紅房子整合傳播策略構想(編輯修改稿)
2025-02-16 10:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 所以占投入相對較高 部分潛力市場投入很高 所以占投入相對較低 所以占投入相對較高 香港 .紅房子 17 內(nèi)容提要 紅房子整合傳播策略 二 三 終端形象傳播策略思考 四 紅房子傳播要素分析 傳播目標目的與原則 一 !整合促銷活動的建議 五 香港 .紅房子 18 紅房子整合傳播策略要訣 我們有一個 ( 紅房子亞洲鉆石推廣中心 )信息 他們現(xiàn)在很喜歡競品的 ( 通靈翠鉆 \艾迪爾 )廣告 要傳達給 ( 2238歲的女性消費群體 ) 我們必須穿過 ( 經(jīng)銷商與代理加盟商 )的障礙 我們要和消費者以 ( 親密度 )關系 ,形象 ,語氣 ,方法 ,形式 ,環(huán)境來溝通 ,說話 說什么 競爭 對象 難題 調(diào)性 香港 .紅房子 19 對創(chuàng)作人員而言 :策略最重要的一點就是找到訴求點 紅房子廣告創(chuàng)意訴求點 我有我真 ! 香港 .紅房子 20 執(zhí)著于 真與專 POP/店頭布置 主題促銷 新聞公關 廣告 電視 /報紙 /互聯(lián)網(wǎng) ? 讓消費者在各個接觸點對紅房子都有一致的認識 把品牌核心應用于整合傳播策略 香港 .紅房子 21 傳播手段 傳播對象 傳播任務 執(zhí)著于真于心專與型的紅房子 消費者 加盟商 ?新產(chǎn)品上市前的輿論鋪墊，建立渠道信心 ?新產(chǎn)品上市時的熱點制造 ?將紅房子企業(yè)的印象扭轉(zhuǎn)為現(xiàn)代化的珠寶終端運營商形象，增強加盟商對紅房子的信心 ?拉近品牌形象與加盟商的距離 電視媒體： 5秒低價位電視廣告 新聞公關：現(xiàn)場招商活動 報紙媒體：軟性宣傳，制造新聞 展會推廣：每年 2次行業(yè)展覽會 整合傳播對象、任務與手段 香港 .紅房子 22 傳播手段 傳播對象 傳播任務 執(zhí)著于真于心專與型的紅房子 實現(xiàn)可觀的終端銷量 持續(xù)專一的主題促銷活動沖擊 促使消費者立刻下購買決定 ?建立紅房子我有我真的品牌形象 ?吸引消費者關注紅房子的相關信息 ?利用終端體驗激發(fā)消費者購買鉆石的欲望 消費者 電視媒體： 5秒低價位電視廣告 平面廣告：終端店頭 POP、終端店內(nèi)平面、 終端顯示屏、終端形象 DM廣告：直郵 DM，附送精美禮品 加盟商 整合傳播對象、任務與手段 香港 .紅房子 23 聚焦 5秒相對低價位電視廣告 終端強勢主題促銷 終端現(xiàn)場的貼身短打 根據(jù)以上分析，土木方圓建議紅房子 聚焦 怎么選 ? 選擇什么 ? 2022年紅房子核心 傳播策略 差異化：與競爭對手傳播通路的差異化 性價比：高空少量投放和２ 3市場的高頻次低價位投放 實效性：切合2022年 擴大知名度 \提升影響力 的首要傳播任務 為什么選這個 ? 香港 .紅房子 24 品牌導入 第二階段（ 4個月） 第一階段（ 3個月） 品牌導入期： 在短時間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場對紅房子品牌的關注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞 品牌滲透期： 通過廣告和 PR的方式，全面、深入地詮釋紅房子品牌內(nèi)涵 品 牌深化期： 整合前 3個階段的所有信息，進入品牌推廣的高潮階段，并為下階段做好準備 品牌升華期： 針對不同目標受眾，組合加強具有針對性的傳遞品牌深入信息 電視廣告、活動為主， PR為輔 平面廣告、 PR為主，活動輔助 品牌深化期 第三階段（ 3個月） 廣告、 PR為主，活動輔助 廣告、 PR、活動齊頭并進 2022年整體執(zhí)行原則與步驟 全程以終端氛圍營造進行貼身短打 香港 .紅房子 25 內(nèi)容提要 紅房子整合傳播策略 二 三 終端形象傳播策略思考 四 紅房子傳播要素分析 傳播目標目的與原則 一 !整合促銷活動的建議 五 香港 .紅房子 26 終端模式 專柜 \兼營 改造視覺形象 塑造終端形象 品牌推廣活動 促銷組合建議 終端形象塑造 終端形象塑造和促銷組合的整體建議 終端形象塑造與促銷組合 主
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1