cect手機(jī)品牌及傳播規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-02 11:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1. “中國的，世界的 ”有明顯的出身印記，與消費(fèi)者偏愛國外品牌，國產(chǎn)品牌已經(jīng)形成不良印象的事實(shí)相沖突，必須模糊品牌出身Part4 4款產(chǎn)品的傳播規(guī)劃 ?新產(chǎn)品推廣?CECT俱樂部新產(chǎn)品傳播階段規(guī)劃 公關(guān)公關(guān)活動活動 促銷促銷活動活動 CECT俱俱樂部樂部 品牌專品牌專賣店賣店上市期 推廣期CEC Q88CECT928或966/967CECT俱樂部2個(gè)月 4個(gè)月 6個(gè)月 8個(gè)月 10個(gè)月促銷期享受之趣享受之趣 ——特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合裝點(diǎn)我的個(gè)性城市裝點(diǎn)我的個(gè)性城市縱情之趣縱情之趣 — 圣誕狂歡派對圣誕狂歡派對互動之趣互動之趣 —— 捆綁式促銷捆綁式促銷品味之趣品味之趣 ——產(chǎn)品巡演產(chǎn)品巡演閑適之趣閑適之趣 ——廣告片發(fā)布廣告片發(fā)布會會溝通之趣溝通之趣 ——消費(fèi)者俱樂部活動消費(fèi)者俱樂部活動建立網(wǎng)站建立網(wǎng)站 Club 建設(shè)營銷體系（品牌專賣店）建設(shè)營銷體系（品牌專賣店）建立實(shí)體俱樂部建立實(shí)體俱樂部 神秘之趣神秘之趣 ——零售商抽查獎(jiǎng)勵(lì)零售商抽查獎(jiǎng)勵(lì)我的情趣自己我的情趣自己決定決定 ——冬季促冬季促銷活動銷活動活力之趣活力之趣 ——自繪風(fēng)箏比賽自繪風(fēng)箏比賽閑適之趣閑適之趣 ——廣告片發(fā)布廣告片發(fā)布會會品味之趣品味之趣 ——產(chǎn)品巡演產(chǎn)品巡演縱情之趣縱情之趣 — 圣誕狂歡派對圣誕狂歡派對持續(xù)的促銷活動持續(xù)的促銷活動享受之趣享受之趣 ——特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合推廣活動階段規(guī)劃階段階段 時(shí)間時(shí)間 傳播受眾傳播受眾 宣傳點(diǎn)宣傳點(diǎn) 活動形式活動形式 配合宣傳手段配合宣傳手段 預(yù)期效果預(yù)期效果上市期 2023/10 全國各類媒體記者 CECQ8CECT928 新品上市PR——新品廣告片發(fā)布會 NP、 Inter、 MG促使媒體記者對 CECT手機(jī)品牌的了解，激發(fā)其宣傳熱情。2023/1011 鋪貨率高的二級城市消費(fèi)者PR——新產(chǎn)品巡演（針對二級城市）TVC、 NP、 Inter、 MG、 Outdoor、 Radio、 DM、POP、 終端展示、電視臺時(shí)尚類節(jié)目報(bào)道讓消費(fèi)者初步了解 CECT， 形成品牌認(rèn)同感。推廣期 2023/11開始 二級城市白領(lǐng)階層產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)PRSP——特殊渠道產(chǎn)品展示TVC、 Inter、 DM、Outdoor、 POP、 Club、 終端展示通過特殊渠道，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)角度溝通，激起消費(fèi)者購買欲望。2023/11 2023/2二、三級城市的消費(fèi)者 促銷信息SPPR—— 節(jié)日促銷活動TVC、 NP、 Inter、Radio、 DM、 POP、 終端展示圣誕節(jié)、冬季、情人節(jié) 等節(jié)假日期間，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2023/12 2023/2網(wǎng)站 Club為主的消費(fèi)者良好的品牌形象PR—— 裝點(diǎn)我的個(gè)性城市NP、 Inter、 MG 、 Club、 電視新聞綜合類節(jié)目報(bào)道通過全國性的公益活動提升CECT的品牌形象。促銷期 2023/34 二、三級城市的消費(fèi)者 活力形象PR——自繪風(fēng)箏比賽NP、 Inter 、 MG 、 Club、 終端展示 加深與消費(fèi)者的情感溝通。2023/46 國際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強(qiáng)化消費(fèi)者信心，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2023/4開始 CECT俱樂部成員CECT人性化溝通PR—— 俱樂部活動 Club、 Inter拉近 CECT與消費(fèi)者、零售商的溝通距離。上上 市市 期期閑適之趣 —— CECT新產(chǎn)品廣告片發(fā)布會策略思考策略思考$ 媒體的導(dǎo)向作用。媒體的導(dǎo)向傳播是樹立品牌和推廣新產(chǎn)品不可缺少的條件之一。$ 發(fā)布會地點(diǎn)選擇。新產(chǎn)品廣告片發(fā)布會的地點(diǎn)應(yīng)遵循情趣的原則， “ 閑適 ” 應(yīng)是忙碌在大城市的記者追求的情趣，應(yīng)在發(fā)布會的每一環(huán)節(jié)體現(xiàn)這一主題。$ 主旨明確。產(chǎn)品應(yīng)同時(shí)在發(fā)布會上展現(xiàn)，亮相的形式應(yīng)極富情趣，體現(xiàn)品牌品位，使媒體記者明確對消費(fèi)者的傳播主旨。建議地點(diǎn)建議地點(diǎn)$ 香格里拉、麗江 、 漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方?；顒痈攀龌顒痈攀? 2023年 10月中下旬，邀請全國各大媒體記者約 100150名，在充滿情趣的地點(diǎn)，召開針對媒體的 CEC Q8 CECT928的廣告片發(fā)布會。記者活動：$ 根據(jù)各地特色設(shè)立活動內(nèi)容。假設(shè)發(fā)布會地點(diǎn)設(shè)在香格里拉，可安排騎馬、攀登雪山、篝火晚會等活動。品味之趣 —— 產(chǎn)品巡演策略思考策略思考$ CECT應(yīng)尋找市場空隙強(qiáng)勢進(jìn)入。由于一級城市手機(jī)品牌的飽和度已很高，且 Motorola、 Nokia等國際品牌具有絕對的占有率。$ 在鋪貨率高的城市開展巡演活動，避免傳播與銷售脫鉤的現(xiàn)象影響品牌聲譽(yù)，增加滲透率。$ 整合傳播，在巡演期間形成媒體宣傳全面開花，不斷加深消費(fèi)者對 CECT的印象。$ 新產(chǎn)品上市應(yīng)牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，巡演地點(diǎn)應(yīng)符合產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的
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