仙香品牌規(guī)劃與傳播-展示頁
2025-01-26 22:03本頁面
【正文】 – 有時甚至比平時還累 渴望有更多的個人時間 — 即使是什么都不做 ?她們并不是逆來順受的一群 與一般對傳統(tǒng)女性的看法相左 ?她們同樣不是女性解放主義者 與女權(quán)主義者的信念有明顯的差距 她的人生觀 那么，她們需要什么？ ?她事實上代表了我們仙香的整個消費群體的一種共同特征 —— ? 典型對共性的描述，她的身上事實上涵蓋了我們消費群體最重要的消費特征。 那么讓我們從個體到群體的透視 群體描述、快照、啟示 洞察行業(yè) 洞察行業(yè)狀況 婷美保健內(nèi)衣 百消丹 靜心口服液 朵爾膠囊 3源 ?索夫特 ?珊拉娜 ?一點紅 ?藍頓 ?蓓麗雅嬌韻 ? ?高科麗挺 手術(shù) 儀器等 生物 中藥 精油按摩 野葛根 各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年 沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌 洞察行業(yè)狀況 豐胸產(chǎn)品潛力很大，專業(yè)化程度也相對較低 消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，購買支出越來越大 市場目前有許多種產(chǎn)品，大多數(shù)都采取專柜、藥店，專賣店進行市場滲透 市場已進入重視品牌的競爭時代 豐胸保健企業(yè)的發(fā)展趨向?qū)I(yè)化規(guī)范化 從行業(yè)洞察中得到啟示 3源 企業(yè)口號：新女人豐采 特點： 品牌策略清晰； 廣告語易于識記； 廣告畫面大氣； 訴求：著名品牌，國際影星代言、生物科技 廣告語： 做女人挺好 看吧，真實在你胸前涌現(xiàn) 豐胸不豐腰 洞察競爭對手 專業(yè)品牌 洞察競爭對手 靜心 企業(yè)口號：讓女人一直美下去 ?? 特點： 廣告形象突出。 品牌 定位三角 消費者 市場 對手 達到更高人生境界，希望得到更多關(guān)愛 以自我為中心、集中于中高端 經(jīng)濟發(fā)達一級城市是我們關(guān)注的主要市場 品牌定位 根據(jù)目標消費群、市場、競爭對手分析得出 中國健胸行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 洞察競爭對手的啟示 那么仙香應(yīng)該是： 從競爭產(chǎn)品中 得到的幾個結(jié)論： —— 找到赤裸裸的原創(chuàng)點 品牌真相審視 產(chǎn)品策劃 從以上可以看出，必須要有一個“引爆點”，向行業(yè)、競品發(fā)起強有力的挑戰(zhàn)，以差異化的傳播，給消費者一個清晰而強烈的記憶點，贏的市場，實現(xiàn)我們對品牌的基本規(guī)劃 —— 從產(chǎn)品策劃開始 任何品牌的建立是基于產(chǎn)品策劃 從品牌定義看： 品牌是消費者對產(chǎn)品的全方位體驗 ?個性、信任、可靠、信譽、朋友、地位、共享的經(jīng)驗 產(chǎn)品范圍 產(chǎn)品
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