江南布衣整合傳播ppt課件(編輯修改稿)
2025-03-21 00:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從近年來(lái)女性品牌服裝流行 趨勢(shì) 看，消 費(fèi) 將向 個(gè)性化、休 閑 化、多 樣 化、時(shí) 裝化 和 品牌化 轉(zhuǎn)變 。 尤其 對(duì) 有一定 經(jīng)濟(jì) 基 礎(chǔ) 和一定消 費(fèi) 品位的 白 領(lǐng) 們 來(lái) 說(shuō) ，她 們 更喜 歡 的是有 個(gè)性 、有 休 閑 氣 質(zhì) (如 職業(yè) 裝向休 閑職業(yè) 裝的 轉(zhuǎn)變 )、時(shí) 尚 而又有一定知名度 的品牌服裝。 Logo 狀態(tài) 支付能力 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 學(xué)生代 1521歲 居住于城市 高中大學(xué)學(xué)習(xí)階段 群體生活 支付能力差 無(wú)收入 家庭收入中等 無(wú)品牌忠誠(chéng)度 喜歡群體生活，受他人影響較大 熟悉一些品牌 易于接受新興品牌 新鮮人類代 22－ 27歲 居住于城市 走向社會(huì) 個(gè)體生活與城市生活 收入水平中等偏下 支付能力尚可 家庭收入中層 對(duì)符合自己個(gè)性的品牌有強(qiáng)烈認(rèn)同感 品牌忠誠(chéng)度開(kāi)始建立 熟悉喜歡品牌 開(kāi)始追求品質(zhì)生活 易于接受新興品牌 成熟代 2845歲 居住于城市 社會(huì)中堅(jiān)力量 更多社會(huì)交際 有固定收入 可自由支配 支付能力相對(duì)高 對(duì)符合自己地位的品牌有強(qiáng)烈認(rèn)同感 品牌忠誠(chéng)度高 只接受知名一線品牌 生活要求品質(zhì)較高 不易接受新品牌 消 費(fèi) 者 不同年 齡 消 費(fèi) 者分析 Logo 名牌 服裝 外企工作人 員 、著名演 藝 界人士、個(gè)體 經(jīng)營(yíng) 者、 農(nóng) 民企 業(yè) 家、涉外機(jī)構(gòu)高 級(jí) 人 員 、金融界人士等 約 占 總 人數(shù)的 %，而消 費(fèi) 量即占到 3% 中性 服裝 城市中的工薪 層 和 農(nóng) 村的富余 戶 約 占城市人口的 60% ，農(nóng) 村人口的 20% 低檔 服裝 城 鎮(zhèn) 中低收入者、失 業(yè) 人 員 以及 農(nóng) 村主要人口 約 占城 鎮(zhèn) 人口的 25% ，在 農(nóng) 村 約 占 60% 消 費(fèi) 者 消 費(fèi)階層 分析 Logo 消 費(fèi) 者 不同區(qū)域消 費(fèi) 者分析 根據(jù)有關(guān) 資 料 顯 示，目前， 華 北及 華東 地區(qū) 的人均服裝消 費(fèi)
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