仙香品牌規(guī)劃與傳播-資料下載頁
2025-01-20 22:03本頁面
【正文】 新改善生活） 智能星 熱能比 120% 冬日如春日般享受 太陽星 廣角送風(fēng) 150度 全方位透心涼享受 冷靜星 噪音僅 33分貝 更美好的睡眠 現(xiàn)場推廣 / 促銷策略 / 公共宣傳 品牌 品牌價(jià)值 /承諾 分產(chǎn)品 產(chǎn)品支持點(diǎn) 消費(fèi)者購買的需求 品牌傳播手段 小結(jié)： 品牌定位 ： 產(chǎn)品名稱 ： 主打廣告語 ： 訴求點(diǎn) ： 目標(biāo)客戶 ：追求實(shí)惠、有點(diǎn)貪小便宜的縣鄉(xiāng)級(jí)大眾 品牌傳播口號(hào) ： 品牌形象 ： 品牌個(gè)性 ： 機(jī) 會(huì) 高端消費(fèi)市場的持續(xù)好轉(zhuǎn) 整個(gè)行業(yè)不成熟，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌 仙香品牌形象未形成，可塑性強(qiáng) 人們對豐胸美體日趨認(rèn)可和向往 仙香企業(yè)檢視 綠色生態(tài)生活方式深入人心 SWOT分析 威脅： 產(chǎn)品非獨(dú)享優(yōu)勢，對手迅速跟進(jìn)； 渠道網(wǎng)點(diǎn)競爭越來越激烈 大品牌的壓力，雜牌的價(jià)格沖擊。 競爭對手傳播的投入力度越來越大 消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)日趨加強(qiáng) 優(yōu)勢： 領(lǐng)導(dǎo)人兼具國際國內(nèi)營銷歷練 產(chǎn)品天然安全，優(yōu)質(zhì)高效 原料供應(yīng)及生產(chǎn)加工有保證 服務(wù)營銷積極主動(dòng) 仙香有五年的市場基礎(chǔ) 員工凝聚力和向心力很強(qiáng) 劣勢： 市場不健全、競爭對手強(qiáng)大； 知名度低、 品牌資產(chǎn)積累少 產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)不清晰 整合營銷傳播力度很弱 組織結(jié)構(gòu)、流程不健全 渠道網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃不完善 缺乏系統(tǒng)產(chǎn)品的開發(fā)與管理 機(jī)會(huì)： 高端消費(fèi)市場的持續(xù)好轉(zhuǎn) 整個(gè)行業(yè)不成熟，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌； 仙香品牌形象未形成，可塑性強(qiáng)； 人們對豐胸美體日趨認(rèn)可和向往 綠色生態(tài)生活方式深入人心 結(jié) 論 仙香只有走品牌經(jīng)營之路，才能市場獲得 生存權(quán)； 仙香只要將客戶關(guān)系管理做深做精，輔以品 牌拉力，就一定能成為中國乳業(yè)前 8強(qiáng)。 仙香必須要有明確的產(chǎn)品賣點(diǎn)和傳播策略， 才能獲得品牌競爭優(yōu)勢； SWOT分析 優(yōu)勢 領(lǐng)導(dǎo)人兼具國際國內(nèi)營銷歷練 產(chǎn)品天然安全，優(yōu)質(zhì)高效 服務(wù)營銷積極主動(dòng) 原料供應(yīng)及生產(chǎn)加工有保證 員工凝聚力和向心力很強(qiáng) 仙香企業(yè)檢視 仙香有五年的市場基礎(chǔ) 劣勢 知名度低、 品牌資產(chǎn)積累少 產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)不清晰 市場不健全、競爭對手強(qiáng)大 整合營銷傳播力度很弱 組織結(jié)構(gòu)、流程不清晰 仙香企業(yè)檢視 渠道網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃不完善 缺乏系統(tǒng)產(chǎn)品的開發(fā)與管理 威脅 產(chǎn)品非獨(dú)享優(yōu)勢，對手迅速跟進(jìn) 渠道網(wǎng)點(diǎn)競爭越來越激烈 大品牌的壓力，雜牌價(jià)格沖擊 競爭對手傳播的投入力度越來越大 消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)日趨加強(qiáng) 仙香企業(yè)檢視
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