【正文】 把握產(chǎn)品的主力消費群體心理，注重整體品牌的地面活動推廣，并輔以終端促銷，從而增加整體品牌之推廣效率，同時降低推廣成本。 – 以 SP與 PR活動配合的形式，在建立品牌形象的同時柔性促銷，以形象帶動促銷，從而確立產(chǎn)品在市場中長期的形象定位。 – 活動間盡力保持關(guān)聯(lián)性與遞進(jìn)性，形成形象的累積與上升。 線下活動分階段推廣策略 產(chǎn)品、品牌導(dǎo)入期 產(chǎn)品強(qiáng)銷售期 品牌強(qiáng)化期 產(chǎn)品更替期 品牌提升期 產(chǎn)品上市發(fā)布會 SP、 SHOW、POP SP、 PR、EVENT PR、 EVENT、SP 重點傳達(dá)產(chǎn)品概念 起點高自然是焦點 產(chǎn)品概念提升向品牌 數(shù)源可能讓你成為生活的焦點 重點傳達(dá)品牌概念 科技創(chuàng)意無限可能 線下活動分階段推廣建議 一 產(chǎn)品品牌上市導(dǎo)入期 (5月底 —到 7月中旬 ): 公關(guān)活動：數(shù)源手機(jī)上市招商發(fā)布會 ? 通過媒體傳播數(shù)源手機(jī)上市訊息 ? 與經(jīng)銷代理商達(dá)成溝通與關(guān)系 ? 展示數(shù)源手機(jī)，增加參與者對于數(shù)源手機(jī)的 了解，樹立外圍信心。 目 的： ? 數(shù)源手機(jī)正式上市前 活動時間： ? 浙江杭州 執(zhí)行地點： ? 新聞發(fā)布會（宣布數(shù)源手機(jī)上市訊息） ? 現(xiàn)場展示路演（增進(jìn)現(xiàn)場嘉賓對于數(shù)源手機(jī)的了解） ? 網(wǎng)上直播路演 ? 現(xiàn)場冷餐會（增進(jìn)溝通） 活動形式與內(nèi)容： 線下活動分階段推廣建議 ? 全國手機(jī)經(jīng)銷代理尚 ? 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與專家 ? 媒體記者 參與嘉賓： ? 媒體軟文報道介紹 ? 網(wǎng)上報道介紹（產(chǎn)品介紹投入免費電子郵箱） ? 相關(guān)產(chǎn)品介紹（樣本、海報、光盤） 配合宣傳： 線下活動分階段推廣建議 促銷活動：產(chǎn)品展示推廣促銷活動 線下活動分階段推廣建議 起點高，自然是焦點 ——數(shù)源手機(jī) F系列 活動主題： ? 輸出產(chǎn)品概念，捕捉傳統(tǒng)媒體盲區(qū)，讓消費者能在更多的場合接觸到產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，觸動購買欲。 活動目的： ? 終端展示促銷 ? 廣場展示促銷 活動配合： 線下活動分階段推廣建議 ? 數(shù)源手機(jī)終端鋪貨基本完成 活動時間： ? 各地區(qū)域市場（浙江、江蘇） 執(zhí)行地點： ? 選擇受眾假日經(jīng)常聚集的廣場 ? 現(xiàn)場產(chǎn)品展示 ? 現(xiàn)場表演 ? 現(xiàn)場與觀眾互動，有獎回答相關(guān)問題 廣場活動形式： 線下活動分階段推廣建議 ? 現(xiàn)場設(shè)攤 ? 現(xiàn)場產(chǎn)品展示 終端活動形式： ? 背景板 ? 促銷臺 ? 促銷服裝 ? 產(chǎn)品介紹 DM ? 樣機(jī)（促銷禮品） 促銷物料： 線下活動分階段推廣建議 二 產(chǎn)品強(qiáng)銷品牌強(qiáng)化期 (2023年 10月 —04年 2月 ): 促銷活動一：國慶數(shù)源手機(jī)送禮促銷活動 禮多點，自然是焦點 ——數(shù)源手機(jī) F系列 活動主題： 活動目的： 在產(chǎn)品強(qiáng)銷期，以消費群體所喜好的禮品作為促銷由頭，借機(jī)宣傳，從而帶動產(chǎn)品銷售。 線下活動分階段推廣建議 2023年 10月 ——12月 活動時間： 江蘇、浙江與部分地區(qū)市場 執(zhí)行地點： ? 在指定零售店購買不同型號手機(jī)，可享受不同的促銷價格 ? 在指定零售店購買不同型號手機(jī)，可獲得不同的禮品 ? 禮品全國（建議 5000份），送完即止 活動形式： 線下活動分階段推廣建議 ? 剃須刀 ? 皮夾 ? 打火機(jī) ? 手機(jī)配件（充電器、電池板、手機(jī)套） 禮品設(shè)置建議： ? T V ? N P ? POP 配合媒體： ? M G ? O S ? NET 線下活動分階段推廣建議 促銷活動二：新年數(shù)源手機(jī)送大禮促銷活動 禮重點，自然是焦點 ——數(shù)源手機(jī) F系列 活動主題： 活動目的： 抓住新年假日經(jīng)濟(jì)，以大禮促銷激發(fā)消費群體購買欲，同時將數(shù)源的其它產(chǎn)品（如：電視機(jī)、 DVD）作為促銷禮品，更好地帶出企業(yè)實力形象、降低成本。 線下活動分階段推廣建議 2023年 12月 ——2023年 1月 活動時間： 江蘇、浙江與部分地區(qū)市場 執(zhí)行地點： ? 在指定零售店購買不同型號手機(jī)，可享受不同的促銷價格 ? 在指定零售店購買不同型號手機(jī)，可獲得不同的禮品 ? 在指定零售店購買數(shù)源手機(jī)，可即時刮取大獎 活動形式： ? 手機(jī)配件（充電器、電池板、手機(jī)套） ? 數(shù)源臺歷 ? 名片夾 贈送禮品設(shè)置建議： 線下活動分階段推廣建議 ? 數(shù)源 DVD （全國 100臺） ? 數(shù)源 25吋電視機(jī) （全國 50臺） ? 數(shù)源 34吋電視機(jī) （全國 10臺） 刮獎禮品設(shè)置建議： ? 在手機(jī)包裝封套中裝入刮刮卡，即買即刮、即刮即中。 ? 消費者須憑刮刮卡、購機(jī)發(fā)票、身份證方可兌獎。 ? 在規(guī)定日期內(nèi)在指定地點兌獎，過期無效。 刮獎方式與規(guī)則： 配合媒體： ? T V ? N P ? POP ? M G ? O S ? NET 線下活動分階段推廣建議 公關(guān)活動：數(shù)源手機(jī)贊助“記者節(jié)”活動 活動目的： 通過與新聞、媒體工作單位的聯(lián)合，以 “ 記者節(jié) ” 為切入點，贊助冠名 “ 最佳新聞與最佳記者 ” 評選活動，借勢炒作；同時輸出 “ 焦點 ” 的產(chǎn)品形象概念，提升品牌形象。 ―數(shù)源科技 ” 十佳焦點記者評選 活動名稱： 線下活動分階段推廣建議 2023年 10月 ——11月（揭曉日 11月 8日） 活動時間： 記者協(xié)會、理事會 合作單位： ? 通過與記者協(xié)會、理事會合作評選頒獎。 ? 前期通過網(wǎng)上與報刊征集評選。 ? 數(shù)源對于此次活動贊助冠名。 活動形式： ? 十名最佳記者獎 （每人彩色信手機(jī)一部） 獎項設(shè)置： 線下活動分階段推廣建議 ? 前期、后期借勢媒體宣傳。 ? 自身配合產(chǎn)品品牌宣傳炒作。 宣傳配合： 宣傳主題： 精彩一點，自然是焦點 線下活動分階段推廣建議 三 品牌提升期 公關(guān)贊助活動：贊助冠名新人歌手大賽 今天起點，可能是明天的焦點 宣傳主題： 活動目的： 透過對于新人歌手大賽的冠名，借勢結(jié)合宣傳，導(dǎo)出產(chǎn)品、品牌價值概念，強(qiáng)化企業(yè)提升品牌在消費者心目中的形象。 ? 尋求適時切入 活動切入： 長期及隨機(jī)事件性活動建議 – 長期做一些終端展示推廣促銷活動。 – 根據(jù)隨機(jī)的市場變化，運用事件性熱點，快速策劃運作一些推廣、炒作活動。 – 根據(jù)競品的大規(guī)模促銷活動及自身實際狀況，及時采取臨時應(yīng)變性促銷活動措施 。 數(shù) 源 Thanks a lot!