某地產(chǎn)整合行銷傳播策略方案(編輯修改稿)
2025-02-07 16:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 帶出樓盤的精神 ……‖ ? 蔚藍(lán)卡地亞，只為少數(shù)人預(yù)留 – “介紹樓盤的高檔性和消費(fèi)群的精英屬性，進(jìn)而說(shuō)明其稀缺性，僅為少數(shù)人預(yù)留 ……‖ ? 法國(guó)領(lǐng)事夫人在成都找到家鄉(xiāng) – “以法國(guó)領(lǐng)事夫人參觀的故事開始，介紹樓盤的法國(guó)氣息 ……‖ 軟文版式建議 公關(guān)軟文媒介建議 ? 投放時(shí)間： — ? 投放媒體： – 華西都市報(bào) – 成都商報(bào) – 周末畫報(bào) – 居周刊 ? 建議：此階段以新聞炒做為主，應(yīng)加大軟文頻率，多層面介紹品牌理念，推動(dòng)預(yù)約參觀。 公關(guān)活動(dòng) ? 領(lǐng)事夫人參觀實(shí)景 –邀請(qǐng)各國(guó)駐成都領(lǐng)事的夫人參觀樓盤實(shí)景，親身感受樓盤的奢華品質(zhì)與設(shè)計(jì)理念，進(jìn)而強(qiáng)化蔚藍(lán)卡地亞的品牌理念 樓書 形象提升期 推廣傳播品牌及樓盤信息，擴(kuò)大品牌的影響力，讓蔚藍(lán)卡地亞成為目標(biāo)及潛在消費(fèi)群的第一選擇。 形象提升期推廣原則 ?集中宣傳資源，全面?zhèn)鞑テ放?、樓盤信息，制造銷售高峰 ?電視廣告： TVC“ 劃車篇” ?平面廣告和軟文方向：分四階段進(jìn)行投放 ?開盤： — 9月中旬，揭幕篇 ?9月下旬 — 10月上旬， 會(huì)所篇 ?10月下旬 —11月上旬，回音篇 ?11月下旬 —12月下旬，鏡子篇 ?公關(guān)活動(dòng)：分別舉辦針對(duì)性新聞事件 ?現(xiàn)場(chǎng)配合：樓書、銷售短片 懸念預(yù)告期 形象建立期 形象提升期 “揭幕篇” 宣告開盤信息 5月 懸念篇之“回眸版” 簡(jiǎn)要告知等待信息 — ―綜合篇” 闡述品牌核心理念，推動(dòng)預(yù)約參觀群體 推廣進(jìn)程規(guī)劃 6月（ 28日前） 懸念篇之“眺望版” 更新廣告畫面，延續(xù)懸念關(guān)注點(diǎn) 9月下旬 —10月上旬 “會(huì)所篇” 介紹會(huì)所、銷售神話 10月中旬 —11月上旬 “回音篇” 宣傳地形、物業(yè)優(yōu)勢(shì) 11月中旬 ——12月底 “鏡子篇” 強(qiáng)調(diào)湖泊、社區(qū)人文 開盤 ? 時(shí)間： — （ ） ? 硬廣告： TVC―劃車篇”、戶外、報(bào)紙、雜志 “揭幕篇”，宣告開盤信息 ? 軟文：以報(bào)道盛大開盤典禮為主要內(nèi)容 ? 活動(dòng)：開盤典禮 電視廣告 ―劃車篇” ? 時(shí)間： — ? 媒介：成都市高檔寫字樓電梯 LCD 成都市高檔購(gòu)物店電梯 LCD ? 其后視銷售狀況而增加投放頻率 戶外 揭幕篇 ? 時(shí)間： — ? 媒介：成都市廣告牌（長(zhǎng)期廣告牌 +短期廣告牌） 北京、上海機(jī)場(chǎng)廣告牌（短期租用） 報(bào)紙 揭幕篇 ? 時(shí)間： ? 媒介：華西都市報(bào)、成都商報(bào) ? 版式：全版，480*350mm (w*h) ? 建議：兩報(bào)各投放一次 雜志 揭幕篇 ? 時(shí)間： 9月 ? 媒介：四川航空、西南航空、頭等艙、居周刊 ? 版式：跨版 軟文炒做建議 ? 奢華主義拉開成都地產(chǎn)新篇章 – 從品牌理念入手，介紹 ，用奢華品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離 ? ，成都地產(chǎn)新紀(jì)元的開始 – 隆重介紹蔚藍(lán)卡地亞開盤信息，讓行業(yè)和消費(fèi)群為之震驚 …… ? 成都地產(chǎn)最高的標(biāo)準(zhǔn)誕生 – 全程記錄開盤活動(dòng)，詳細(xì)講解樓盤的優(yōu)勢(shì)、開盤活動(dòng)盛況 …… 公關(guān)活動(dòng) 盛大開盤典禮 時(shí)間建議 暫定 2023年 9
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