品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-02-10 21:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 爭 主講人：黃娟 案例：寶潔公司 9個(gè)洗衣粉品牌 汰漬（ Tide）：洗滌能力強(qiáng) 奇爾（ Cheer）：洗滌能力強(qiáng)且不褪色 碧浪（ Ariel）：強(qiáng)效去頑漬并且向適合于機(jī)洗發(fā)展 格尼（ Cain）：加酶洗衣粉，氣味清新 波德（ Bold）：加了植物柔軟劑，柔軟無靜電 象牙雪（ Ivory show）：堿性溫和，適合洗嬰兒衣物 卓夫特（ Dreft）：適合洗嬰兒衣服、尿布 達(dá)詩（ Dash）：高價(jià)值產(chǎn)品，價(jià)格便宜，洗滌能力同樣強(qiáng) 時(shí)代（ Era）：專去頑固污漬 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 差異化的品牌傳播戰(zhàn)略的缺陷： ? 分散企業(yè)傳播資源 ? 個(gè)別薄弱品牌拖累整個(gè)品牌結(jié)構(gòu) 主講人：黃娟 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 差異化品牌傳播戰(zhàn)略的關(guān)鍵： 差異性 主講人：黃娟 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 差異化品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵： ? 定位差異 ? 識(shí)別差異 ? 渠道差異 ? 消費(fèi)者差異 主講人：黃娟 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 三 、 銀彈品牌傳播戰(zhàn)略取向 銀彈源于雷吉斯 麥肯那提出的 “ 銀色子彈 ” 的說法 ， 即子品牌被當(dāng)做一種改變或支持母品牌形象的工具 。 主講人：黃娟 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 主講人：黃娟 第三節(jié)：品牌傳播的戰(zhàn)略取向 主講人：黃娟 主品牌驅(qū)動(dòng)銀彈品牌傳播： 適用情況： 主品牌是基本的驅(qū)動(dòng)者，
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