伊利牛奶品牌規(guī)劃第三次提案(編輯修改稿)
2025-02-08 01:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 純牛奶產(chǎn)品系列 ? 酸牛奶產(chǎn)品系列 ? 乳飲料產(chǎn)品系列 ? 乳酸菌飲料產(chǎn)品系列 2023年下半年至 2023年上半年的行銷構(gòu)想 ? 北京市場(chǎng)未來(lái)將成為伊利重要的營(yíng)銷區(qū)域 ? 2023年內(nèi)，伊利的營(yíng)銷中心將從呼和浩特轉(zhuǎn)移到北京。 ? 計(jì)劃 2023年 3月在北京或周邊地區(qū)建立工廠。 ? 2023年 6月，通過(guò)在北京 OEM生產(chǎn)杯裝酸奶。 2023年 9月，呼和浩特生產(chǎn)新鮮屋牛奶系列供應(yīng)北京市場(chǎng)。 ? 杯酸奶和新鮮屋由于受冷鏈運(yùn)輸?shù)南拗?，都將在以北京、天津?yàn)橹行牡闹苓叴蟪鞘袖N售 。 ? 將全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)按重要程度劃分等級(jí)進(jìn)行分層管理。 ? 特級(jí)城市：月銷量 10萬(wàn)箱以上的城市 ? A＋級(jí)城市：月銷量 5萬(wàn)箱以上的城市 ? A級(jí)城市：月銷量 3萬(wàn)箱以上的城市 市場(chǎng)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)： ? 進(jìn)入新市場(chǎng)：以現(xiàn)有產(chǎn)品切入新市場(chǎng)（如純牛奶、悠果在全國(guó)等） ? 現(xiàn)有市場(chǎng)以新產(chǎn)品切入（如屋形奶、杯酸奶在北京地區(qū)）。 ? 以現(xiàn)有產(chǎn)品擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)占有率。（純牛奶在全國(guó)） “伊利”品牌的使用 ? 伊利品牌只在代表企業(yè)價(jià)值的核心產(chǎn)品上使用。（純牛奶、酸奶） ? 其它產(chǎn)品使用副品牌（悠果、原野清風(fēng)、妙酸乳等） 我們目前存在的主要問(wèn)題 ? 伊利的整體品牌形象不明確。 ? 消費(fèi)者對(duì)伊利的認(rèn)知－大草原既有正面的影響也有負(fù)面的影響。 ? 當(dāng)失去地域優(yōu)勢(shì)，牛奶品質(zhì)趨同的時(shí)候，伊利的優(yōu)勢(shì)在哪里。 我們的目標(biāo) ? 建立伊利品牌清淅明確的品牌定位。 ? 樹立伊利品牌正面的品
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