仙香品牌規(guī)劃與傳播-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 排毒產(chǎn)品新軍突起 —— 盤龍云海 ? 補血產(chǎn)品波瀾不驚 —— 紅桃 K、血爾 ? 減肥產(chǎn)品熱火朝天 —— 玉婷茶素、強生減肥 產(chǎn)品研究 —— 產(chǎn)品線 ?美容養(yǎng)顏市場 ?減肥市場 ?排毒市場 ?補血市場 現(xiàn)象及趨勢 基于產(chǎn)品功能 進行產(chǎn)品分類 仙香 產(chǎn)品劃分 愛之素養(yǎng)胸系列 愛之素魅力組合 愛之素養(yǎng)陰系列 白高克威野葛根片 白高克威護理精 白高克威野葛根片 白高克威護理精 白高克威護理霜 白高克威護養(yǎng)活力精華 白高克威野葛根片 白高克威護養(yǎng)活力精華 產(chǎn)品命名 ?愛之素魅力組合 ?愛之素豐胸系列 ?愛之素養(yǎng)陰系列 ?愛之素音雅意賅，提高了產(chǎn)品的品位； ?愛之素養(yǎng)陰系列專門用于一般的養(yǎng)顏保健，拓寬 產(chǎn)品的適用范圍，可提供給無豐胸想法的消費者； ?愛之素豐胸系列無形中體現(xiàn)了產(chǎn)品專業(yè)性； ?愛之素魅力組合作為加強型，整體美，從整個女性內(nèi)外生殖系統(tǒng)保養(yǎng)，到皮膚全方位塑身； 機理 機理 機理 激活愛巢 愛之根本 激活愛巢 根本豐胸 激活愛巢 根本養(yǎng)陰 品牌是一種承諾！ 品牌真相審視 —— 產(chǎn)品機理 以內(nèi)養(yǎng)外 根本養(yǎng)胸 產(chǎn)品機理 支持點： ?純天然植物成份、與女性人體雌激素相同的元素 ?激活卵巢、調(diào)內(nèi)美外 ?有效成份的活性為黃豆的 60倍 ?高效安全、唯一可在經(jīng)期使用產(chǎn)品 ?“植物偉哥”發(fā)明人的專利產(chǎn)品！ 產(chǎn)品機理 創(chuàng)立概念“空巢 —— 雌激素衰退期” ? 雌激素是女性荷爾蒙 ， 是女性美貌和青春的源泉 。 競爭對手傳播的投入力度越來越大 消費者品牌消費意識日趨加強 優(yōu)勢： 領導人兼具國際國內(nèi)營銷歷練 產(chǎn)品天然安全，優(yōu)質(zhì)高效 原料供應及生產(chǎn)加工有保證 服務營銷積極主動 仙香有五年的市場基礎 員工凝聚力和向心力很強 劣勢： 市場不健全、競爭對手強大； 知名度低、 品牌資產(chǎn)積累少 產(chǎn)品利益訴求點不清晰 整合營銷傳播力度很弱 組織結(jié)構(gòu)、流程不健全 渠道網(wǎng)絡規(guī)劃不完善 缺乏系統(tǒng)產(chǎn)品的開發(fā)與管理 機會： 高端消費市場的持續(xù)好轉(zhuǎn) 整個行業(yè)不成熟，沒有領導品牌； 仙香品牌形象未形成，可塑性強； 人們對豐胸美體日趨認可和向往 綠色生態(tài)生活方式深入人心 結(jié) 論 仙香只有走品牌經(jīng)營之路，才能市場獲得 生存權(quán)； 仙香只要將客戶關(guān)系管理做深做精，輔以品 牌拉力，就一定能成為中國乳業(yè)前 8強。 0 200 400 600 800 0 歲 7 歲 14 歲 21 歲 28 歲 35 歲 42 歲 49 歲 56 歲 0 200 400
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