電信3g品牌整合傳播方案-在線瀏覽
2025-04-10 14:18本頁(yè)面
【正文】 ，利于內(nèi)部溝通。uLOGO：創(chuàng)意來(lái)自古典祥云，點(diǎn)出天的元素；云頭處理形似 e字，與翼字諧音，同時(shí)點(diǎn)出互聯(lián)網(wǎng)元素，充分體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位； e字祥云很好地呼應(yīng)了天翼的寓意，代表中國(guó)電信將人們帶入自由自在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代；圖案既有傳統(tǒng)特色，又富含未來(lái)感和科技感，底蘊(yùn)深厚，便于傳播。u天翼，為用戶和中國(guó)電信 “ 添翼 ” ：天翼與 “ 添翼 ” 諧音，寓意中國(guó)電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)使用戶如虎添翼；同時(shí)也寓意中國(guó)電信有了移動(dòng)業(yè)務(wù)資格后如虎添翼，強(qiáng)化了綜合信息服務(wù)提供商的定位。整體品牌傳播是在集團(tuán)公司統(tǒng)一規(guī)劃下按照造勢(shì) \亮相 \深化 \鞏固四個(gè)階段穩(wěn)步推進(jìn)。強(qiáng)化品牌情感關(guān)系強(qiáng)化使用體驗(yàn) － 軟文＋公關(guān)活動(dòng) 前鞏固鞏固深化深化造勢(shì)造勢(shì)配合集團(tuán)正面宣傳 12月下旬－12月底亮相亮相傳播目的? 市場(chǎng)預(yù)熱、品牌亮相，迅速提升天翼品牌知名度！– 市場(chǎng)造勢(shì)：? 為中國(guó)電信移動(dòng)品牌的正式推出進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，引發(fā)話題與關(guān)注，營(yíng)造良好的宣傳氛圍。– 高調(diào)亮相：? 配合集團(tuán)天翼品牌亮相進(jìn)度，展開全省一體化天翼品牌形象宣傳，迅速提升天翼品牌形象知名度。? 亮相階段： 12月 20日（集團(tuán)統(tǒng)一時(shí)間）– 宣傳主線：以公關(guān)活動(dòng)、配合集團(tuán)亮相做好天翼形象宣傳為主，省市各類媒體全面覆蓋，高調(diào)亮相，迅速提升天翼品牌知名度；– 配合輔助：持續(xù)軟文宣傳，話題炒作，配合形象宣傳進(jìn)行天翼價(jià)值內(nèi)涵傳播。傳播傳播造勢(shì)造勢(shì)216。由虛到實(shí)。宣傳宣傳手法手法216。公關(guān)活動(dòng)、小版面報(bào)紙硬廣、其他品牌附帶宣傳為輔助宣傳手法216。網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行延展傳播配合報(bào)紙軟文，在 “勝利家園網(wǎng) ”、 “小魚社區(qū) ”、 “福州便民網(wǎng) ”、 “福州家園網(wǎng) ”等熱門論壇發(fā)帖宣傳自有媒體 (各單位公司重點(diǎn)執(zhí)行）造勢(shì)傳播報(bào)紙宣傳規(guī)劃電視網(wǎng)絡(luò)宣傳造勢(shì)期間所有營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行橫幅張掛、氛圍營(yíng)造；集團(tuán)正式品牌發(fā)布之前， 營(yíng)業(yè)廳掛牌、營(yíng)業(yè)廳桌牌、 10000客戶服務(wù)熱線語(yǔ)音引導(dǎo)菜單等客戶接觸渠道的應(yīng)用場(chǎng)合，均以 “移動(dòng)業(yè)務(wù) ”作為識(shí)別符號(hào) 媒體宣傳－－小版面事件預(yù)告4CM報(bào)紙通欄媒體宣傳－－其他品牌配合宣傳? 造勢(shì)期間電信品牌傳播結(jié)合宣傳天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)– 執(zhí)行時(shí)間： 9月 15日之后，全省電信所有品牌宣傳全面附帶天翼宣傳– 宣傳方式：其他品牌硬廣宣傳，在版面上規(guī)劃一部分版面，宣傳天翼手機(jī)– 色條內(nèi)容：? 10月 1日前進(jìn)行預(yù)告式宣傳： 10月 1日起中國(guó)電信開啟全新移動(dòng)通信時(shí)代！? 10月 1日后進(jìn)行告知性宣傳：中國(guó)
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