品牌營銷之品牌傳播-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌設(shè)計(jì) 品牌傳播 品牌傳播就是指品牌所有者通過各種傳播手段持續(xù)地與目標(biāo)受眾交流，最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)的過程。E 體驗(yàn)營銷是 1998年美國戰(zhàn)略地平線 LLP公司的兩位創(chuàng)始人約瑟夫 ? 行動(dòng)式體驗(yàn)（ Act） ： 通過各種各樣的體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在思考、行動(dòng)過程中體會(huì)到個(gè)性的自由和過程的快樂，以此來鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)者積極行動(dòng)并接受品牌。 體驗(yàn)營銷（ Experiential Marketing） 理論核心：顧客體驗(yàn) ? 感官式體驗(yàn)（ Sense） ： 通過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺建立感官上的體驗(yàn)，從而引發(fā)消費(fèi)者從感官上識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品并激發(fā)其購買欲望的體驗(yàn)方式。E 360度品牌管家（ 360 degree branding） 奧美國際 (OM)在
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