xx品牌整合傳播操作方案-在線瀏覽
2024-12-05 21:32本頁(yè)面
【正文】 力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。 戈德 向誰(shuí)溝通－－目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)群的確立 溝通什么－－企業(yè)形象定位的確立 如何溝通－－創(chuàng)意與播策略的確立 目標(biāo)市場(chǎng)的確立 市場(chǎng)細(xì)分 ? AV家電市場(chǎng)（如： TV、 VCD等） ? 通訊市場(chǎng)（如：手機(jī)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、電話） ? IT領(lǐng)域（電腦、芯片等） ? 防偽識(shí)別技術(shù)領(lǐng)域 ? ……………… 我們尋找什么樣的市場(chǎng)空間呢 ？ 目標(biāo)市場(chǎng)的確立 與高科技防偽識(shí)別技術(shù) 息息相關(guān)的、 廣泛的生活新領(lǐng)域。 形象定位 高科技 識(shí)別科技 防偽科技 ….. 科技 系列產(chǎn)品 系列產(chǎn)品 系列產(chǎn)品 完善生活 企業(yè)形象定位 以科技臻善生活！ 如何與我們的目標(biāo)群溝通？ ? 有效的創(chuàng)意手段； ? 有效的媒體選擇； ? 有效的時(shí)機(jī)； 有效的創(chuàng)意手段 創(chuàng)意概念 要識(shí)別生命的真?zhèn)危? DNA是你唯一的選擇； 除此之外， 就是 GUARD！ 創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行 ? 以平面廣告為主打核心創(chuàng)意； ? 電子（網(wǎng)絡(luò)）為輔； 具體創(chuàng)意略 有效的媒體選擇 根據(jù)目標(biāo)群的生活特質(zhì)，作出如下選擇： ? 主要大城市的機(jī)場(chǎng)路牌； ? 主要大城市廣場(chǎng)（或電腦城等）燈箱或路牌； ? 專業(yè)的雜志（如 《 世界經(jīng)理人文摘 》等）； ? 主要目標(biāo)區(qū)域的全版報(bào)紙廣告。這樣，一方面可增強(qiáng)對(duì)戈德的信賴度；另一面為新產(chǎn)品（服務(wù)）推廣做到事半功倍。 它是其它零售業(yè)的補(bǔ)充，是現(xiàn)代都市的發(fā)展赴勢(shì)專，是專業(yè)商廈、學(xué)校、賓館、醫(yī)院、游樂(lè)園等場(chǎng)所的“微型超市”。 ? 次要目標(biāo)消費(fèi)群： 廣泛的大中城市居民。 創(chuàng)意表現(xiàn) 創(chuàng)意概念 我選擇，我來(lái)掌握！ 傳播目的 ? 建立戈德自動(dòng)售貨機(jī)的品牌地位，給經(jīng)營(yíng)
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