光明學(xué)童奶整合行銷(xiāo)傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-08 02:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 裝方便 /衛(wèi)生。價(jià)格適中。有利于兒童的成長(zhǎng)。產(chǎn)品力：?品牌資產(chǎn)信任度高?UHT利樂(lè)無(wú)菌包裝?100%純鮮牛奶上增添了孩子必須的五種營(yíng)養(yǎng)元素DSB產(chǎn)品定位的支持添加學(xué)童成長(zhǎng)所需的五個(gè)營(yíng)養(yǎng)素研發(fā)了系列新口味均 衡 營(yíng) 養(yǎng)，口 味 多 多 。培養(yǎng)一周五天連續(xù)使用習(xí)慣產(chǎn)品以組合形式陳列DSB產(chǎn)品分析? 上海市牛奶公司推行學(xué)童奶有良好基礎(chǔ)? 液態(tài)奶的市場(chǎng)占用率最高。? 優(yōu)質(zhì)原料的供應(yīng)有保證。? 擁有世界一流的液態(tài)奶加工，包裝設(shè)備和多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。? 擁有完備的運(yùn)輸、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。? “光明 ”牌有良好的品牌聲譽(yù)。DSB產(chǎn)品分析學(xué)童奶的營(yíng)養(yǎng)成分設(shè)計(jì)滿(mǎn)足兒童成長(zhǎng)特殊需要?學(xué)童奶中富含優(yōu)質(zhì)脂肪，其中中短鏈的脂肪酸容易被兒童吸收和利用。?含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，其中乳球蛋的等具有免疫功能。?含有兒童日常所需的維生素。?有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿(mǎn)足兒童在成長(zhǎng)階段的需求。?含有乳糖，有利于兒童的智力發(fā)育；并可形成酸性環(huán)境，有助于礦物質(zhì)的吸收。含有其他有益的微量元素。DSB消費(fèi)者核心需求的滿(mǎn)足衛(wèi)生高溫?zé)o菌包裝 (UHT)光明學(xué)童奶 均衡營(yíng)養(yǎng)組合五個(gè)新口味迎合需要的三大重點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)口味DSB更好品質(zhì) 更多選擇目的目的方向方向手段手段均衡營(yíng)養(yǎng) 口味多多家長(zhǎng)影響 孩子影響以新?tīng)I(yíng)養(yǎng)概念提供利益點(diǎn) 以多口味吸引孩子嘗試購(gòu)買(mǎi)宣導(dǎo)均衡吸收營(yíng)養(yǎng)的重要為組合購(gòu)買(mǎi)提供理由 滿(mǎn)足不同口味喜好制造不斷的嘗新機(jī)會(huì)?健康雜志?超市海報(bào)?軟廣告 等收集活動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)換獎(jiǎng)活動(dòng)等要喝就喝光明學(xué)童奶DSB五、品牌定位 他是一個(gè)懂得兒童營(yíng)養(yǎng)的小專(zhuān)家，也是一個(gè)關(guān)愛(ài)小朋友健康成長(zhǎng)的好朋友，他非常了小朋友的喜好，總是研發(fā)出更多的口味品種來(lái)滿(mǎn)足小朋友不同的個(gè)性需求。相比之下 , 在努力提高牛奶品質(zhì)的同時(shí) ,他更注意加強(qiáng)孩子對(duì)均衡營(yíng)養(yǎng)的全面吸收，讓孩子有一個(gè)更健康的身體、更美好的未來(lái) 。以吉祥物為品牌代言人 ,讓品牌活行化DSB 由于目前競(jìng)爭(zhēng)集中在特殊通路上 ,各產(chǎn)品對(duì)通路來(lái)講差別不大。六、行銷(xiāo)推展中的關(guān)鍵點(diǎn)提升產(chǎn)品的價(jià)值感 ,為價(jià)位和通路拓展提供明確理由。如何加強(qiáng)校方及社會(huì)對(duì)均衡營(yíng)養(yǎng)概念的認(rèn)同度DSB學(xué)明學(xué)童奶校 方 孩 子 零 售 市 場(chǎng)建立良好的公共關(guān)系，增強(qiáng)品牌在校方心目中的認(rèn)同感，保正產(chǎn)品在特殊通路推廣中的暢通。 提升品牌知名度，增強(qiáng)孩子的參與度和喜好度 ,使產(chǎn)品與孩子緊密互動(dòng)。樹(shù)立全新的高品質(zhì)/多口味的品牌形象，維護(hù)市場(chǎng)貨架可見(jiàn)度刺激家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)欲,促使其成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“光明 ”營(yíng)養(yǎng)研討會(huì) 五彩集標(biāo)歡樂(lè)送 營(yíng)養(yǎng)夏令營(yíng) 五彩集標(biāo)換獎(jiǎng)社 會(huì)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，通過(guò)社會(huì)效應(yīng)來(lái)推動(dòng)幫助學(xué)童奶計(jì)劃。設(shè)立1000萬(wàn)教育基金七、整合傳播策略DSB設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金 “光明學(xué)童營(yíng)養(yǎng)基金 ”以鼓勵(lì) (或資助 )推廣 “光明奶 ”的學(xué)校 (有關(guān)人員 )?操作方式：企業(yè)出資 50萬(wàn)元，通過(guò)內(nèi)部操作，可設(shè)立對(duì)外號(hào)稱(chēng) 1000萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)基金。 1000萬(wàn)元本金可實(shí)際不投入，而將每年 50萬(wàn)元解釋為本金之利息。作為本項(xiàng)目的年度獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。光明學(xué)童營(yíng)養(yǎng)基金DSB上海教育發(fā)展基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)：謝麗娟性質(zhì)：市政府社團(tuán)機(jī)構(gòu)基金： 1。 8億元人民幣用途：支持本市各區(qū)縣教育事業(yè)的發(fā)展。影響：對(duì)各中小學(xué)校有很大的影響力基金控制單位DSB基金作用或目的 * 擴(kuò)大通路1。利作用或目的用基金會(huì)的影響包括市領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人影響， 可將全市各區(qū)縣的教育局局長(zhǎng)
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