仙香品牌規(guī)劃與傳播(完整版)
【正文】 600 800 0 歲 7 歲 14 歲 21 歲 28 歲 35 歲 42 歲 49 歲 56 歲 產(chǎn)品機(jī)理圖 雌激素衰退期 服用后 雌激素衰退期 服用前 產(chǎn)品功效 具有與女性人體雌激素相同的元素，可促進(jìn)女性荷爾 蒙分泌，刺激強(qiáng)化淋巴及血液循環(huán)，增強(qiáng)胸腺細(xì)胞及海 綿細(xì)胞生長(zhǎng)，使雙乳堅(jiān)挺豐滿。采納營銷策劃機(jī)構(gòu) 深圳 上海 北京 香港 仙香品牌規(guī)劃與傳播 品牌真相審視 —— 洞察消費(fèi)者 唯一 存在的地方 就是消費(fèi)者心中！ 品牌 目 錄 第一部分：品牌規(guī)劃 第二部分：整合營銷傳播 故事 讓我們對(duì)故事的女主人公進(jìn)行一次深層透析 在由單身、婚后、有小孩、更年期，一步步的變化不止是生活的角色，更多的是心身的疲憊與失落 …… 主婦 女人 母親 妻子 她扮演的角色 兒媳 ?她們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào) …… ?她們并不怨恨社會(huì)，也不怨恨她們的從屬地位在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊(yùn)釀，沸騰著 ... 她如何感受生活？ 她的心路歷程 單身 婚后 有小孩 空巢期 獨(dú)立的“我” 支持別人的“我” 奉獻(xiàn)的“我” 值得的我 “大我” “小我” “無我” 我的時(shí)間 我的錢 . 我自己 需要贊賞 鼓勵(lì)、支持 重拾 重建 保持 二人世界 三個(gè)家庭 她的生活剪影 ? 平時(shí)： – 孩子、工作、家務(wù) – 忙碌、繁復(fù) …... 枯燥 – 但這是我該做的 所以，非常珍惜難得的一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人時(shí)間 ? 周末 : – 還是要照顧孩子和家務(wù) – 還要花時(shí)間看望父母 – 有時(shí)甚至比平時(shí)還累 渴望有更多的個(gè)人時(shí)間 — 即使是什么都不做 ?她們并不是逆來順受的一群 與一般對(duì)傳統(tǒng)女性的看法相左 ?她們同樣不是女性解放主義者 與女權(quán)主義者的信念有明顯的差距 她的人生觀 那么，她們需要什么？ ?她事實(shí)上代表了我們仙香的整個(gè)消費(fèi)群體的一種共同特征 —— ? 典型對(duì)共性的描述，她的身上事實(shí)上涵蓋了我們消費(fèi)群體最重要的消費(fèi)特征。 產(chǎn)品 USP 專利保護(hù)，天然、安全、高效補(bǔ)充雌激素。 如果把品牌比作一個(gè)人的話，仙香應(yīng)具有以下的個(gè)性 品牌個(gè)性 從以上品牌可以看出，仙香要想成功，必須走品牌之路，而且格調(diào)一定要高，必須要有一個(gè)高尚的“引爆點(diǎn)”，向同行業(yè)競(jìng)品進(jìn)行無形的打壓，以差異化的傳播，給消
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