品牌發(fā)展規(guī)劃與傳播策略-奧美溝通-展示頁(yè)
2025-02-12 21:30本頁(yè)面
【正文】 提高生活品質(zhì)。 新奧集團(tuán)品牌認(rèn)知現(xiàn)狀分析 新奧品牌形象認(rèn)知 資料來(lái)源： TNS調(diào)研 8 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 ?是人才培養(yǎng)基地。 7 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 6 2023－ 2023 ? 創(chuàng)新模式，強(qiáng)力打造市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò) ? 培育出較成熟的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù) ? 夯實(shí)管理 全面實(shí)現(xiàn)信息化 ? 建立自主創(chuàng)新體系 ? 收入增長(zhǎng)率保持 45% ? 技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)的動(dòng)力源 ? 領(lǐng)先國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、穩(wěn)健國(guó)際市場(chǎng) ? 收入增長(zhǎng)率在 35%以上 ? 成長(zhǎng)為全球性的公司 ? 進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng) ? 收入增長(zhǎng)率在 12%以上 2023－ 2023 2023－ 2023 穩(wěn)健發(fā)展 領(lǐng)先世界 2023－ 2035 戰(zhàn)略升級(jí) 創(chuàng)新發(fā)展 新奧集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展路徑與品牌發(fā)展目標(biāo) 國(guó)內(nèi)知名品牌 國(guó)內(nèi)一流品牌 國(guó)際知名品牌 國(guó)際一流品牌 行業(yè)一線(xiàn)品牌 6 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 5 新奧集團(tuán)產(chǎn)業(yè)布局對(duì)品牌建設(shè)的要求 ?集團(tuán)產(chǎn)業(yè)布局要求品牌建設(shè)聚焦于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，支持集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)拓展，支持產(chǎn)業(yè)整合與協(xié)同。要求聚焦主業(yè)，促進(jìn)提升營(yíng)銷(xiāo)和各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)能力，促進(jìn)集團(tuán)高速發(fā)展，將新奧打造一個(gè)偉大的世界級(jí)企業(yè)集團(tuán)。 戰(zhàn)略目標(biāo) 年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 30%， 2023年進(jìn)入世界 500強(qiáng)，獲得清潔能源領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 3 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 承諾兌現(xiàn)，形成美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，強(qiáng)化品牌聯(lián)想。 通過(guò) 品牌傳播管理 提升品牌認(rèn)知度和理解度，建立品牌聯(lián)想，建立品牌識(shí)別，傳播品牌承諾，建立良好的品牌形象，提升品牌認(rèn)同和品牌號(hào)召力。 Page 3 以客戶(hù)為中心 新奧集團(tuán)以客戶(hù)為中心的品牌管理模式 通過(guò)形象管理、品牌授權(quán)、延伸、聯(lián)合、合并、退出等 品牌資產(chǎn)管理 ，維護(hù)和優(yōu)化品牌資產(chǎn)，并使品牌資產(chǎn)效益最大化。精準(zhǔn)傳播： 新奧集團(tuán)品牌傳播 發(fā)展規(guī)劃與核心傳播策略 （草案） 品牌文化與公共關(guān)系委員會(huì) 1 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 2 目 錄 ? 新奧集團(tuán)戰(zhàn)略理解與傳播環(huán)境分析：品牌核心定位 ? 新奧品牌傳播長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃與核心傳播策略 ? 新奧品牌“三一”傳播發(fā)展規(guī)劃（ 20232023)與傳播策略 2 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 通過(guò) 客戶(hù)體驗(yàn)管理 ，促進(jìn)卓越運(yùn)營(yíng)，提升品牌承諾兌現(xiàn)能力，確保品牌承諾與客戶(hù)體驗(yàn)相一致，建立品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，形成品牌資產(chǎn)。 品牌承諾，提高認(rèn)知度，建立品牌聯(lián)想。 ?品牌資產(chǎn)主要由品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想構(gòu)成。 Page 4 新奧集團(tuán)愿景、戰(zhàn)略定位與目標(biāo) 集團(tuán)愿景 成為受人尊敬的世界級(jí)能源企業(yè) 戰(zhàn)略定位 定位于清潔能源產(chǎn)業(yè)，以能源開(kāi)發(fā)和能源利用的創(chuàng)新為基礎(chǔ)，技術(shù)先進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力突出的清潔能源產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 ? 集團(tuán)愿景、戰(zhàn)略定位與目標(biāo)，決定了集團(tuán)品牌發(fā)展的目標(biāo)和根本要求。 4 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 新奧集團(tuán)四大戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)板塊 新奧能源 新奧投資 新奧科技 新奧大學(xué) ? 能源開(kāi)發(fā) ? 能源轉(zhuǎn)化 ? 能源分銷(xiāo) ? 能源物流 ? ENRIC能源裝備 ? 新奧博為 ? 威遠(yuǎn)生物化工 ? 新奧置業(yè) ? 新奧能源科技 5 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 7 政府關(guān)系 股東/融投資 戰(zhàn)略合作伙伴 企業(yè)客戶(hù)/單位 大眾用戶(hù) 普通大眾/潛在用戶(hù) 集團(tuán)發(fā)展 能源轉(zhuǎn)化 能源物流 能源分銷(xiāo) 高端客戶(hù) 大眾客戶(hù) 高端傳播目標(biāo)群： 保障并加強(qiáng) 大眾傳播目標(biāo)群： 有效覆蓋 集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)品牌傳播目標(biāo)的要求：目標(biāo)群定位分析 ?根據(jù)能源行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和市場(chǎng)化程度的演變，以及參與全球性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略發(fā)展需要，根據(jù)傳播目標(biāo)群與公司利益貢獻(xiàn)價(jià)值的不同，在有限的品牌投資下， 優(yōu)先保障和強(qiáng)化高端傳播目標(biāo)群，并逐步向大眾目標(biāo)群覆蓋。 Page 8 新奧 新奧當(dāng)前的品牌聯(lián)想 ?精明、進(jìn)取、 但還不是那么成熟精干的； ?低調(diào)的、務(wù)實(shí)的、有效率的； ?做燃?xì)獾模? ?新生企業(yè)； ?2728歲，正是開(kāi)始干事情的年齡；有干勁兒； ?有開(kāi)拓性； ?技術(shù)上不斷研究，更新，進(jìn)步的。 ?專(zhuān)業(yè)的 （“供氣是他們本身的專(zhuān)業(yè)”） ?團(tuán)結(jié)的，關(guān)系融洽的 ?正規(guī)的，有規(guī)模的 ?敬業(yè)的 ?負(fù)責(zé)任的 （氣價(jià)變動(dòng)和接駁費(fèi)的影響） ?大牌的，像政府一樣的 新 奧 管道然氣 新能化工 新奧 LPG 新 奧 ?40歲左右男士； ?性格比較隨和； ?處世冷靜，不暴躁； ?經(jīng)驗(yàn)豐富老練； ?精力也還比較旺盛。 Page 9 競(jìng)爭(zhēng)品牌形象分析 －行業(yè)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)者在說(shuō)什么？ 實(shí)力、資源占有、國(guó)家戰(zhàn)略 科技領(lǐng)先、綠色 （“綠色創(chuàng)想”
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