn)入了婚姻和家庭階段，這時(shí)均瑤就是你家庭中的成員，他與你朝夕相處，平實(shí)而親切、真執(zhí)而和諧，他主張和諧健康的家庭關(guān)系 —— 彼此平等、忠誠(chéng)，互相關(guān)愛(ài)，他不過(guò)多地向你表白什么，但也絕不沉悶無(wú)聊，總是時(shí)刻關(guān)心著你，呵護(hù)著你，你們已彼此絕對(duì)不能缺少，有他在，生活總有幸福和歡樂(lè)，你們彼此關(guān)心互相鼓勵(lì)并共同為家庭幸福健康的每一天努力（牛奶）； 品牌傳播之道 3 均瑤品牌詮釋?zhuān)? 均瑤品牌代表著快樂(lè)真實(shí)的人生歷程，倡導(dǎo)著健康時(shí)尚的生活方式； 針對(duì)不同年齡階段的消費(fèi)者，均瑤品牌都以不同的方式向他們傳播著真實(shí)、 快樂(lè)、健康的生活新觀念； 品牌傳播口號(hào) 開(kāi)心生活每一天！ 品牌傳播口號(hào)闡述 ? 開(kāi)心既是一種調(diào)性，又是一種狀態(tài)，是消費(fèi)者生命追求的最佳形態(tài)； ? 健康同樣是一種狀態(tài)，是一種生命的存在狀態(tài)；它是一種人生觀又是一種生活方式； ? 每一天是構(gòu)成生命的基本單位，每一天都有快樂(lè)的心情，每一天都有健康的狀態(tài)，那么整個(gè)生命才真正擁有了一種健康、快樂(lè)的狀態(tài)和歷程； 均瑤品牌概念向產(chǎn)品線的延伸 ? 均瑤品牌：以健康、快樂(lè)的真實(shí)生活狀態(tài)與無(wú)差異的主流消費(fèi)群溝通，建設(shè)一種基于時(shí)尚生活方式層面上的互動(dòng)，及在理想生命形態(tài)層面上的認(rèn)同； ? 均瑤牛奶：針對(duì)主體目標(biāo)消費(fèi)群（ 2545歲）的已婚家庭，以一種快樂(lè)健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費(fèi)者在生活形態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩個(gè)層面上形成互動(dòng)，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的親和力和緊密關(guān)系； ? 均瑤酸奶：針對(duì) 1624歲的年輕消費(fèi)群體，以一種快樂(lè)、健康、自由的時(shí)尚生活方式與他們進(jìn)行溝通，與目標(biāo)消費(fèi)群建立一種基于心理層面上的心情互動(dòng)，建立
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