20xx美的廚衛(wèi)電器品牌及傳播規(guī)劃e-閱讀頁
2025-04-06 03:07本頁面
【正文】 況二 ? 有太 多 的減壓、 休閑方式選擇 而減少了在家的時間 – 調(diào)查表明： 31－ 40歲消費者去休閑場所的比例最高，占 36%； – 桑拿?。?43． 5％）、酒吧（ 30． 4％）是男性消費者最喜歡選擇的休閑場所； ? 桑拿，水療業(yè)迅速發(fā)展；降低在家沐浴幾率； 2022年國內(nèi)洗浴中心數(shù)量約有 15萬家； 桑拿和水療中心呈娛樂一體化的發(fā)展趨勢，包括了桑拿、按摩、表演甚至旅館的項目在內(nèi)； 數(shù)據(jù)來源： ? 休閑場所消費調(diào)查， ? 洗浴行業(yè)協(xié)會市場調(diào)研 “ 動感小西關(guān)不錯，里面的設(shè)施很齊備，娛樂項目也很多，我可以在那里玩一整天。 雖然 時間漸漸磨去了當(dāng)初的那份激情， 但 他們內(nèi)心 依然 渴望 在 家 里 能 重溫 往日的 熱情 ； 行業(yè)環(huán)境 競爭品牌 企業(yè)發(fā)展 產(chǎn)品解析 社會現(xiàn)象 /趨勢 傳播環(huán)境 消費者洞察 創(chuàng)造需求點子 創(chuàng)造需求點子的策略推斷模式 傳播環(huán)境 ? 電視廣告及報刊是建立品牌形象的最有效途徑，但不再是唯一的傳播途徑； ? 賣方單方面宣傳比不上與消費者的互動溝通； ? 說教式，高高在上的傳播方式只會離消費者越來越遠； 中國市場與媒體研究，中國 2635歲所有人， 2022年春季 97% 95%76%51%25%22%4%1350102030405060708090100戶外 電視 報紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 電臺 電影020406080100120140160接觸度 偏好度 對于我們的核心溝通目標群（ 26－ 35歲），平常接觸度最高的是戶外媒體，而偏好度最高的媒體是互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)、競品、企業(yè)、產(chǎn)品 ?受美的母品牌的影響，親和形象深入民心 ?人性化思考設(shè)計 ?產(chǎn)品性價比高，性能可靠，質(zhì)量過關(guān) ?行業(yè)新晉品牌 社會現(xiàn)象 /趨勢 ?家在降溫 ?結(jié)婚成本高 ?房貸壓力大 傳播環(huán)境 ?傳統(tǒng)媒體不再是唯一的傳播途徑 ?賣方單方面宣傳比不上與消費者的互動溝通 ?說教式的傳播方式只會離消費者越來越遠 消費者洞察 ?工作壓力，社交應(yīng)酬對家庭關(guān)注度下降 ?更多的減壓、休閑方式選擇 ?內(nèi)心渴求家庭溫暖 創(chuàng)造需求點子 創(chuàng)造需求策略推斷： 聯(lián)系兩者的紐帶 ? 美的廚衛(wèi)家電能為他們帶來什么，聯(lián)系兩者的紐帶是 … 美的廚衛(wèi)電器 溫暖，舒適生活 2630歲新婚族 渴望享受家庭 的溫暖 /激情 3135歲 中壯年消費者 渴望重溫對家庭 的熱情 溫暖的家 創(chuàng)造需求點子： 將消費者的 核心需求放 大 ,提升 ,將 他們的內(nèi)心 沖動生動化 地呈現(xiàn) ,引起 強烈共鳴； 溫暖的 家 放 提 大 升 直觀感覺 溫馨 溫情 幸福 熱愛家，熱愛美的廚衛(wèi) 行業(yè)環(huán)境、競爭品牌、企業(yè)、 產(chǎn)品 ?受美的母品牌的影響，親和形象深入民心 ?人性化思考設(shè)計 ?產(chǎn)品性價比高，性能可靠，質(zhì)量過關(guān) ?行業(yè)新晉品牌 社會現(xiàn)象 /趨勢 ?家在降溫 。 面對一種不同任務(wù)接踵而至的壓力，從早到晚加班加點干很長時間 ，每天從上午起床開始就必須面對接踵而至的若干新情況、新課題等等。 壓力、 壓力 、 壓力 、 壓力 …… 這是一種 “ 釋放 ” 的熱情； 家是我們共同生活，相互依偎眷屬的地方 。 我們每個人都需要歡樂，和睦，和諧、溫暖的家 。點燃蠟燭，享受燭光晚餐，此刻幸福洋溢 …… 下班后，拖著僵硬的身體回到家。此刻溫暖倍增 …… 結(jié)束烹飪，將臟又油的碗碟一股腦的放進洗碗機，點亮消毒程式。一段小步舞曲讓我與愛人陶醉其中 …… 這是一種對“美食”的熱情； 創(chuàng)造需求點子解讀： 點燃家的熱情 在我疲憊時，給我一個甜蜜的吻； 在我失意時，給我一個溫暖的擁抱； 在我悲傷時，給我寬慰讓我安穩(wěn)； 在我煩悶時，給我空間冷靜思考； 家是溫暖的港灣
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