整合品牌傳播服務(wù)ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-30 00:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 以創(chuàng)意策略為指導(dǎo)，通過(guò)“頭腦風(fēng)暴”等方法將 產(chǎn)品個(gè)性 展現(xiàn)出來(lái)，即“設(shè)計(jì)溝通的戲劇化形式”。 23 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 這個(gè)形式要符合： ? 貼切地體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，不與其相背離； ? 具有獨(dú)特性和區(qū)別性，不容易被模仿和復(fù)制； ? 目標(biāo)消費(fèi)群易于接受、樂(lè)于接受，能引起共鳴； ? 具有品牌后續(xù)性和擴(kuò)展性； ? 適合用于各類(lèi)媒體當(dāng)中 …… 24 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 1）多看前面我們所說(shuō)的策略準(zhǔn)備期做的工作，主要是一些好的廣告創(chuàng)意，尋找靈感。 25 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點(diǎn)： ? 一支廣告歌曲 ：如兒童用品廣告中的兒歌、飲料消費(fèi)品廣告中的流行歌曲等。 ? 突出的廣告色彩 ：如柯達(dá)總選用耀眼的橘黃色和黑色來(lái)凸顯品牌，而富士則用綠色和白色區(qū)分，它告訴你：“我是大自然的色彩，去旅游當(dāng)然要用我！” ? 引人入勝的廣告語(yǔ) ：如天和骨通貼膏的“早貼早輕松”，雕牌洗衣皂的“只選對(duì)的，不選貴的”，耐克的“ just do it!”…… 26 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點(diǎn)： ? 有趣的廣告動(dòng)作 ：如歐意藥片廣告中的手勢(shì)動(dòng)作，心思巧妙。 ? 廣告產(chǎn)品的形象代表 ：如一見(jiàn)到羽西和朱迪 羅布茨，就知道這分別是為中國(guó)女性準(zhǔn)備的化妝品牌“羽西”和具有歐美浪漫色彩的化妝品牌“美寶蓮”；看到喬丹就想到耐克！ 但從經(jīng)典的品牌中我們可以看出，形象代表的選擇一定要注意：代表的個(gè)性要符合產(chǎn)品的特性，而且與其他有質(zhì)的區(qū)分，不留痕跡地結(jié)合，不能牽強(qiáng)或無(wú)個(gè)性！ 27 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）簡(jiǎn)潔明了是首要原則 —— 準(zhǔn)確地做減法： ? 廣告要做成一個(gè)讓受眾“頃刻間便能構(gòu)造出來(lái)的世界”，因?yàn)樵诙虝r(shí)間里廣告只能讓消費(fèi)者記得一件事（人對(duì)廣告的注意時(shí)間：雜志廣告 5— 10秒、路牌廣告 2— 3秒），貪多會(huì)讓你的消費(fèi)者找不到頭緒！ ? 如果你的 idea有好幾個(gè)，不妨用系列廣告來(lái)表現(xiàn)，每則也只能突出一個(gè)賣(mài)點(diǎn)；在處理系列廣告的不同訴求點(diǎn)時(shí)，它們?nèi)孕枰獓@一個(gè)大主題，有一種相同的格調(diào)將系列聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)整體。 ? 表達(dá)要準(zhǔn)確貼切，概括力強(qiáng)，不能讓人產(chǎn)生歧義。 28 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）突破創(chuàng)新，方法多多： ? 聯(lián)想 ：將舊的元素重新組合，戲劇性的表達(dá)觀點(diǎn)，達(dá)到創(chuàng)造性的效果。 【 類(lèi)比聯(lián)想 】 如力士香皂中，國(guó)際巨星是魅力與奢華的象征；耐克球鞋中，喬丹是運(yùn)動(dòng)與個(gè)性的代言；犯罪舉報(bào)熱線與絞索、鐵絲網(wǎng)、套馬索（圖 1）聯(lián)系在一起等。 【 對(duì)比聯(lián)想 】 如綠色和平組織用似骷髏的枯樹(shù)干傳達(dá)它的信息；用一個(gè)能裝很多卡的超級(jí)錢(qián)包來(lái)單獨(dú)裝一張小小的長(zhǎng)城借記卡，傳遞“功能之多，一張足矣”的廣告訴求。 【 趣味聯(lián)想 】 如帥哥踩到香蕉汁紙盒滑倒 —— 100％純香蕉汁！或者舊故事新編等。 29 圖 1 【 類(lèi)比聯(lián)想 】 30 圖 2 【 類(lèi)比聯(lián)想 】 31 圖 3 【 趣味聯(lián)想 】 32 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）突破創(chuàng)新，方法多多： ? 逆向思維 ：會(huì)導(dǎo)致受眾的主動(dòng)思維，從而進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)品牌的意識(shí)，此為逆向思維的狡猾之處。 如采用“信用卡”和“地圖”
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