科龍電器集團傳播策略與品牌規(guī)劃-資料下載頁
2025-01-20 13:56本頁面
【正文】 ，選容聲準沒錯 80 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 有所堅守的容聲 ? 為什么相信你 ? “以優(yōu)質(zhì)取勝”是容聲十五年來制造冰箱的理念 ? 科龍集團前領導潘寧曾經(jīng)說過：“當質(zhì)量與產(chǎn)量發(fā)生矛盾時，產(chǎn)量必須無條件地服從質(zhì)量” …… 81 容聲 全室抗菌冰箱 的 創(chuàng)意說什么 82 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務 ? 提醒消費者，對于健康而言，全室抗菌比一般抗菌更有保證 ? 競爭機會 ? 消費者已經(jīng)接受抗菌冰箱 /健康冰箱的概念 ? 大部分的產(chǎn)品只是部分抗菌，而只有全室抗菌，才能真正地保證食品的衛(wèi)生和新鮮，對健康才有保障 83 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 消費對象現(xiàn)在如何看 ? 健康冰箱，早就有了，容聲的有什么稀罕？ ? 看完廣告后消費者如何看 ? 還是容聲全室抗菌冰箱比較保險，其他的抗菌冰箱其實不夠可靠 84 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 抗菌如果做不到 100%，那就等于零 ? 為什么相信你 ? 采用新技術和材料，容聲冰箱從里到外幾乎所有表面都具有抑制細菌繁殖的作用，幾乎杜絕食品交叉污染的可能 85 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 86 促銷活動建議 87 促銷 只能是買一送一嗎？ 88 有的促銷真的可以買一送一 ? “絕配” 就象他和她 ? 利用 1999年 9月 9/19/29日是 結婚 高峰這一時機 ? 新家當然是 科龍空調(diào) 配 科龍冰箱 ? 成雙成對一起帶回家去，我們可以給您一個大大的優(yōu)惠 /禮品 ? 選定同時有科龍冰箱和空調(diào)賣的商場就可以執(zhí)行 （從銷售發(fā)票 /送貨單可查看） 89 ? “一家三口” 是典型的小家庭模式 ? 利用 2023年是 世紀嬰兒 生育高峰期 ? 一家三口必備的家電當然是空調(diào)、冰箱加洗衣機， 科龍 就剛剛好 ? 三件一起買優(yōu)惠最大 ? 如果家里已經(jīng)有了一件或兩件，只要能提供證明文件（如發(fā)票），就可以到指定商場以特價買第三件 90 科龍的促銷可以利用智能的特性 ? 家里只有一臺 電腦 并不足夠 ? 科龍冰箱是帶電腦的 ? 現(xiàn)代的家庭電腦似乎是必備的家電 ? 科龍冰箱主打一線城市正適合 ? 買科龍冰箱參加抽獎，有機會獲得 PC或上網(wǎng)費 91 促銷可以反映精益求精的優(yōu)勢 ? 有些數(shù)字低得你不相信， 猜猜看 ? 科龍有 最節(jié)能 的冰箱， BCD252/272的用電量低至 ？？？ ? 科龍有 最安靜 的冰箱， BCD209運行時的噪音低至 ？？？ ? 配合產(chǎn)品（或新產(chǎn)品推出）報紙廣告刊登問卷，寄回又答對則可以參加抽獎 ? 用報紙公布答案的同時公布貨獎名單 ? 每周一題可以連續(xù)猜下去 92 容聲的 15年是競爭對手沒有的 ! ? 15年的相伴 ? 容聲冰箱陪伴我們的生活已經(jīng) 15年了 ? 一段 15年的婚姻 也許已經(jīng)歷了許多故事，感情也許歷久常新，也許已趨于平淡 ? 只要你們帶 84年的結婚證來買容聲冰箱，你們就有機會在結婚 15年后重度蜜月 ， 同行的還有數(shù)十對象你們一樣相伴了 15 年的夫妻，各自都會有許多小故事和別 人分享 93 ? 15年來成長在不同的地方， 15年后讓我們聚在一起 ? 我們登報 /電視紙 尋人 如果你是 15年前出生的，而你家那么巧有一臺 15年前買的容聲冰箱，那么你就是我們要找的人 ? 讓我們在 15年后的今天聚到一起， 看看你和我（科龍）的成長 ? 這同時也是一個很好的公關機會 94 有些活動也能促銷 95 “儲藏美味 ,而非僅僅保存食物” ? “百變冷飲 /冷凍食品” ? 家家做的紅豆冰味道都不一樣，如果你覺得你的家傳秘方夠特別，并愿意與別人分享，就把冷飲或冷凍食品的配方寄來 ? 選擇家庭主婦或年輕人愛看的 雜志 /報紙， 以科龍 /容聲 專欄 形式在 夏季 連續(xù)刊登，同時由專家評選 ? 投稿有贈品，選中的可以參加與當?shù)仉娨暸_合辦的綜藝節(jié)目現(xiàn)場比賽，由你的家人作評判，有吃有玩有獎品 96 ? 同樣的方式在不同的階段還可以進行 ? “持家有道” 征文比賽 ? 冰箱 新用途 ? 冰箱上的 “愛心留言” ? “剩菜翻新樣” 97 還有一些公關機會 98 在新產(chǎn)品推出時的公關機會 ? 專業(yè)部門的鑒定固然重要，但用戶的評語才是最后的標準 ? 新產(chǎn)品上市時我們向社會征求數(shù)十名用戶，免費向他們提供 產(chǎn)品試用 ? 邀請 新聞單位作見證 新聞發(fā)布會 ? 他們必需在使用的過程中將 意見和建議反饋 給科龍，從而令第二代產(chǎn)品更能滿足用戶需要 ? 媒介的追蹤報道能盡量把 “科龍的執(zhí)著追求完美” 傳播出去 99 建國 50年和科龍 15年 有什么關系？ 100 回報國家 /社會的好時機 ? 讓科技服務人類 — 科龍家電科技基金會成立 ? 成立 基金會 ，每年科龍撥出一定的金額資助家電類的科研，項目通過中科院或著名學府的研究院推薦和評估 ? 年會的性質(zhì)方便各科研單位交流 ? 既是對國家和社會的回報，也是科龍優(yōu)先享有高新技術的好機會 ? 體現(xiàn) 企業(yè)實力和理念 的好機會 ? 有 新聞價值 ，時間最好選在 10月 ? 有持續(xù)性 101 以上只是 它的真正魅力是在執(zhí)行之后 102 下一步 ? 當了解貴公司 2023年度營銷計劃后，我們將完善此策劃案并制訂具體工作進度表 ? 與科龍人員結成團隊，進一步了解家電市場和科龍的產(chǎn)品 ? 以上的消費者品牌檢驗暫時只限于廣州，建議進行全國范圍的品牌檢驗 ? 針對其中感興趣的促銷建議發(fā)展詳細的促銷計劃 103 謝 謝！ 策 略 創(chuàng) 造 競 爭 力 104
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