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2025-02-20 00:29本頁面
【正文】 。 方法： 6 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析 機會掃描 產(chǎn)品定位 7 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 1）行業(yè)研究： ? 行業(yè)發(fā)展與文化； ? 未來行業(yè)趨勢； ? 存在的問題與機會。 9 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 3）競爭對手分析： ? 采用策略（方式方法、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、差異化）； ? 市場上反映出的效果； ? 論據(jù)、數(shù)據(jù)支持。 11 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 5）產(chǎn)品研究： ? 行業(yè)中產(chǎn)品的定位； ? 產(chǎn)品的商品化； ? 產(chǎn)品的核心價值分析； ? 產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點； ? 產(chǎn)品的生命周期。 13 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 產(chǎn)品研究 市場研究 消費者研究 市場機會掃描 產(chǎn)品的核心價值； 優(yōu)勢和特點。 消費者行為習(xí)慣； 消費者消費習(xí)慣； 行業(yè)產(chǎn)品價值選擇和判斷。 15 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 1） 首先根據(jù)腰腎貼已有的基本資料： ? 利用遠紅外線治療結(jié)合天然動植物活性成分治療 ， 采用先進工藝研制而成的治療腎陽虛證的低過敏生物能型貼片 。 16 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 根據(jù)產(chǎn)品基本資料我們從這幾個方面進一步進行分析： a) 遠紅外材料 （ 優(yōu)缺點 ， 市場運用范圍 ， 消費者的看法等 ） ； b) 低敏基質(zhì) （ 數(shù)據(jù)支持和臨床資料 ） ； c) 天然動植物活性成分； d) 生物能型貼片； e) 治療腎陽虛： ? 腎病和腎陽虛的狀況了解； ? 與普通腰痛的區(qū)別； ? 與壯陽藥的區(qū)別； ? 與其它劑型藥品的區(qū)別 （ 膏藥的好處是否可以提煉 ） ； f) 器械號的優(yōu)勢和劣勢 。 以上各自的優(yōu)劣 ， 市場策略及其在市場上形成的影響 。 19 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 4） 最后根據(jù)以上分析 ， 進行市場機會掃描發(fā)現(xiàn)： ? 消費者保健意識增強 ， 被社會需要和認(rèn)同的情感意識增強； ? 補腎藥品市場需求大； ? 膏貼類競爭對手不多 ， 目前只有腰腎膏 ； ? 高檔產(chǎn)品空缺 ， 有價格空間 ； ? 器械號產(chǎn)品的機會 。 21 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 機會掃描（ SWOT分析） 產(chǎn)品策略 —— 產(chǎn)品定位（營銷策略為前提） ? 市場定位 ? 品質(zhì)功能定位 ? 價格定位 ? 區(qū)域定位 ? 產(chǎn)品個性（提煉產(chǎn)品訴求點） 22 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 以創(chuàng)意策略為指導(dǎo)，通過“頭腦風(fēng)暴”等方法將 產(chǎn)品個性 展現(xiàn)出來，即“設(shè)計溝通的戲劇化形式”。 25 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點： ? 一支廣告歌曲 ：如兒童用品廣告中的兒歌、飲料消費品廣告中的流行歌曲等。 ? 廣告產(chǎn)品的形象代表 ：如一見到羽西和朱迪 ? 表達要
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