cect手機品牌及傳播規(guī)劃-wenkub
2023-03-03 11:44:16 本頁面
【正文】 70年代：大城市的中高級白領(lǐng)、管理階層，追求卓越人士中低端： 5系列、 3系列 80年代：大城市的年輕一代，初工作人群，時尚好動人士主要品牌分析 以三星為主的日韓品牌三星數(shù)字世界Product Target Consumer走高端精品路線沒有很明顯地按消費群體劃分產(chǎn)品線70、 80年代：大中城市的中高級專業(yè)人士、自由職業(yè)者，時尚青年，偏愛或?qū)θ枕n品牌有一定的認知以產(chǎn)品創(chuàng)新帶動品牌主要品牌分析 以 TCL、 波導(dǎo)為主的國產(chǎn)品牌中國手機新形象Main Product Target Consumer寶石系列翻蓋手機主要價位段： 15002500二、三級城市的 2530歲左右年輕、時尚女性主要品牌分析 以 TCL、 波導(dǎo)為主的國產(chǎn)品牌手機中的戰(zhàn)斗機Main Product Target Consumer翻蓋手機為主（ 70%）主要價位段： 13002023二、三級城市的時尚、青年人，2025歲，重外在表現(xiàn)主要品牌分析 以 TCL、 波導(dǎo)為主的國產(chǎn)品牌卓越科技，精致生活Main Product Target ConsumerA A8， 產(chǎn)品集中在高端，產(chǎn)品線較窄城市中 25歲左右，追求成功、積極奮進的年輕人小 結(jié)歐美品牌： 在傳播上有鮮明的主張，目標人群廣泛、劃分準確，產(chǎn)品的針對性強日韓為代表的其他國外品牌：在其他產(chǎn)業(yè)的品牌形象，為手機產(chǎn)業(yè)打下良好的品質(zhì)（創(chuàng)新）基礎(chǔ) 消費群覆蓋面廣泛，不宜在其絕對優(yōu)勢市場（一級城市）上發(fā)生正面沖突 對方技術(shù)實力強大，不宜在產(chǎn)品技術(shù)上尋找傳播的突破口避開外國品牌的鋒芒小 結(jié)國產(chǎn)品牌：一般以明星代言，品牌形象來自代言人，依賴性強，可變性高品牌主張不鮮明或與品牌風格不符短期的市場成績來自于廣告轟炸、在細分市場的突破，但產(chǎn)品、傳播缺乏整合，品牌資產(chǎn)無法積累，不利于品牌的長期發(fā)展產(chǎn)品 +廣告 =品牌Part2 CECT品牌定位 ?消費者分析?我們的目標群體?品牌定位?品牌架構(gòu)消費者分析手機消費者呈年輕化趨勢， 2035歲為主力消費群年齡變化年度 /年齡 20以下 2125 2630 3135 3640 41以上1999年 2023年 2023年 數(shù)據(jù)來源 :CCID 2023， 11消費者分析 對手機的心理需求手機代表的個人品位（地位）仍是消費者追求的主要感受消費者分析1. 國產(chǎn)手機仍有檔次低、技術(shù)落后、不夠時尚的嫌疑2. 企業(yè)的背景和實力是甄別品牌優(yōu)劣的重要標準首選原因 選擇比例（ %）國外品牌質(zhì)量可靠 國外品牌技術(shù)先進 國外品牌款式多，更新快 國外品牌生產(chǎn)時間長，信譽好 國外品牌的售后服務(wù)好 國外品牌價格不高 國外品牌是身份的象征 國外品牌手機易于購買 其 他 首選國外手機的原因游戲規(guī)則ProductConsumerBrandCECTBrand Positioning他是誰？他要什么？品牌承諾或主張我有的，是他要的嗎？Search Target他（她）是誰？、有品位目前認知：?國產(chǎn)手機?不太清楚期望認知：?CECT是一款不錯的商務(wù)手機，口碑不錯，性價比挺高的，我要挑選那款體現(xiàn)我品位的Search TargetCECT品牌認知品牌屬性定位 高檔次商務(wù) 娛樂本土化國際化MotorolaSamsungNokiaSiemensMotoAmoisonicKejianBirdTclCect品牌屬性定位女人味的 陽剛本土化國際化MotorolaSamsungNokiaSiemens MotoAmoisonicKejianBirdTclCect品牌風格和個性定位 高檔次活力十足 成熟穩(wěn)重高檔低檔MotorolaSamsungNokiaSiemensMotoAmoisonicKejianBirdTclCect品牌風格和個性定位 高檔次幽默 嚴肅高檔低擋SamsungNokiaSiemensMotoAmoisonicKejianBirdTclCectMotorola品牌定位描述有樂趣的商務(wù)手機品牌承諾 ：通過提供品質(zhì)可靠的商務(wù)手機產(chǎn)品和服務(wù)，為您帶來感觀、溝通上的新鮮樂趣，讓您的商務(wù)生活更加輕松自在。Part3 CECT品牌傳播策略 ?傳播的任務(wù)?傳播策略傳播的任務(wù)配合營銷目標的達成 ：手機銷量達到 100萬臺實現(xiàn)銷售收入 20億，獲純利 2億元傳播的任務(wù)知道他知道他是什么樣的喜歡他忠于他?通過 23款手機，初步建立知名度和品牌印象?豐富品牌形象?知名度進一步提升?認知度建立?完善品牌形象?認知度提升?偏好度建立知名 認知 偏好 忠誠品牌發(fā)展的 4個階段傳播的任務(wù)知道他知道他是什么樣的喜歡他忠于他?一個新興的商務(wù)
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