某啤酒品牌整合傳播策略設(shè)計(jì)方案(編輯修改稿)
2025-01-22 21:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 五） ? SWOT— 危脅 ?國(guó)際性大麥價(jià)格的上漲可能導(dǎo)成本的進(jìn)一步增加，從而削弱產(chǎn)品在市上的競(jìng)爭(zhēng)力。 ?區(qū)域市場(chǎng)面臨著全國(guó)性大品牌的蠶食。 ?一線品牌的戰(zhàn)略性收購(gòu)可能改變區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資金狀況，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)費(fèi)用對(duì)比的變化，進(jìn)而影響到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 ? 基于上述思考，我們建議企業(yè)采取防御型進(jìn)攻策略： ?一方面加大品牌的行銷半徑，向周邊有潛力的市場(chǎng)輻射，以進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)銷量，通過規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性降低成本； ?另一方面通過加強(qiáng)針對(duì)基礎(chǔ)市場(chǎng)的傳播力度，提升現(xiàn)有市場(chǎng)中核心消費(fèi)群體的品牌忠誠(chéng)度，來防御市場(chǎng)爭(zhēng)奪。 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 整合傳播策略 (一 ) ? 主要目標(biāo)消費(fèi)群： ?第一目標(biāo)消費(fèi)群： 25— 34歲的男性人群 ?第二目標(biāo)消費(fèi)群： 3544歲的男性 ? 傳播所針對(duì)的核心目標(biāo)群體： ? 25— 34歲的男性人群 整合傳播策略 (二 ) ? 目標(biāo)群體定位理由： ? CMDB2023中國(guó)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，第一消費(fèi)群和第二消費(fèi)群中超過有啤酒飲用習(xí)慣的比例均超過 65%，是啤酒消費(fèi)的中堅(jiān)力量，兩大群體和計(jì)啤酒消費(fèi)量超過了啤酒總銷量的 80%。 ?第一消費(fèi)群體 (25— 34歲男性 )基于年齡階段和生活形態(tài)的因素，有沖動(dòng)開型購(gòu)物的傾向并易受廣告影響而選擇品牌。同時(shí)他們是新生活方式的追承受者和實(shí)踐者，是家庭中充當(dāng)意見領(lǐng)袖的同時(shí)也對(duì)社會(huì)主流生活形態(tài)的變化有著巨大的影響。他們兼具時(shí)尚與主流的雙重特征，是對(duì)邊際群體最具影響力的一族 —— 比他們年長(zhǎng)者向往他們的活力與朝氣，年幼者也將他們的狀態(tài)視為模仿的榜樣，因此他們 整合傳播策略 (三 ) ? 核心目標(biāo)群體簡(jiǎn) 析 ： ? 出生于 70年代以前，大部份生活經(jīng)歷在改革開放的新中國(guó)，九年義務(wù)教育制政策背景下高于初中以上文化程度，有主動(dòng)通過媒體接受信息的能力，因此他們沒有太強(qiáng)烈的勤儉節(jié)約的愿望并希望能通過個(gè)人不
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