奧美---紅牛品牌傳播策略-展示頁
2025-05-27 00:24本頁面
【正文】 客 運動題材的超級表現(xiàn) 紅牛超客 戶外旅游的超級表現(xiàn) 紅牛超客 音樂題材的超級表現(xiàn) 08主張演繹 紅牛讓你的能量超乎想象 中國人，行動起來 中國能量超乎想象 有奧運，生活更激情 中國能量超乎想象 追憶超越瞬間 中國能量超乎想象 你的中國能量，超乎想象 階段一 階段二 階段三 階段一 進入 08年，中國人的每一個細胞都為奧運 而跳躍，成功舉辦奧運會不僅僅是每一個運動員 /隊 的責任，是每一個中國人的責任 中國人，行動起來 中國能量超乎想象 中國人，行動起來 中國能量超乎想象 選擇不同場景的民眾和他們的極限事跡，傳達 08奧運之際，紅牛給予每個中國人能量，讓他們的表現(xiàn)超乎想象 傳遞對中國奧運的支持和祝福 階段二 奧運會首次來到中國 而借助主場優(yōu)勢的中國隊極有可能超水平發(fā)揮 做為中國人，我們 要么深受感染，投身自己熱愛的運動項目中去； 有奧運，生活更激情 中國能量超乎想象 擁有主場優(yōu)勢的中國奧運隊發(fā)揮超常，他們的 表現(xiàn)給中國人以激勵，讓我們在生活中揮灑能量 挑戰(zhàn)自己的運動極限 有奧運，生活更激情 中國能量超乎想象 階段三 相信中國在天時地利人合的條件下， 獲得成績最好的一屆奧運會， 隨著奧運會的落幕， 中國依然會為此屆奧運會而感到驕傲和自豪 追憶超越瞬間 中國能量超乎想象 追憶超越瞬間 中國能量超乎想象 借助各類奧運經典回顧的欄目冠名，用 奧運 冠軍 或奧運突破 的故事，強化“有能量無限量”品牌主張 主題活動－超客評選 活動背景： 紅牛給中國帶來能量，讓中國人精力十足，爭做生活中的超能量冠軍 活動主題：敢想能為，我最超客 活動題材： 每個人都有自己的極限，每個人同樣都有在生活中超越自己的時刻，那些故事就是我們要找尋的 活動方式： 建立活動平臺，參與者上傳視頻、圖片或文字來呈現(xiàn)自己的故事，由公眾投票評選紅牛 “超客”冠軍 活動行程： 告知階段： 3月，紅?！爸袊芰俊敝黝}被消費者熟悉； 征集階段： 46月，利用奧運前相對平靜的媒介環(huán)境推廣活動； 評獎階段： 7月，結合奧運，將活動推到最高點，并留下懸念； 回顧階段： 1011月，請超客優(yōu)勝者回顧奧運期間的故事； 觀看區(qū) 主題活動－匯聚中國能量 ? 活動目的： 搭建消費者互動體驗平臺，在奧運期間制造紅牛話題，提升傳播影響力； ? 活動形式： 選擇重點城市的核心廣場，將其搭建成看奧運，喝紅牛的“匯聚中國能量”的紅牛廣場； ? 現(xiàn)場項目： 大屏幕 贈飲區(qū) 贈飲區(qū) 活動區(qū)A：吶喊 活動區(qū)B：搖國旗 活動區(qū)C：揮筆 活動區(qū)D：極限運動 展示區(qū) 展示區(qū) 促銷活動－全國夏季 活動宗旨： 以支持消費者“看奧運”為利益點 活動方式： 集拉集
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