整合品牌傳播服務(wù)(ppt53)-在線瀏覽
2025-04-12 00:08本頁面
【正文】 描 產(chǎn)品定位,6,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （1）行業(yè)研究： 行業(yè)發(fā)展與文化； 未來行業(yè)趨勢； 存在的問題與機(jī)會(huì)。,8,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （3）競爭對手分析： 采用策略（方式方法、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、差異化）； 市場上反映出的效果； 論據(jù)、數(shù)據(jù)支持。,10,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （5）產(chǎn)品研究： 行業(yè)中產(chǎn)品的定位； 產(chǎn)品的商品化； 產(chǎn)品的核心價(jià)值分析； 產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)； 產(chǎn)品的生命周期。,12,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,產(chǎn)品研究,市場研究,消費(fèi)者研究,市場機(jī)會(huì)掃描,產(chǎn)品的核心價(jià)值； 優(yōu)勢和特點(diǎn)。,消費(fèi)者行為習(xí)慣； 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣； 行業(yè)產(chǎn)品價(jià)值選擇和判斷。,14,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,1）首先根據(jù)腰腎貼已有的基本資料： 利用遠(yuǎn)紅外線治療結(jié)合天然動(dòng)植物活性成分治療，采用先進(jìn)工藝研制而成的治療腎陽虛證的低過敏生物能型貼片。,15,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,根據(jù)產(chǎn)品基本資料我們從這幾個(gè)方面進(jìn)一步進(jìn)行分析： 遠(yuǎn)紅外材料（優(yōu)缺點(diǎn)，市場運(yùn)用范圍，消費(fèi)者的看法等）； 低敏基質(zhì)（數(shù)據(jù)支持和臨床資料）； 天然動(dòng)植物活性成分； 生物能型貼片； 治療腎陽虛： 腎病和腎陽虛的狀況了解； 與普通腰痛的區(qū)別； 與壯陽藥的區(qū)別； 與其它劑型藥品的區(qū)別（膏藥的好處是否可以提煉）； f) 器械號(hào)的優(yōu)勢和劣勢。 以上各自的優(yōu)劣，市場策略及其在市場上形成的影響。,18,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,4）最后根據(jù)以上分析，進(jìn)行市場機(jī)會(huì)掃描發(fā)現(xiàn)： 消費(fèi)者保健意識(shí)增強(qiáng)， 被社會(huì)需要和認(rèn)同的情感意識(shí)增強(qiáng)； 補(bǔ)腎藥品市場需求大； 膏貼類競爭對手不多，目前只有腰腎膏 ； 高檔產(chǎn)品空缺，有價(jià)格空間 ； 器械號(hào)產(chǎn)品的機(jī)會(huì) 。,20,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 機(jī)會(huì)掃描（SWOT分析） 產(chǎn)品策略——產(chǎn)品定位（營銷策略為前提） 市場定位 品質(zhì)功能定位 價(jià)格定位 區(qū)域定位 產(chǎn)品個(gè)性（提煉產(chǎn)品訴求點(diǎn)）,21,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 以創(chuàng)意策略為指導(dǎo)，通過“頭腦風(fēng)暴”等方法將產(chǎn)品個(gè)性展現(xiàn)出來，即“設(shè)計(jì)溝通的戲劇化形式”。,24,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點(diǎn)： 一支廣告歌曲：如兒童用品廣告中的兒歌、飲料消費(fèi)品廣告中的流行歌曲等。 廣告產(chǎn)品的形象代表：如一見到羽西和朱迪 表達(dá)要準(zhǔn)確貼切，概括力強(qiáng)，不能讓人產(chǎn)生歧義。 【類比聯(lián)想】如力士香皂中，國際巨星是魅力與奢華的象征；耐克球鞋中，喬丹是運(yùn)動(dòng)與個(gè)性的代言；犯罪舉報(bào)熱線與絞索、鐵絲網(wǎng)、套馬索（圖1）聯(lián)系在一起等。 【趣味聯(lián)想】如帥哥踩到香蕉汁紙盒滑倒——100％純香蕉汁！或者舊故事新編等。 如采用“信用卡”和“地圖”打電話的“諾基亞”手機(jī)廣告，讓人調(diào)動(dòng)思維，聯(lián)想是諾基亞可以當(dāng)作信用卡和地圖用。告訴你我的缺點(diǎn)，提醒你注意避免，你就會(huì)更愛上我的坦誠。 如雷達(dá)表：“上午九點(diǎn)，痛失丈夫，下午三點(diǎn)，喜獲巨額財(cái)產(chǎn)”形象說明“時(shí)間改變一切，惟獨(dú)雷達(dá)表……”的概念（圖4）。 美感：廣告表現(xiàn)題材的三大討好元素：Beauty、Baby、Beast。 動(dòng)物有獨(dú)特的表現(xiàn)領(lǐng)域，可打破人類的很多禁忌！ …………,33,圖4 【幽默】,34,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 記住創(chuàng)意表現(xiàn)最終是為銷售服務(wù)的，不能背離這個(gè)宗旨，但是藝術(shù)性的綜合完美
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