品牌傳播策劃方案-在線瀏覽
2025-02-24 21:17本頁面
【正文】 況 ?由 知名開發(fā)商 開發(fā)，具有品牌效應 ?42萬平米配套完善，中區(qū)入住成熟度高 ?主力戶型 120平米 ，市場適應性強 ?精裝修 ?管家式服務系統(tǒng)，舒適生活的保障 ?歐式園林 ， 3000米地下溫泉 ?三環(huán)邊， 第五商業(yè)中心 ，市政完善 ?交通便捷 ，發(fā)展?jié)摿Υ? 無憂資源： 中國最大最全的資源下載網(wǎng) 教育新天地： 消費者分析 目標消費者來源分布 ? 由銷售資料統(tǒng)計我們得到已購消費群呈兩個大塊，北京人，外地人。他們的比例為 4： 6。其中外地人中浙江占 4，其他占 2。 ? 外地人在北京多為經(jīng)商人士。并且該類人群對戶型的正朝向尤為看重。 ? 因此在外在形象定位、廣告宣傳及項目包裝上北京人將是廣告訴求對象的主體。 目標消費者特征寫真 性 別：男 年 齡： 35— 40歲 婚姻狀況：已婚； 教育程度 ：大學專、本科學歷 家庭結(jié)構(gòu)：三口之家為主 收入狀況：家庭年收入 12萬元以上 階 層：私企、國企和外企的中高層管理人員 行 業(yè)：主要集中在貿(mào)易、通訊、 IT業(yè)等目前比較好的行業(yè) 生活區(qū)域：主要工作和居住在南城，并向東延伸到東城 CBD及周邊地區(qū)， 向西延伸到西城金融街及周邊地區(qū)； 行為特征：務實、穩(wěn)健 渴 望：得到社會的認可和尊重， 有虛榮心，看重別人對自己的看法 追 求：穩(wěn)定、高品質(zhì)的生活 喜 歡：休閑活動 害 怕：失敗，落伍 目標消費者選擇項目的標準 ? 看重項目給他們帶來的實際利益，同時，更注重項目帶來的精神需求 追求舒適、安全、穩(wěn)定、健康、快樂、交通便利、配套 齊全、成熟的社區(qū)， 強調(diào)整體性價比，注重項目的整體 實際品質(zhì)和實際價值，注重對位置、交通、質(zhì)量、配套、 服務等全方位的比較和權(quán)衡； 渴望高品質(zhì)、高品味的生活，希望項目能夠給他們帶來 榮耀感和滿足感，能夠匹配他們的生活品味、身份和地位； 對北京地域概念較淡，或?qū)κ煜さ纳瞽h(huán)境有較強的認 同感，更加看重項目的實際價值和精神價值 無憂資源： 中國最大最全的資源下載網(wǎng) 教育新天地： 我們要給目標消費者提供什么 我們要給目標消費者提供什么 升級生活，為他們提供一個高標準、高檔 次的居住空間，滿足他們對生活舒適性和居住品質(zhì) 的追求； 升級產(chǎn)品，為他們提供一個具有更好性能 價格比，擁有更多產(chǎn)品附加值的產(chǎn)品。同時為將來南區(qū) “ 珠江駿景 Ⅲ ” 做好鋪墊 。體現(xiàn)珠江品牌及產(chǎn)品的與時俱進理念。 品牌策略 整合項目形象，延續(xù)利用中區(qū)成熟的社區(qū)形象及口碑，突出北區(qū)單一化歐式風格。 以分享“北歐春天”生活為出發(fā)點，發(fā)起大型一系列公關活動，將“好生活在珠江”的理念充分演繹。 ? 歐洲的景致 ：大門、廊柱、園林 ? 歐洲的道具 ：花車、馬車、食品、室內(nèi)裝修等 ? 歐洲的服飾 ：儀仗隊、保安、服務生、銷售人員 ? 歐洲的場景 ：將原來的南國商業(yè)街整合為一個歐風商 業(yè)走廊 —— 營造街景。 （ 2）項目近程引導系統(tǒng) ? 燈桿燈箱 完善以木樨園橋為中心的三環(huán)不西線、中軸路南北線燈桿燈箱廣告；完善從三環(huán)至小區(qū)道路兩旁、南國風情商業(yè)街燈桿照明系統(tǒng)等 ? 交通指示牌 完善項目周邊的交通指示系統(tǒng) ? 公交站亭 選擇以項目為中心的周邊公交車亭的廣告宣傳 （ 3）項目導入系統(tǒng) ? 樓體廣告
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