金長城-金輪米整合傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-17 16:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 增強金輪香米的品牌親和力和號召力 基于此 ， 我們確定金輪香米的品牌傳播語 好米養(yǎng)精神 廣告語發(fā)想 中醫(yī)上認為 ， 健康就是精 、 氣 、 神 、 血四者皆旺 。 金輪香米除了填飽肚子外 ， 它還能滋養(yǎng)我們的精 、 氣 、 神 ， 一日三餐滿足我們對美好生活的追求 ， 同時 ， 精神也可以理解為一種奮發(fā)向上積極進去的生活態(tài)度 ， 這就是我們所給予消費者的 一個承諾 ， 一個核心利益點 ， 一個獨特的銷售主張 。 好米 ——泰國原產(chǎn)原裝的百年好米 養(yǎng) ——滋養(yǎng) 、 營養(yǎng) 精神 ——精 、 氣 、 神 （ 皆為食物所至 ） 憑什么說金輪米是好米 ？ 賣點提煉 （ 品牌支撐點 ） 獨特賣點 百年生產(chǎn)歷史 ， 十年深圳銷售歷史 來自泰國香米出口量最大生產(chǎn)商 泰國原產(chǎn)原裝 權(quán)威國際組織認證 共有賣點 泰國悠久博大的文化支撐 香米獨有的營養(yǎng)成分 上佳的口感 獨創(chuàng)賣點 除現(xiàn)有的賣點外 ， 我們可以創(chuàng)造一系列獨有的賣點來支撐品牌的建設(shè)和銷售 以歷史文化創(chuàng)造獨特的品牌故事 說別人所未說 ， 營造市場壁壘 包裝 、 終端 、 廣告宣傳的配合跟進 策略篇 策略方向 前期著重于金輪品牌形象塑造及 “好米 養(yǎng)精神 ”這一核心概念的傳播，同時提升銷售，這也是反映在本案中最主要的方面。 在品牌形象建立同時及以后的促銷廣告支持當(dāng)中，著重于提煉賣點，從歷史、國際認證、口感、滋養(yǎng)、文化等方面切入，促迚銷售，迚一步鞏固金輪米“好米養(yǎng)精神”在消費者心目中的品牌印象。 年度廣告策略 以年度計 ， 分為廣告導(dǎo)入期 、 成長期和成熟期 導(dǎo)入期以高密度廣告投放 ， 突破性的廣告創(chuàng)意 ， 迅速提升金輪米市場地位和品牌形象 ， 營造競爭品牌跟進壁壘 成長期適當(dāng)降低廣告投放力度 ， 集合推拉力量 ， 著力于品牌與銷 售的相互提升 成熟期轉(zhuǎn)入品牌維護階段 ， 加大促銷力度 ， 完成由品牌建設(shè)向搶占市場分額的轉(zhuǎn)變 廣告推廣目標(biāo) 年度廣告目標(biāo) ? 品牌建設(shè)：力爭在半年到一年的時間內(nèi) ， 把金輪香米打造成深圳市場領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 市場份額：假以科學(xué)合理的營銷計劃 ， 品牌銷售互動 ， 相互提升 ，打擊競爭品牌 ， 大幅提高市場占有分額 廣告推廣方式建議 ? 電視 ? 報紙 ? 戶外 ? 電臺 ?
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