戈德品牌傳播規(guī)劃ppt模板-在線瀏覽
2025-02-25 07:28本頁面
【正文】 定的局限性，我們盡可能從宏觀上探尋戈德品牌的方向，讓戈德更充分地了解我們的策略思考方式與創(chuàng)作能力。同時(shí)希望能通過這次對(duì)戈德全面推廣的策劃執(zhí)行，共譜成功。 品牌的定位可以調(diào)整。 品牌資產(chǎn)方程式 溝通 品牌關(guān)系 品牌支持度 品牌資產(chǎn) 通過制造雙向的溝通，確定產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系；確立企業(yè)與社會(huì)大眾的關(guān)系，獲得強(qiáng)有力的品牌支持度。品牌關(guān)系的良好與否，決定了公司的未來表現(xiàn)。 明確提出未來的戰(zhàn)略目標(biāo) 品牌概念貫穿所有的傳播活動(dòng) ? 品牌傳達(dá)的信息越統(tǒng)一，品牌的威力就越強(qiáng)。 ? 因?yàn)楦咝．a(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)，往往是從釋放高校的科技能量起步，所以呈現(xiàn)多元化發(fā)展的可能性較大。 趨勢 企業(yè)在發(fā)展過程，不斷調(diào)整自己的定位，從而調(diào)整營運(yùn)方式與發(fā)展重心。 ?聯(lián)想創(chuàng)立神州數(shù)碼發(fā)展電子商務(wù)。其中的一個(gè)系列可以使用母公司的品牌名。 杜邦 索尼 通用電器 可口可樂 SC Johnson 迪士尼 百事可樂 福特 Pamp。 ? MOTOROLA：通訊領(lǐng)域 飛越無限 ? 太太： 保健品領(lǐng)域 做女人真好，女人就應(yīng)該心自己 19 ppt模板下載 單一品牌模式 ? 單一品牌的優(yōu)勢是： ? 形象統(tǒng)一，方便記憶 ? 利用強(qiáng)大的品牌力量 ? 單一品牌的缺點(diǎn)是： ? 限制了品牌形象的變化 ? 某一產(chǎn)品的衰亡會(huì)影響整個(gè)品牌的形象 （二）混合品牌模式 ? 在這種模式中，通常是母公司的名字非常強(qiáng)大，能為其旗下的品牌增值（高信譽(yù)、高形象）。 22 ppt模板下載 混合品牌模式 ? 混合品牌模式的優(yōu)點(diǎn)： ? 提供不同品牌個(gè)性，去滿足不同消費(fèi)者的心理需求 ? 新品牌可分享企業(yè)的知名度、美譽(yù)度資源 ? 混合品牌模式的缺點(diǎn)： ? 需要時(shí)間、人力、物力去樹立企業(yè)的權(quán)威性和每個(gè)品牌的形象 ? 多種形象如果不能輪輻向心，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象和經(jīng)營混亂。 ? 生產(chǎn)中檔汽車的福特公司，為覆蓋不同消費(fèi)需求，推出了高檔汽車林肯，高檔運(yùn)動(dòng)汽車 Mercury，豪華汽車 Jaguar。而公司屬下的成人電影和電視分別選用了Touch Stone和 ABC兩個(gè)不同的品牌。 ? 尤其 9 98年提出的“科龍容聲是一家”，模糊了消費(fèi)者的認(rèn)知，沒有提高容聲的檔次，反而拖累科龍。 獨(dú)立品牌模式 ? 獨(dú)立品牌模式的優(yōu)點(diǎn)： ? 在一個(gè)類別內(nèi)提供多種品牌去覆蓋不同消費(fèi)者的需要，以擴(kuò)大市場份額 ? 獨(dú)立品牌模式的 缺點(diǎn)： ? 企業(yè)發(fā)展較慢 ? 不利于企業(yè)資源的共享 （四）不相關(guān)品牌模式 ? 這種模式是在公司希望開發(fā)獨(dú)立的品牌，
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