20xx美的廚衛(wèi)電器品牌及傳播規(guī)劃e-在線瀏覽
2025-05-09 03:07本頁面
【正文】 環(huán)境 競爭品牌 企業(yè)發(fā)展 產品解析 社會現(xiàn)象 /趨勢 傳播環(huán)境 消費者洞察 創(chuàng)造需求點子 創(chuàng)造需求點子的策略推斷模式 市場環(huán)境 ? 《 中國廚衛(wèi)電器 2022年消費趨勢報告 》 ，對 2022年廚衛(wèi)市場的品牌格局、技術趨勢、價格走勢、渠道分布等方面進行了深入闡述， 《 報告 》 中的中怡康調查數(shù)據(jù)顯示， 2022年中國家電市場容量達到6500億元，其中手機（ ％）、 IT（ ％）、彩電（ ％）依然占據(jù)了前三位， 但第四位已經被廚衛(wèi)電器所占據(jù)，整體市場容量比 ％，達到了 760億元，超過了傳統(tǒng)大件產品空調和冰洗，也多于近年來飛速發(fā)展的數(shù)碼產品，攀升至品類四強； ? 今后的十年里，我國大約將有 33%的住戶遷入新房，這就意味著平均 每年有 260萬個以上的廚房家電產生需求； ? 同時，廚衛(wèi)產品的更新?lián)Q代趨勢也十分明顯， 較高使用率和安全性的考慮使得廚衛(wèi)產品更新?lián)Q代的速度遠高于彩電、冰箱等耐用消費品。而更新?lián)Q代消費人群中，不少為 30歲以上的中壯年消費者； 市場環(huán)境 競爭品牌 企業(yè)發(fā)展 產品解析 社會現(xiàn)象 /趨勢 傳播環(huán)境 消費者洞察 創(chuàng)造需求點子 創(chuàng)造需求點子的策略推斷模式 “生活”是大多商家的品牌的主訴求 … 競爭品牌：市場發(fā)現(xiàn)一 競爭品牌：市場發(fā)現(xiàn)二 各品牌訴求的生活，格調都很高，很冷， 離消費者的真實生活很遠 … 競爭品牌：市場發(fā)現(xiàn)三 廚衛(wèi)行業(yè)“技術概念”滿天飛， 消費者霧里看花，一頭霧水 。 ? 廚房電器傳播理念中體現(xiàn)濃重的歐洲品牌信息，倡導歐洲生活理念。常以家庭、朋友等消費者的感性訴求打動消費者?！保ㄎ靼蚕M者） ? 美的品牌處于轉型向年輕化發(fā)展； – “ 你的心思 美的新思 ” 突顯年輕消費群需求； – 生活小家電逐步將潛在目標消費群體鎖定在 70－ 80年代； ? 行業(yè)內新晉者，知名度較低，發(fā)展歷史短，缺乏專業(yè)形象支持； ? 事業(yè)部獨立運作，品牌缺少整合； 資料來源：美的集團品牌調研報告 2022 ；美的生活電器事業(yè)部調研報告 20222022 市場環(huán)境 競爭品牌 企業(yè)發(fā)展 產品解析 社會現(xiàn)象 /趨勢 傳播環(huán)境 消費者洞察 創(chuàng)造需求點子 創(chuàng)造需求點子的策略推斷模式 產品分析 ? 品類特性，為消費者帶來溫暖，舒適生活； ? 產品性價比高，性能可靠，質量過關； – “ 我覺得美的最大的優(yōu)勢是啥？它特適合中國普通老百姓消費，不貴，質量特好，物有所值！ ” （北京消費者） ? 將與競爭者并無差異的賣點轉為“人性化設計 ” 訴求，為體貼消費者使用過程的真正需要而產生，兼顧“理性”至“感性”； – 熱水器，恒溫出水口最高溫度設定（ 50度），避免燙傷 – 熱水器， 2050度區(qū)間，成人，小孩，老人恒溫區(qū)設定 – 抽油煙機，全清潔功能，納米材料防指紋，干凈貼心 – 煤氣爐 ,不銹鋼拉絲面板，易清潔；卷邊設計，不割收，細心周到 ? 產品同質化嚴重，缺少技術突破；停留在概念炒作模式，難以突圍； 市場環(huán)境 競爭品牌 企業(yè)發(fā)展 產品解析 社會現(xiàn)象 /趨勢 傳播環(huán)境 消費者洞察 創(chuàng)造需求點子 創(chuàng)造需求點子的策略推斷模式 社會現(xiàn)象 /趨勢 ? 家在降溫 – 成員越來越少 : ? 夫婦核心家庭明顯增多，空巢老人家庭現(xiàn)象普遍； – 在家時間越來越少，相處時間越來越短； ? 調查顯示： 82％的上班族常需加班； – 家庭觀念影響力下降（強調個人）： ? 丁克家庭； ? i世代 (我世代 )， 崇尚自我，各自享受適合自己的娛樂方式，一起享受家庭樂趣的機會減少； 社會現(xiàn)象 /趨勢 ? 新時代結婚成本高： – 據(jù)報道，今年上海的平均結婚費用已接近 19萬元人民幣，而 4年前只需要 5萬元人民幣； – 有調查顯示，有一半以上新人的結婚費用來自父母的支援； “ 結婚雖然需要花很多錢，但總不能因為經濟問題就不結婚吧，我們也只好精打細算了。他們希望努力拼搏的同時，能多一點兩人相處的時間 ,享受家的 溫暖 ； 他們的生活狀
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