cect手機品牌及傳播規(guī)劃-資料下載頁
2025-02-12 11:44本頁面
【正文】 早早進行促銷，有可能影響其正常的生命周期，易使消費者存有質(zhì)量疑惑。因此，促銷活動應(yīng)針對已上市一定時間、消費者有一定認知的產(chǎn)品。$ 捆綁合作對象應(yīng)具備提升 CECT品牌形象，引導(dǎo)消費思路的能力，例如：午后紅茶、百威啤酒。合作對象挑選原則 ——快速消費品類國際品牌或是具有國際感的品牌合作對象與 CECT的目標人群必須一致合作對象與 CECT的品牌風(fēng)格相近活動概述活動概述$ 方法一：配合有國際品牌背景的快速消費品的促銷活動（如 “ 開蓋見喜 ” 等）， 將 CECT928型號手機作為活動獎品提供。$ 方法二：購買 CECT928型號手機一部，即可贈送捆綁合作對象的產(chǎn)品一份。CECT俱樂部建設(shè)三部曲俱樂部建設(shè)三部曲第一步： CECT網(wǎng)站 Club網(wǎng)站網(wǎng)站 Club建立意義建立意義$ 網(wǎng)絡(luò)可以讓更多人知道并了解 CECT。$ 在廣告之外架構(gòu)一個傳播平臺，與消費者無障礙溝通。$ 為建立 CECT消費者數(shù)據(jù)庫提供依據(jù)。網(wǎng)站網(wǎng)站 Club建立方式建立方式$ 各大門戶網(wǎng)站建立 CECT品牌社區(qū)站$ 企業(yè)外掛的迷你網(wǎng)站，與其他網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容$ 下載圖片、鈴聲、動畫屏保$ BBS$ 最新產(chǎn)品展示$ 促銷活動信息$ Club成員聚會信息及報名 第二步： CECT消費者俱樂部建立意義建立意義$ 積累 CECT消費者數(shù)據(jù)庫，形成 CECT的固定傳播群體，也可作為服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基礎(chǔ)。$ 使俱樂部成員產(chǎn)生歸屬感。$ 定期的給俱樂部成員寄發(fā)內(nèi)部刊物及前沿信息及新產(chǎn)品資料，并通過長期的、有情趣的活動，增強 CECT品牌的凝聚力。參與人群參與人群$ CECT手機的用戶$ 從網(wǎng)站 Club的成員轉(zhuǎn)化到實體俱樂部的成員俱樂部管理俱樂部管理$ 由各地的分公司或品牌專賣店承擔(dān)活動組織的工作 第三步： CECT零售商俱樂部建立意義建立意義$ 加強對零售商的統(tǒng)一管理，促進零售商與 CECT雙方的理解，利于終端傳播的步調(diào)一致。$ 增強零售商的經(jīng)銷信心，更好地運作終端銷售。$ 圍繞 CECT品牌長期的戰(zhàn)略規(guī)劃執(zhí)行，主要是對人員、技術(shù)等方面的培訓(xùn)。提升終端銷售人員的形象與素質(zhì)。建立方式建立方式$ 以品牌專賣店的支持、管理為基礎(chǔ)平臺建立活動形式活動形式$ 人員與服務(wù)知識培訓(xùn)$ 新產(chǎn)品展示秀神秘訪客抽查及獎勵$ 年度的聚會與銷售獎勵俱樂部活動俱樂部活動裝點我的個性城市 策略思考策略思考$ 在網(wǎng)絡(luò)上吸納更多的 CECT Club成員，活動以網(wǎng)站 Club成員為主，非 Club成員也可參與。$ 樹立公益形象，各類形式的情趣展現(xiàn)仍是貫穿品牌發(fā)展的主線。$ 本土化的情緒溝通，增強二級城市消費者的心理滿足感，也可通過網(wǎng)絡(luò)輻射一、三級城市。時間時間$ 2023年 11月 2023年 3月活動概述活動概述$ Step 1： 在 CECT的網(wǎng)站 Club上開辟專區(qū)， Club成員可以在黑白的框架中描繪自己心目中的城市形象$ Step 2： 網(wǎng)上投票評選$ Step 3： 根據(jù)積分入圍的選手參加 CECT舉辦的城市裝點使者公益活動，用最有創(chuàng)意的方式為自己所處的城市裝點形象$ Step 4： 現(xiàn)場評選優(yōu)秀獲獎選手溝通之趣 —— 俱樂部成員聯(lián)誼活動策略思考策略思考$ 俱樂部的聯(lián)誼活動應(yīng)經(jīng)常舉行，不斷加強俱樂部成員與 CECT間的感情溝通。$ 產(chǎn)品特殊渠道展示點可作為俱樂部成員的聚會場所。時間時間$ 2023年 3月 2023年 5月針對人群針對人群$ CECT俱樂部成員活動形式活動形式$ 活動形式應(yīng)是輕松的，如：登山、野營、打球、棋牌比賽等宣傳支持宣傳支持$ 網(wǎng)站 Club、 Inter、 活動獎品神秘之趣 —— 零售商抽查獎勵策略思考策略思考$ 對零售商應(yīng)采取利益直接的方式激發(fā)其銷售熱情。$ 零售商俱樂部應(yīng)承擔(dān)起輔助管理的作用。時間時間$ 2023年 5月開始針對人群針對人群$ CECT產(chǎn)品零售商活動概述活動概述$ 總公司市場人員不公開、不定期地巡查各地市場，對 CECT零售店的店頭裝潢、產(chǎn)品展示、傳播執(zhí)行及綜合服務(wù)素質(zhì)四方面進行打分，總分為 20分，每項 5分；總分達到 18分以上的，市場人員集中上報總公司，頒發(fā)驚喜禮品。宣傳支持宣傳支持$ 網(wǎng)站 Club、 Inter、 活動獎品品牌專賣店建設(shè)籌建方式建議籌建方式建議$ Step 1： 由總公司出資籌建，體制隸屬于總公司，人員由總公司親自挑選培訓(xùn)，組織巡查 Team， 負責(zé)對品牌專賣店的績效核查、人員及技術(shù)培訓(xùn)。$ Step 2： 由分公司監(jiān)管各地品牌專賣店的店堂及人員考核；專賣店的物流配送等均由區(qū)域分公司負責(zé)。地址選擇原則地址選擇原則$ 二、三級城市的手機銷售點集中地的附近Thanks！演講完畢，謝謝觀
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