舍得品牌整合傳播戰(zhàn)略策劃報告(編輯修改稿)
2024-12-22 23:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第四部分 整合傳播策略 一 、 品牌戰(zhàn)略角度 ， 建立 “ 大企業(yè) 、 大品牌 ” 的形象至關(guān)重要 ，舍得品牌聯(lián)想中 ， “ 智慧 、 尊貴 ” 應(yīng)排在重要序列 。 二 、 以 “ 舍得 ——智慧 ” 為主題 ， 全面占據(jù)高端 ， 以高屋建瓴之勢在全國范圍內(nèi)展開傳播攻勢 。 三 、 強化品牌的地位識別 ， 通過傳播攻勢 ， 樹立舍得中國第一高檔酒形象 。 四 、 類似 “ 潘婷維他命原 B5——瑞士維他命機構(gòu)認定 ” 策略模式可引入 ， 為舍得酒產(chǎn)品戴上惟我獨尊的光環(huán) 。 一切都那么不一般 ——對尊貴、高檔的極致追求 舍得永遠為消費者制造最尊貴的白酒 ， 一切都不惜血本 ， 為消費者提供最好的 。 對競爭者的超越體現(xiàn)于 “ 點點滴滴 ” ， 以此樹立舍得品牌在 “ 智慧 、 尊貴 ” 這一品牌形象上的： ?唯一性 ?權(quán)威性 ?排他性一 在一個制高點上狙擊競爭者，形成高度的差異性與個性化， 對尊貴 、 高檔極致追求的具體表現(xiàn) l 不一般的糧食 l 不一般的水 l 不一般的酒曲 l 不一般的酒窖 l 不一般的生態(tài)環(huán)境 l 不一般的釀造工藝 l 不一般的 …… 產(chǎn)地戰(zhàn)略的核心宣傳內(nèi)容定位 l 光照 l 晝夜溫差 l 降雨量 l 氣候 l 土
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