【正文】 媒體執(zhí)行方案與媒介預(yù)算 媒體 費(fèi)用 比例 頻次 電視 106,864 19% 1064 廣播 110,871 20% 668 報(bào)紙 259,260 46% 12 軟文 84,900 15% —— 總計(jì) 561,895 1744+ 媒體 時(shí)段 /欄目 規(guī)格 投放周期 期數(shù) 刊例 刊例合計(jì) 折扣 凈價(jià)合計(jì) 暴露頻次 沈陽電視臺(tái) 1套新聞?lì)l道 白天輪播 12次約8:0012:00 晚間約 19:36 5秒 4周 6,400/天 179,200 30 53,760 364 沈陽電視臺(tái) 2套綜合頻道 白天套播輪播 12次約 1:304:00 5秒 4周 2,500/天 70,000 20 14,000 336 沈陽電視臺(tái) 3套影視頻道 白天輪播 12次約1:304:00 晚間約 18:30 5秒 4周 4,200/天 117,600 29 34,104 364 沈陽電視臺(tái) 2套綜合頻道 特殊形式 鵬潤電器沈陽店開業(yè)當(dāng)日邀請(qǐng)《生活大放送》欄目現(xiàn)場(chǎng)采訪互動(dòng)等，將在節(jié)目中播出。 21:20:1921:20:1921:20Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 21:20:1921:20:1921:202/6/2023 9:20:19 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 20分 19秒 下午 9時(shí) 20分 21:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時(shí) 20分 :20February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:20:1921:20:1921:20Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 6日星期一 下午 9時(shí) 20分 19秒 21:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 20分 :20February 6, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 開業(yè)公關(guān)活動(dòng)預(yù)算 宣傳物料制作 : 手提袋 導(dǎo)購手冊(cè) 宣傳冊(cè) 抽獎(jiǎng)卡 等等 150,000 賣場(chǎng)氛圍布置 : 背景板 氣球 圣誕樹等等 60,000 嘉賓以及媒體邀請(qǐng) : 嘉賓：行業(yè)、政府相關(guān)人士 10人 20,000 全國媒體： 15人 30,000 沈陽當(dāng)?shù)孛襟w： 20人 10,000 促銷品制作 50,000 文藝演出以及主持人 10,000 貴賓晚餐 10,000 鵬潤易購貴賓卡以及貴賓手冊(cè)制作 20,000 不可預(yù)計(jì)費(fèi)用 30,000 總計(jì) 390,000 項(xiàng)目 預(yù)算 比例 公關(guān)活動(dòng) 390,000 41% 軟文 84,900 9% 電視廣告 106,864 11% 報(bào)紙廣告 259,260 27% 廣播廣告 110,871 12% 總計(jì) 951,895 —— 單位 :人民幣 元 ?總體費(fèi)用預(yù)算 執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn) 11月 18日 完善平面視覺部分 11月 20日 預(yù)定廣告媒體 11月 22日 沈陽執(zhí)行團(tuán)隊(duì)組建內(nèi)部培訓(xùn) 11月 25日 沈陽執(zhí)行團(tuán)隊(duì)入駐沈陽，聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)貐f(xié)作單位 11月 28日 平面視覺再次溝通 11月 30日 平面視覺定稿，各種制作物開始制作 12月 4日 開業(yè)慶典執(zhí)行細(xì)案完成，進(jìn)行溝通 12月 10日 開業(yè)執(zhí)行細(xì)案確定，慶典氛圍布臵物料開始制作 12月 15日 平面制作物全部完成，廣告發(fā)布，邀請(qǐng)媒體和嘉賓 12月 20日 現(xiàn)場(chǎng)物料制作完畢進(jìn)行審核 12月 22日 各項(xiàng)工作完成，進(jìn)行最后清點(diǎn) 12月 24日 慶典活動(dòng)正常運(yùn)作 細(xì)節(jié)決定成敗 ,執(zhí)行昭示水準(zhǔn) ! Thinks! 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 大眾媒體策略 發(fā)布媒體 比重 發(fā)布方式與特點(diǎn) 緣由 電視 19% 采用 5秒廣告每日密集投放，以沈陽電視臺(tái)為主。購物中累了，可以看看圖書，玩玩紙牌，休息一下。 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動(dòng)物料設(shè)計(jì) TVC— 形象廣告 產(chǎn)品篇?jiǎng)?chuàng)意闡述 企業(yè)形象是通過產(chǎn)品、服務(wù)等眾多要素一點(diǎn)點(diǎn)樹立的，通過展示獨(dú)家稀有精品電器來突出鵬潤電器的與眾不同，塑造企業(yè)的高端形象。 ⑧ 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng) 1名 各獎(jiǎng)價(jià)值 5000元的照相機(jī)一部 二等獎(jiǎng) 3名 各獎(jiǎng)價(jià)值 2023元的照相機(jī)一部 三等獎(jiǎng) 10名 各獎(jiǎng)價(jià)值 800元的照相機(jī)一部 *以上獲獎(jiǎng)?wù)呔赏瑫r(shí)獲得精美紀(jì)念品一份 優(yōu)勝獎(jiǎng) 25名 ， 各獎(jiǎng)價(jià)值 300元的精美禮品一份 *獲獎(jiǎng)作品均頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 現(xiàn)場(chǎng)抓拍大賽 進(jìn)入鵬潤的世界知名廠家如索尼、西門子等在不同區(qū)域不同時(shí)段舉辦概念新品的發(fā)布會(huì)，展示自身實(shí)力的同時(shí)預(yù)示著鵬潤與世界同步的領(lǐng)先概念。 ② 所有參賽的照片 ， 均要求抓拍自然 ， 生活及情感氣息濃郁 。 第一幕：鵬程當(dāng)萬里 潤心第一家 鵬潤電器領(lǐng)導(dǎo)講話 在熱情爽朗的開場(chǎng)白后，鵬潤領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀致辭，他飽含激情的歡迎詞迎來陣陣掌聲，其后公司領(lǐng)導(dǎo)以務(wù)實(shí)的語氣介紹了闡述鵬潤的項(xiàng)目背景，以及在沈陽開設(shè)旗艦店的考慮，描述了鵬潤電器的種種創(chuàng)舉，展望了未來美好的遠(yuǎn)景。 動(dòng)靜結(jié)合 高低結(jié)合 商藝結(jié)合 總分結(jié)合 開業(yè)慶典 戰(zhàn)術(shù)形式 動(dòng) ? 現(xiàn)場(chǎng)說明公關(guān) ? 振翅行動(dòng) ? 文藝表演 ? 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 動(dòng)靜結(jié)合 靜 ? 平面媒體宣傳 ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝 ? 各類說明資料 桃李不言下自成蹊 蛟龍出海翻天搗地 高低結(jié)合 高 ? 廣告墻 ? 燈桿刀旗 ? AV背投 ? 熱氣球、拱門 低 ?易拉寶展示 ?宣傳資料說明 ?概念家電展示 高山仰止總攬?zhí)煜? 淺斟低唱潤物無聲 總分結(jié)合 總 ? 鵬潤導(dǎo)購總體說明 分 ? 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“一對(duì)一”銷售 提綱挈領(lǐng)一言蔽之 分門別類娓娓道來 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 商藝結(jié)合 商 ?在活動(dòng)前、中、后期進(jìn)行充分的銷售鋪墊、銷售執(zhí)行和銷售服務(wù) ； 藝 ?在活動(dòng)的當(dāng)天邀請(qǐng)國內(nèi)知名樂團(tuán)及組合穿插進(jìn)行文藝、歌舞表演 ，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，營造輕松互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。人們對(duì)商品品質(zhì)的追求更為強(qiáng)烈。 互通國際相信世事無事不可為，愿與鵬潤電器攜手創(chuàng)造！ 鵬潤新世界 歡樂五重天 沈陽鵬潤電器開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行方案 2 0 0 5 年 １１ 月１ 7日 提交單位 :北京互通聯(lián)合國際廣告有限公司 ?市場(chǎng)以及消費(fèi)者洞察 ?活動(dòng)主題 ?活動(dòng)目標(biāo) ?活動(dòng)策略 ?活動(dòng)時(shí)間線規(guī)劃 ?主體活動(dòng)流程 ?創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動(dòng)物料設(shè)計(jì) ?吉祥物設(shè)計(jì) ?媒介傳播策略 ?費(fèi)用預(yù)算 ?執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn) 目錄 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 沈陽市人口為： (包括外來人口 ) 沈陽市戶籍人口 : 萬人 沈陽市外來人口 : 沈陽市總戶數(shù)為： 沈陽市平均每戶人口規(guī)模： 沈陽平均每戶就業(yè)人口： 沈陽市市區(qū)人口 : (不包括外來人口 ) 沈陽市縣 (市 )人口 : (不包括外來人口 ) 沈陽市農(nóng)業(yè)人口 : 萬人 (不包括外來人口 ) 沈陽市非農(nóng)業(yè)人口 : (不包括外來人口 ) ?市場(chǎng)洞察 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 沈陽總?cè)丝谥心行?: 沈陽總?cè)丝谥信?: 沈陽市市區(qū)居民人均可支配性收入： 6386元 沈陽市農(nóng)民人均可支配收入 :3230 元 沈陽市城鎮(zhèn)人均居住面積： 沈陽市農(nóng)民人均住房面積： 沈陽市城市居民最低生活費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)： ?市場(chǎng)洞察 ?市場(chǎng)洞察 ?市場(chǎng)洞察 沈城家電賣場(chǎng)不少，僅沈陽市內(nèi)就有 20多家，但都集中在市內(nèi)一些繁華地區(qū)，而在二環(huán)內(nèi)一些新興社區(qū)周圍，雖有消費(fèi)需求，卻難尋家電賣場(chǎng)。充滿激情的設(shè)計(jì)，國際化的視角，深厚的文化底蘊(yùn)，鑄就了鵬 潤電器的恒久經(jīng)典。為使顧客享受更具人性化的服務(wù)，鵬潤推出獨(dú)特的訂制式全程服務(wù)。 鵬潤電器的品牌寫真 鵬潤電器，與我攜手 與進(jìn)步的世界同步，享受科技帶來的美好明天 。 鵬潤，引領(lǐng)中國家電時(shí)尚，不僅呈現(xiàn)了與世界生活同步的高品質(zhì)家電用品，更融合跨時(shí)代、跨地域的時(shí)尚、美學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、品位、生活方式為一體。 ? 他們?cè)诖笊虉?chǎng)、專賣店購物，在健身房、酒吧、迪廳、美容屋、電影院里消費(fèi)。 這些人實(shí)際上無法用太理性的方式歸納，但大多數(shù)人群是中國新興的中產(chǎn)階級(jí)，接受和認(rèn)同強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)與品質(zhì)的生活方式。鵬潤電器，同步世界家電生活 所有賣場(chǎng)都是就產(chǎn)品賣產(chǎn)品，無法對(duì)購買人群進(jìn)行細(xì)分，整個(gè)中國缺乏高端的家電賣場(chǎng)，或者說缺乏與世界同步的賣場(chǎng)來滿足部分享受家電樂趣的消費(fèi)者。 消費(fèi)者分析 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 中國日益壯大的中產(chǎn)階層 從事腦力勞動(dòng)，主要靠工資及薪金謀生，年家庭收入較高且穩(wěn)定，有房產(chǎn)或其它固定財(cái)產(chǎn)，一部分有私車，差旅多，應(yīng)酬多，人際關(guān)系多，已經(jīng)從自我生存轉(zhuǎn)化成自我存在，家庭中日常的家電產(chǎn)品已經(jīng)基本具備 。 ? 他們晚上常上網(wǎng)沖浪。 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 鵬潤電器的 SWOT分析 敢為天下先 國美的大集團(tuán)背景 獨(dú)特化人性化的經(jīng)營手段 新丁，沒有品牌美譽(yù)度 磨合期，各種措施不健全