格力廚電品牌傳播ppt課件-在線瀏覽
2025-03-03 22:17本頁(yè)面
【正文】 分 更具時(shí)尚品位 帥康 帥康 帥康 創(chuàng)造廚衛(wèi)新境界 吸油煙機(jī) 燃?xì)庠? 風(fēng)雅系列 玲瓏秀 圣銀時(shí)代 019系列 風(fēng)之韻 98系列 威風(fēng)圣銀 千禧風(fēng) 2022系列 折疊式系列 靜音風(fēng)神 勁火圣銀 雅潔圣銀 03系列 008系列 掃盡萬(wàn)家油煙 帥康一馬當(dāng)先 家家添興旺 方太 伊萊克斯 讓家的感覺(jué)更好 煙機(jī)系列 燃?xì)庠钕盗? 鼎后系列 火后 銀家三系 銀火灶具 黃金灶 銀風(fēng)煙機(jī) 火芙蓉 靚風(fēng)系列 日后系列 本色精湛靈性互動(dòng) 銀凈碗柜 美的 美的 原來(lái)生活可以更美的 煙機(jī)系列 臺(tái)式灶具 歐廚寶 雅風(fēng)者 嵌入式五星灶 勁風(fēng)者 吸凈星 集煙者 凈辣廚寶 颶風(fēng)者 旋風(fēng)者 廚房象自然一樣清新 火力強(qiáng)勁安全耐用 五星級(jí)的火力享受 伊萊克斯 伊萊克斯 分享美味新關(guān)系 浪漫系列 新凈界系列 情智系列 力量 超能 風(fēng)尚系列 現(xiàn)代系列 魚(yú)之戀 風(fēng)采 伴侶 煙機(jī) 格拉斯 燃?xì)庠? 墨西哥金字塔 背抽風(fēng)尚 煙機(jī) 燃?xì)庠? 煙機(jī) 燃?xì)庠? 純歐洲浪漫風(fēng)情 干凈簡(jiǎn)單的組合 時(shí)尚和激情的代表 極致和諧 怡然心情自由靈控 煙機(jī) 設(shè)計(jì)原 則：結(jié)構(gòu)扁平、強(qiáng)調(diào)利益、體現(xiàn)差異 我們的產(chǎn)品線組合 格力廚電 格力用心您放心 歐樂(lè)雅 龍旋風(fēng) 藍(lán)鳳凰 雅致生活歐陸品格 瞬間排煙吸力強(qiáng)勁 雙旋火、更均勻 旺多福 旺出好灶頭 E彩紛呈 情趣色彩靈 E空間 品牌 副品牌 產(chǎn)品系列 格力廚電 E彩紛呈 Euro 歐樂(lè)雅 龍旋風(fēng) 藍(lán)鳳凰 Wonderful 旺多福 抽油煙機(jī) 燃?xì)庠罹? 整體廚衛(wèi) 抽油煙機(jī) 燃?xì)庠罹?其他產(chǎn)品 針對(duì)性推廣 品牌以龍卷風(fēng)、藍(lán)鳳凰兩款中檔產(chǎn)品為主打，針對(duì)城市主力消費(fèi)群體； 通過(guò)旺多副系列灶具來(lái)針對(duì)中低收入家庭、以及農(nóng)村市場(chǎng)； 通過(guò)歐樂(lè)雅、 E彩紛呈來(lái)針對(duì)更加富裕、追求生活品質(zhì)的家庭； ?燃?xì)庠钤诔擎?zhèn)與農(nóng)村的銷(xiāo)售比重接近，其中城市的更新需求 份額逐步加強(qiáng)； ?抽油煙機(jī)目前的銷(xiāo)售重心在城市市場(chǎng)。 ? 品牌作為一種結(jié)果，可通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)： 品牌 = 內(nèi)容 +識(shí)別 +傳播 ? 品牌作業(yè)的思想與工具有很多種，如品牌性格 TM所體現(xiàn)的內(nèi)容作業(yè)， CI所體現(xiàn)的識(shí)別作業(yè)， IMC所體現(xiàn)的傳播作業(yè)。 品牌認(rèn)知輪盤(pán) 產(chǎn)品屬性 產(chǎn)品 USP 品牌形象 品牌主張 品牌定位 品牌的商品化 品牌的利益化 品牌的人格化 品牌的生活形態(tài)化 品牌思考的源點(diǎn) 格力廚電的品牌定位 格力 空調(diào) 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 潛在 用戶 秉承精髓 品牌定位 ？ 專業(yè) +高品質(zhì) + ？ 格力品牌的共通資產(chǎn) 格力廚電的獨(dú)特資產(chǎn) 的 新 一代廚衛(wèi)家電 節(jié)能 不沾油易清潔 環(huán)保材質(zhì) 抑制 /殺滅細(xì)菌 融入家居環(huán)境 安全 符合人體工程 傳播口號(hào) 突出品牌定位 “ 專業(yè) +高品質(zhì) +環(huán)境友好 ” 中的前兩者，有效承接格力品牌資產(chǎn)。 產(chǎn)品屬性 廚衛(wèi)電器 ? 抽油煙機(jī) ? 燃?xì)庠? ? 消毒碗柜 ? 洗碗機(jī) ? 微波爐 ? 電磁爐 ? 燃?xì)鉄崴? ? 電熱水器 ? … 產(chǎn)品 USP 以產(chǎn)品來(lái)鎖定利益，而不必品牌鎖定 安全 智能 環(huán)保 靜音 耐用 易擦洗
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