整合品牌傳播服務(1)-在線瀏覽
2025-04-12 00:26本頁面
【正文】 描 產品定位,6,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （1）行業(yè)研究： 行業(yè)發(fā)展與文化； 未來行業(yè)趨勢； 存在的問題與機會。,8,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （3）競爭對手分析： 采用策略（方式方法、戰(zhàn)略戰(zhàn)術、差異化）； 市場上反映出的效果； 論據、數據支持。,10,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （5）產品研究： 行業(yè)中產品的定位； 產品的商品化； 產品的核心價值分析； 產品的優(yōu)勢和特點； 產品的生命周期。,12,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,產品研究,市場研究,消費者研究,市場機會掃描,產品的核心價值； 優(yōu)勢和特點。,消費者行為習慣； 消費者消費習慣； 行業(yè)產品價值選擇和判斷。,14,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,1）首先根據腰腎貼已有的基本資料： 利用遠紅外線治療結合天然動植物活性成分治療，采用先進工藝研制而成的治療腎陽虛證的低過敏生物能型貼片。,15,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,根據產品基本資料我們從這幾個方面進一步進行分析： 遠紅外材料（優(yōu)缺點，市場運用范圍，消費者的看法等）； 低敏基質（數據支持和臨床資料）； 天然動植物活性成分； 生物能型貼片； 治療腎陽虛： 腎病和腎陽虛的狀況了解； 與普通腰痛的區(qū)別； 與壯陽藥的區(qū)別； 與其它劑型藥品的區(qū)別（膏藥的好處是否可以提煉）； f) 器械號的優(yōu)勢和劣勢。 以上各自的優(yōu)劣，市場策略及其在市場上形成的影響。,18,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,4）最后根據以上分析，進行市場機會掃描發(fā)現(xiàn)： 消費者保健意識增強， 被社會需要和認同的情感意識增強； 補腎藥品市場需求大； 膏貼類競爭對手不多，目前只有腰腎膏 ； 高檔產品空缺，有價格空間 ； 器械號產品的機會 。,20,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 機會掃描（SWOT分析） 產品策略——產品定位（營銷策略為前提） 市場定位 品質功能定位 價格定位 區(qū)域定位 產品個性（提煉產品訴求點）,21,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 以創(chuàng)意策略為指導，通過“頭腦風暴”等方法將產品個性展現(xiàn)出來，即“設計溝通的戲劇化形式”。,24,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點： 一支廣告歌曲：如兒童用品廣告中的兒歌、飲料消費品廣告中的流行歌曲等。 廣告產品的形象代表：如一見到羽西和朱迪 表達要準確貼切，概括力強，不能讓人產生歧義。 【類比聯(lián)想】如力士香皂中，國際巨星是魅力與奢華的象征；耐克球鞋中，喬丹是運動與個性的代言；犯罪舉報熱線與絞索、鐵絲網、套馬索（圖1）聯(lián)系在一起等。 【趣味聯(lián)想】如帥哥踩到香蕉汁紙盒滑倒——100％純香蕉汁！或者舊故事新編等。 如采用“信用卡”和“地圖”打電話的“諾基亞”手機廣告，讓人調動思維，聯(lián)想是諾基亞可以當作信用卡和地圖用。告訴你我的缺點，提醒你注意避免，你就會更愛上我的坦誠。 如雷達表：“上午九點，痛失丈夫，下午三點，喜獲巨額財產”形象說明“時間改變一切，惟獨雷達表……”的概念（圖4）。 美感：廣告表現(xiàn)題材的三大討好元素：Beauty、Baby、Beast。 動物有獨特的表現(xiàn)領域，可打破人類的很多禁忌！ …………,33,圖4 【幽默】,34,品牌傳播工作內容和工作方法的思考,（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 記住創(chuàng)意表現(xiàn)最終是為銷售服務的，不能背離這個宗旨，但是藝術性的綜合完美
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