傳播怎樣建立品牌-文庫吧在線文庫
【正文】 完美。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 24分 46秒 20:24:4617 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 24分 46秒 20:24:4617 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 3/11/2023 48 品牌寫真 ? 左岸咖啡館有能力刺激消費(fèi)者一種真實(shí)的、豐富的想象情境。 6. 7. 3/11/2023 44 品牌想要擁有的主要消費(fèi)群 一群不只是只有好奇心的消費(fèi)者來快速試飲我們的品牌，好奇心不足以克服價(jià)格的門檻。 3/11/2023 40 價(jià)格政策 ? 所有的策略思考都集中在一個(gè)主要的目標(biāo)： 如何讓消費(fèi)者接受一個(gè)高價(jià)： 25元 /杯 ? 于是一連串相關(guān)的 Better questions來確保我們能創(chuàng)造出一個(gè)高級品牌。 品牌管家之道 3/11/2023 30 所謂的品牌管家 一個(gè)完整的作業(yè)過程以確保所有活動(dòng)，能反映、建立、并忠于品牌的核心價(jià)值與精神。 3/11/2023 9 須牢記這句話 ! 每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品，但不是所有產(chǎn)品都可以變成為品牌。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無形總合。 —— 史帝芬 金 3/11/2023 5 你如何呈現(xiàn)品牌？ 3/11/2023 6 新聞報(bào)道 /故事 街 上 的 垃 圾 桶 店面招牌 麥當(dāng)勞 產(chǎn)品 廣告 個(gè)人經(jīng)驗(yàn) 員工 游 樂 場 朋友的口碑 網(wǎng)站 消費(fèi)者信息的來源 PR 3/11/2023 7 我們（消費(fèi)者）建立形象就如鳥兒筑巢一樣，從我們隨手拮取的稻草雜物建造而成。 3/11/2023 25 檢視品牌 ? 定義品牌 ? 有無品牌資產(chǎn)和負(fù)債 ? 品牌聯(lián)想的正面和負(fù)面，如何增強(qiáng)或改善 ? 告訴所有相關(guān)人員品牌的定義為何，品牌的精神與靈魂何在。的品牌 3/11/2023 34 品牌資產(chǎn)由 6個(gè)相互相關(guān)的資產(chǎn)組成 （ 6個(gè)象限） 聲譽(yù) 顧客 賣場通路 視覺識(shí)別 產(chǎn)品 形象 社會(huì)對它的認(rèn)知和好感 致力與保養(yǎng)與建造消費(fèi)者忠誠度 賣場的硬件與服務(wù) 形象好壞、 強(qiáng)弱 產(chǎn)品表現(xiàn)是否增加品牌內(nèi)涵與價(jià)值 清楚而一致的識(shí)別系統(tǒng) 3/11/2023 35 360度品牌管家三大步驟 品牌掃描 品牌檢驗(yàn) 品牌世界 品牌面臨的挑戰(zhàn) 品牌寫真 參 與 地 帶 品牌的問題何在？ 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系如何？ 我們?nèi)绾卧谕庠谑澜缃⑵放疲? 在什么樣的環(huán)境品牌與消費(fèi)者接觸 反映客觀的事實(shí) 主觀的情感面 3/11/2023 36 品牌健康檢查 3/11/2023 37 左岸咖啡館 一個(gè)從無到有，有小到大的品牌故事 3/11/2023 38 品牌之初 ? 打算將飲料放在一個(gè)白色的塑料杯內(nèi)來賣 3/11/2023 39 產(chǎn)品來源 ? 無法真空密閉的杯子，只有在 5176。 3. 左岸咖啡館 —— 這是來自法國巴黎塞納河左岸的一家充滿人文氣質(zhì)的咖啡館，一個(gè)詩人，哲學(xué)家喜歡去的咖啡館所寄賣的咖啡。 3. 未來我們希望有一個(gè)專屬左岸咖啡館的小冰柜放在店頭。 3/11/2023 51 品牌的檢驗(yàn) ? 在這個(gè)世界上真得有左岸咖啡館嗎？ “世界上真得有沒有一家左岸咖啡館？我選擇有”。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 24分 46秒 20:24: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:24:4620:24:4620:24Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:24:4620:24:4620:243/17/2023 8:24:46 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 24分 46秒 下午 8時(shí)
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