整合品牌傳播服務ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-30 00:29 本頁面
【文章內容簡介】 施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 以創(chuàng)意策略為指導，通過“頭腦風暴”等方法將 產品個性 展現(xiàn)出來，即“設計溝通的戲劇化形式”。 23 品牌傳播工作內容和工作方法的思考 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 這個形式要符合： ? 貼切地體現(xiàn)產品個性，不與其相背離； ? 具有獨特性和區(qū)別性，不容易被模仿和復制； ? 目標消費群易于接受、樂于接受，能引起共鳴； ? 具有品牌后續(xù)性和擴展性； ? 適合用于各類媒體當中 …… 24 品牌傳播工作內容和工作方法的思考 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 1）多看前面我們所說的策略準備期做的工作，主要是一些好的廣告創(chuàng)意，尋找靈感。 25 品牌傳播工作內容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點： ? 一支廣告歌曲 ：如兒童用品廣告中的兒歌、飲料消費品廣告中的流行歌曲等。 ? 突出的廣告色彩 ：如柯達總選用耀眼的橘黃色和黑色來凸顯品牌，而富士則用綠色和白色區(qū)分，它告訴你：“我是大自然的色彩，去旅游當然要用我！” ? 引人入勝的廣告語 ：如天和骨通貼膏的“早貼早輕松”，雕牌洗衣皂的“只選對的，不選貴的”，耐克的“ just do it!”…… 26 品牌傳播工作內容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點： ? 有趣的廣告動作 ：如歐意藥片廣告中的手勢動作，心思巧妙。 ? 廣告產品的形象代表 ：如一見到羽西和朱迪 羅布茨，就知道這分別是為中國女性準備的化妝品牌“羽西”和具有歐美浪漫色彩的化妝品牌“美寶蓮”；看到喬丹就想到耐克！ 但從經(jīng)典的品牌中我們可以看出，形象代表的選擇一定要注意：代表的個性要符合產品的特性，而且與其他有質的區(qū)分，不留痕跡地結合，不能牽強或無個性！ 27 品牌傳播工作內容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）簡潔明了是首要原則 —— 準確地做減法： ? 廣告要做成一個讓受眾“頃刻間便能構造出來的世界”，因為在短時間里廣告只能讓消費者記得一件事（人對廣告的注意時間：雜志廣告 5— 10秒、路牌廣告 2— 3秒），貪多會讓你的消費者找不到頭緒！ ? 如果你的 idea有好幾個，不妨用系列廣告來表現(xiàn)，每則也只能突出一個賣點；在處理系列廣告的不同訴求點時，它們仍需要圍繞一個大主題，有一種相同的格調將系列聯(lián)系起來，形成一個整體。 ? 表達要準確貼切，概括力強，不能讓人產生歧義。 28 品牌傳播工作內容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）突破創(chuàng)新，方法多多： ? 聯(lián)想 ：將舊的元素重新組合，戲劇性的表達觀點，達到創(chuàng)造性的效果。 【 類比聯(lián)想 】 如力士香皂中，國際巨星是魅力與奢華的象征；耐克球鞋中，喬丹是運動與個性的代言；犯罪舉報熱線與絞索、鐵絲網(wǎng)、套馬索（圖 1）聯(lián)系在一起等。 【 對比聯(lián)想 】 如綠色和平組織用似骷髏的枯樹干傳達它的信息；用一個能裝很多卡的超級錢包來單獨裝一張小小的長城借記卡，傳遞“功能之多，一張足矣”的廣告訴求。 【 趣味聯(lián)想 】 如帥哥踩到香蕉汁紙盒滑倒 —— 100％純香蕉汁！或者舊故事新編等。 29 圖 1 【 類比聯(lián)想 】 30 圖 2 【 類比聯(lián)想 】 31 圖 3 【 趣味聯(lián)想 】 32 品牌傳播工作內容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）突破創(chuàng)新，方法多多： ? 逆向思維 ：會導致受眾的主動思維，從而進一步強化對品牌的意識，此為逆向思維的狡猾之處。 如采用“信用卡”和“地圖”
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