【正文】 媒體執(zhí)行方案與媒介預(yù)算 媒體 費用 比例 頻次 電視 106,864 19% 1064 廣播 110,871 20% 668 報紙 259,260 46% 12 軟文 84,900 15% —— 總計 561,895 1744+ 媒體 時段 /欄目 規(guī)格 投放周期 期數(shù) 刊例 刊例合計 折扣 凈價合計 暴露頻次 沈陽電視臺 1套新聞頻道 白天輪播 12次約8:0012:00 晚間約 19:36 5秒 4周 6,400/天 179,200 30 53,760 364 沈陽電視臺 2套綜合頻道 白天套播輪播 12次約 1:304:00 5秒 4周 2,500/天 70,000 20 14,000 336 沈陽電視臺 3套影視頻道 白天輪播 12次約1:304:00 晚間約 18:30 5秒 4周 4,200/天 117,600 29 34,104 364 沈陽電視臺 2套綜合頻道 特殊形式 鵬潤電器沈陽店開業(yè)當日邀請《生活大放送》欄目現(xiàn)場采訪互動等，將在節(jié)目中播出。 21:20:1921:20:1921:20Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:20:1921:20:1921:202/6/2023 9:20:19 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 20分 19秒 下午 9時 20分 21:20: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時 20分 :20February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:20:1921:20:1921:20Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 6日星期一 下午 9時 20分 19秒 21:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時 20分 :20February 6, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 開業(yè)公關(guān)活動預(yù)算 宣傳物料制作 : 手提袋 導(dǎo)購手冊 宣傳冊 抽獎卡 等等 150,000 賣場氛圍布置 : 背景板 氣球 圣誕樹等等 60,000 嘉賓以及媒體邀請 : 嘉賓：行業(yè)、政府相關(guān)人士 10人 20,000 全國媒體： 15人 30,000 沈陽當?shù)孛襟w： 20人 10,000 促銷品制作 50,000 文藝演出以及主持人 10,000 貴賓晚餐 10,000 鵬潤易購貴賓卡以及貴賓手冊制作 20,000 不可預(yù)計費用 30,000 總計 390,000 項目 預(yù)算 比例 公關(guān)活動 390,000 41% 軟文 84,900 9% 電視廣告 106,864 11% 報紙廣告 259,260 27% 廣播廣告 110,871 12% 總計 951,895 —— 單位 :人民幣 元 ?總體費用預(yù)算 執(zhí)行時間節(jié)點 11月 18日 完善平面視覺部分 11月 20日 預(yù)定廣告媒體 11月 22日 沈陽執(zhí)行團隊組建內(nèi)部培訓 11月 25日 沈陽執(zhí)行團隊入駐沈陽，聯(lián)絡(luò)當?shù)貐f(xié)作單位 11月 28日 平面視覺再次溝通 11月 30日 平面視覺定稿，各種制作物開始制作 12月 4日 開業(yè)慶典執(zhí)行細案完成，進行溝通 12月 10日 開業(yè)執(zhí)行細案確定，慶典氛圍布臵物料開始制作 12月 15日 平面制作物全部完成，廣告發(fā)布，邀請媒體和嘉賓 12月 20日 現(xiàn)場物料制作完畢進行審核 12月 22日 各項工作完成，進行最后清點 12月 24日 慶典活動正常運作 細節(jié)決定成敗 ,執(zhí)行昭示水準 ! Thinks! 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 大眾媒體策略 發(fā)布媒體 比重 發(fā)布方式與特點 緣由 電視 19% 采用 5秒廣告每日密集投放，以沈陽電視臺為主。購物中累了，可以看看圖書，玩玩紙牌，休息一下。 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動物料設(shè)計 TVC— 形象廣告 產(chǎn)品篇創(chuàng)意闡述 企業(yè)形象是通過產(chǎn)品、服務(wù)等眾多要素一點點樹立的，通過展示獨家稀有精品電器來突出鵬潤電器的與眾不同，塑造企業(yè)的高端形象。 ⑧ 獎項設(shè)置： 一等獎 1名 各獎價值 5000元的照相機一部 二等獎 3名 各獎價值 2023元的照相機一部 三等獎 10名 各獎價值 800元的照相機一部 *以上獲獎?wù)呔赏瑫r獲得精美紀念品一份 優(yōu)勝獎 25名 ， 各獎價值 300元的精美禮品一份 *獲獎作品均頒發(fā)獲獎證書 現(xiàn)場抓拍大賽 進入鵬潤的世界知名廠家如索尼、西門子等在不同區(qū)域不同時段舉辦概念新品的發(fā)布會，展示自身實力的同時預(yù)示著鵬潤與世界同步的領(lǐng)先概念。 ② 所有參賽的照片 ， 均要求抓拍自然 ， 生活及情感氣息濃郁 。 第一幕：鵬程當萬里 潤心第一家 鵬潤電器領(lǐng)導(dǎo)講話 在熱情爽朗的開場白后，鵬潤領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀致辭，他飽含激情的歡迎詞迎來陣陣掌聲，其后公司領(lǐng)導(dǎo)以務(wù)實的語氣介紹了闡述鵬潤的項目背景，以及在沈陽開設(shè)旗艦店的考慮，描述了鵬潤電器的種種創(chuàng)舉，展望了未來美好的遠景。 動靜結(jié)合 高低結(jié)合 商藝結(jié)合 總分結(jié)合 開業(yè)慶典 戰(zhàn)術(shù)形式 動 ? 現(xiàn)場說明公關(guān) ? 振翅行動 ? 文藝表演 ? 抽獎活動 動靜結(jié)合 靜 ? 平面媒體宣傳 ? 活動現(xiàn)場包裝 ? 各類說明資料 桃李不言下自成蹊 蛟龍出海翻天搗地 高低結(jié)合 高 ? 廣告墻 ? 燈桿刀旗 ? AV背投 ? 熱氣球、拱門 低 ?易拉寶展示 ?宣傳資料說明 ?概念家電展示 高山仰止總攬?zhí)煜? 淺斟低唱潤物無聲 總分結(jié)合 總 ? 鵬潤導(dǎo)購總體說明 分 ? 對消費者進行“一對一”銷售 提綱挈領(lǐng)一言蔽之 分門別類娓娓道來 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 商藝結(jié)合 商 ?在活動前、中、后期進行充分的銷售鋪墊、銷售執(zhí)行和銷售服務(wù) ； 藝 ?在活動的當天邀請國內(nèi)知名樂團及組合穿插進行文藝、歌舞表演 ，帶動現(xiàn)場氣氛，營造輕松互動的現(xiàn)場氛圍。人們對商品品質(zhì)的追求更為強烈。 互通國際相信世事無事不可為，愿與鵬潤電器攜手創(chuàng)造！ 鵬潤新世界 歡樂五重天 沈陽鵬潤電器開業(yè)活動執(zhí)行方案 2 0 0 5 年 １１ 月１ 7日 提交單位 :北京互通聯(lián)合國際廣告有限公司 ?市場以及消費者洞察 ?活動主題 ?活動目標 ?活動策略 ?活動時間線規(guī)劃 ?主體活動流程 ?創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動物料設(shè)計 ?吉祥物設(shè)計 ?媒介傳播策略 ?費用預(yù)算 ?執(zhí)行時間節(jié)點 目錄 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 沈陽市人口為： (包括外來人口 ) 沈陽市戶籍人口 : 萬人 沈陽市外來人口 : 沈陽市總戶數(shù)為： 沈陽市平均每戶人口規(guī)模： 沈陽平均每戶就業(yè)人口： 沈陽市市區(qū)人口 : (不包括外來人口 ) 沈陽市縣 (市 )人口 : (不包括外來人口 ) 沈陽市農(nóng)業(yè)人口 : 萬人 (不包括外來人口 ) 沈陽市非農(nóng)業(yè)人口 : (不包括外來人口 ) ?市場洞察 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 沈陽總?cè)丝谥心行?: 沈陽總?cè)丝谥信?: 沈陽市市區(qū)居民人均可支配性收入： 6386元 沈陽市農(nóng)民人均可支配收入 :3230 元 沈陽市城鎮(zhèn)人均居住面積： 沈陽市農(nóng)民人均住房面積： 沈陽市城市居民最低生活費用標準： ?市場洞察 ?市場洞察 ?市場洞察 沈城家電賣場不少，僅沈陽市內(nèi)就有 20多家，但都集中在市內(nèi)一些繁華地區(qū)，而在二環(huán)內(nèi)一些新興社區(qū)周圍，雖有消費需求，卻難尋家電賣場。充滿激情的設(shè)計，國際化的視角，深厚的文化底蘊，鑄就了鵬 潤電器的恒久經(jīng)典。為使顧客享受更具人性化的服務(wù)，鵬潤推出獨特的訂制式全程服務(wù)。 鵬潤電器的品牌寫真 鵬潤電器，與我攜手 與進步的世界同步，享受科技帶來的美好明天 。 鵬潤，引領(lǐng)中國家電時尚，不僅呈現(xiàn)了與世界生活同步的高品質(zhì)家電用品，更融合跨時代、跨地域的時尚、美學、藝術(shù)、設(shè)計、品位、生活方式為一體。 ? 他們在大商場、專賣店購物，在健身房、酒吧、迪廳、美容屋、電影院里消費。 這些人實際上無法用太理性的方式歸納，但大多數(shù)人群是中國新興的中產(chǎn)階級，接受和認同強調(diào)細節(jié)與品質(zhì)的生活方式。鵬潤電器，同步世界家電生活 所有賣場都是就產(chǎn)品賣產(chǎn)品，無法對購買人群進行細分，整個中國缺乏高端的家電賣場，或者說缺乏與世界同步的賣場來滿足部分享受家電樂趣的消費者。 消費者分析 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 中國日益壯大的中產(chǎn)階層 從事腦力勞動，主要靠工資及薪金謀生，年家庭收入較高且穩(wěn)定，有房產(chǎn)或其它固定財產(chǎn)，一部分有私車，差旅多，應(yīng)酬多，人際關(guān)系多，已經(jīng)從自我生存轉(zhuǎn)化成自我存在，家庭中日常的家電產(chǎn)品已經(jīng)基本具備 。 ? 他們晚上常上網(wǎng)沖浪。 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 鵬潤電器的 SWOT分析 敢為天下先 國美的大集團背景 獨特化人性化的經(jīng)營手段 新丁，沒有品牌美譽度 磨合期，各種措施不健全