舍得品牌整合傳播戰(zhàn)略策劃報(bào)告(編輯修改稿)
2024-12-22 23:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第四部分 整合傳播策略 一 、 品牌戰(zhàn)略角度 ， 建立 “ 大企業(yè) 、 大品牌 ” 的形象至關(guān)重要 ，舍得品牌聯(lián)想中 ， “ 智慧 、 尊貴 ” 應(yīng)排在重要序列 。 二 、 以 “ 舍得 ——智慧 ” 為主題 ， 全面占據(jù)高端 ， 以高屋建瓴之勢(shì)在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)傳播攻勢(shì) 。 三 、 強(qiáng)化品牌的地位識(shí)別 ， 通過(guò)傳播攻勢(shì) ， 樹(shù)立舍得中國(guó)第一高檔酒形象 。 四 、 類似 “ 潘婷維他命原 B5——瑞士維他命機(jī)構(gòu)認(rèn)定 ” 策略模式可引入 ， 為舍得酒產(chǎn)品戴上惟我獨(dú)尊的光環(huán) 。 一切都那么不一般 ——對(duì)尊貴、高檔的極致追求 舍得永遠(yuǎn)為消費(fèi)者制造最尊貴的白酒 ， 一切都不惜血本 ， 為消費(fèi)者提供最好的 。 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的超越體現(xiàn)于 “ 點(diǎn)點(diǎn)滴滴 ” ， 以此樹(shù)立舍得品牌在 “ 智慧 、 尊貴 ” 這一品牌形象上的： ?唯一性 ?權(quán)威性 ?排他性一 在一個(gè)制高點(diǎn)上狙擊競(jìng)爭(zhēng)者，形成高度的差異性與個(gè)性化， 對(duì)尊貴 、 高檔極致追求的具體表現(xiàn) l 不一般的糧食 l 不一般的水 l 不一般的酒曲 l 不一般的酒窖 l 不一般的生態(tài)環(huán)境 l 不一般的釀造工藝 l 不一般的 …… 產(chǎn)地戰(zhàn)略的核心宣傳內(nèi)容定位 l 光照 l 晝夜溫差 l 降雨量 l 氣候 l 土
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