品牌營銷之品牌傳播(留存版)
【正文】 和羅伯特 ? 關(guān)聯(lián)式體驗(yàn)（ Relate） ： 力圖使個(gè)體與品牌中所體現(xiàn)的社會(huì)、文化背景關(guān)聯(lián)，它包含感官，情感，思考和行動(dòng)等體驗(yàn)層面。 唐 理論核心： 360度傳播 ? 尋找 品牌與顧客的各種 接觸點(diǎn) ，使顧客更加容易獲取品牌信息 ? 每一個(gè)接觸點(diǎn)都能傳達(dá)相應(yīng)的多樣化的品牌信息，并盡可能地使品牌信息更加豐富更加生動(dòng)，以創(chuàng)建顧客的 品牌體驗(yàn) ? 每一個(gè)接觸點(diǎn)的品牌傳播要切合 品牌的形象特質(zhì) 和核心價(jià)值 ，積累 品牌資產(chǎn) (創(chuàng)造 ) 在“品牌與消費(fèi)者的每一個(gè) 接觸點(diǎn) ”上實(shí)行傳播管理，創(chuàng)建顧客的 品牌體驗(yàn) ，積累 品牌資產(chǎn) 。 ? 思考式體驗(yàn)（ Think）： 通過啟發(fā)人們的智力，創(chuàng)造性地讓消費(fèi)者獲得認(rèn)識和解決問題的體驗(yàn)。 清晰、 一致地
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