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2025-03-06 16:47本頁面
【正文】 潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其它目標。 GE發(fā)明了聚焦理論（ FOCUS） 杰克 .特勞特，艾 .里斯發(fā)表了定位理論 約翰 .奈斯比－ 《 大趨勢 》 ， 1973－ 1987的經(jīng)濟回 落及社會大分裂 90年代以來的變化 授權自主：社會組織形態(tài)及管理方式的變化 家庭單元的變化 公眾生活形態(tài)的變化 社會老齡化 媒體劇增：無線電視、娛樂非收視化、印刷媒體細分、網(wǎng)絡 企業(yè)贏利方式的變化 營銷方式的改進：從 4P到 4C（需求、成本、方便性、溝通） 從 “ 消費者請注意 ” 到 “ 請注意消費者 ” 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 整合時代的來臨 廣告新紀元： 廣告是受人尊敬而不是施恩于人 廣告是尋找對話而不是獨白 廣告是引發(fā)回應而不是刻意安排 廣告是一項投資，并且要對效果負責 不要單一地思考促銷手段：消費者接受信息的路徑是多元化的 傳播的演進： 從語言到視覺，近似文盲，媒體細化 價值的增長和認知的重要性遠超過事實 消費者處理信息方式在改變 消費者相信自認為重要、真實、無誤的認知， 而不是具體、理性和具有經(jīng)濟意義的信息 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 信息發(fā)布 信息接收 認知反應 感官登錄 短期記憶 長期記憶 存儲 重演 信號強度 強度調(diào)適 回想 信息輸入 消費者信息處理方式如何變化？ 從媒介及其它傳播途徑獲得信息 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 消費者信息處理方式如何變化？ 長期記憶模式 A、語意組織模式：典型的層級式組織 B、時間序列組織模式：按時間順序儲存，即形成經(jīng)驗 長期記憶對營銷傳播起到什么樣的作用？ C、 “ 判斷 ” 的重要性－ 即信息是如何以概念和產(chǎn)品類別形式相互 聯(lián)結并產(chǎn)生關系的 概念不是一個單一的單位，而是以網(wǎng)絡方 式集合并按類別存儲，概念不只是信息累 加，還形成網(wǎng)絡。 AC：品牌定位 D：品牌識別規(guī)劃 E：創(chuàng)意與訴求 FI：傳播過程 四、整合的品牌傳播 整合營銷傳播是如何實現(xiàn)品牌傳播的？ Inter Brend Communica
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