品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 R：如企業(yè)的聯(lián)合記者招待會(huì) 。 ” 主講人：黃娟 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 采取銀彈品牌傳播戰(zhàn)略的意義如下： （ 3） 銀彈品牌為主品牌提供有益聯(lián)想 ， 強(qiáng)化主品牌識(shí)別 （ 4） 避免 “ 株連效應(yīng) ” 主講人：黃娟 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 四 、 品牌互動(dòng)傳播戰(zhàn)略取向 品牌互動(dòng)傳播指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌從各自利益出發(fā) ，尋求統(tǒng)一愿景 ， 開(kāi)展品牌傳播的一種戰(zhàn)略思維和方式 。 舒爾茨 （ 美國(guó)西北大學(xué)教授 ） 統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式并加以最佳組合 ， 以特定的目標(biāo)群體為傳播對(duì)象 ， 傳達(dá)基本一致的營(yíng)銷(xiāo)信息 ， 促進(jìn)聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動(dòng) 。 主講人：黃娟 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 主講人：黃娟 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 差異化的品牌傳播戰(zhàn)略的益處： ? 樹(shù)立差異化品牌個(gè)性 ? 阻滯競(jìng)爭(zhēng)者 ? 鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng) 主講人：黃娟 案例：寶潔公司 9個(gè)洗衣粉品牌 汰漬（ Tide）：洗滌能力強(qiáng) 奇爾（ Cheer）：洗滌能力強(qiáng)且不褪色 碧浪（ Ariel）：強(qiáng)效去頑漬并且向適合于機(jī)洗發(fā)展 格尼（ Cain）：加酶洗衣粉，氣味清新 波德（ Bold）：加了植物柔軟劑，柔軟無(wú)靜電 象牙雪（ Ivory show）：堿性溫和，適合洗嬰兒衣物 卓夫特（ Dreft）：適合洗嬰兒衣服、尿布 達(dá)詩(shī)（ Dash）：高價(jià)值產(chǎn)品，價(jià)格便宜，洗滌能力同樣強(qiáng) 時(shí)代（ Era）：專(zhuān)去頑固污漬
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