品牌傳播策劃方案ppt課件-在線瀏覽
2025-07-15 01:04本頁(yè)面
【正文】 應(yīng) ?42萬(wàn)平米配套完善，中區(qū)入住成熟度高 ?主力戶型 120平米 ，市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng) ?精裝修 ?管家式服務(wù)系統(tǒng)，舒適生活的保障 ?歐式園林 ， 3000米地下溫泉 ?三環(huán)邊， 第五商業(yè)中心 ，市政完善 ?交通便捷 ，發(fā)展?jié)摿Υ? 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ) 3 消費(fèi)者分析 ) 4 目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)源分布 ? 由銷售資料統(tǒng)計(jì)我們得到已購(gòu)消費(fèi)群呈兩個(gè)大塊，北京人，外地人。他們的比例為 4： 6。其中外地人中浙江占 4，其他占 2。 ? 外地人在北京多為經(jīng)商人士。并且該類人群對(duì)戶型的正朝向尤為看重。 ? 因此在外在形象定位、廣告宣傳及項(xiàng)目包裝上北京人將是廣告訴求對(duì)象的主體。 ) 5 目標(biāo)消費(fèi)者特征寫真 性 別：男 年 齡： 35— 40歲 婚姻狀況：已婚； 教育程度 ：大學(xué)專、本科學(xué)歷 家庭結(jié)構(gòu)：三口之家為主 收入狀況：家庭年收入 12萬(wàn)元以上 階 層：私企、國(guó)企和外企的中高層管理人員 行 業(yè)：主要集中在貿(mào)易、通訊、 IT業(yè)等目前比較好的行業(yè) 生活區(qū)域：主要工作和居住在南城，并向東延伸到東城 CBD及周邊地區(qū)， 向西延伸到西城金融街及周邊地區(qū)； 行為特征：務(wù)實(shí)、穩(wěn)健 渴 望：得到社會(huì)的認(rèn)可和尊重， 有虛榮心，看重別人對(duì)自己的看法 追 求：穩(wěn)定、高品質(zhì)的生活 喜 歡：休閑活動(dòng) 害 怕：失敗，落伍 ) 6 目標(biāo)消費(fèi)者選擇項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn) ? 看重項(xiàng)目給他們帶來(lái)的實(shí)際利益，同時(shí)，更注重項(xiàng)目帶來(lái)的精神需求 追求舒適、安全、穩(wěn)定、健康、快樂(lè)、交通便利、配套 齊全、成熟的社區(qū)， 強(qiáng)調(diào)整體性價(jià)比，注重項(xiàng)目的整體 實(shí)際品質(zhì)和實(shí)際價(jià)值，注重對(duì)位置、交通、質(zhì)量、配套、 服務(wù)等全方位的比較和權(quán)衡； 渴望高品質(zhì)、高品味的生活，希望項(xiàng)目能夠給他們帶來(lái) 榮耀感和滿足感，能夠匹配他們的生活品味、身份和地位； 對(duì)北京地域概念較淡，或?qū)κ煜さ纳瞽h(huán)境有較強(qiáng)的認(rèn) 同感，更加看重項(xiàng)目的實(shí)際價(jià)值和精神價(jià)值 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ) 7 我們要給目標(biāo)消費(fèi)者提供什么 ) 8 我們要給目標(biāo)消費(fèi)者提供什么 升級(jí)生活，為他們提供一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)、高檔 次的居住空間，滿足他們對(duì)生活舒適性和居住品質(zhì) 的追求； 升級(jí)產(chǎn)品，為他們提供一個(gè)具有更好性能 價(jià)格比，擁有更多產(chǎn)品附加值的產(chǎn)品。同時(shí)為將來(lái)南區(qū) “ 珠江駿景 Ⅲ ” 做好鋪墊 。體現(xiàn)珠江品牌及產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)理念。 ) 14 品牌策略 整合項(xiàng)目形象，延續(xù)利用中區(qū)成熟的社區(qū)形象及口碑，突出北區(qū)單一化歐式風(fēng)格。 以分享 “ 北歐春天 ” 生活為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)起大型一系列公關(guān)活動(dòng)，將 “ 好生活在珠江 ” 的理念充分演繹。 ? 歐洲的景致 ：大門、廊柱、園林 ? 歐洲的道具 ：花車、馬車、食品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1