cect手機(jī)品牌及傳播規(guī)劃(參考版)
2025-02-14 11:44本頁面
【正文】 地址選擇原則地址選擇原則$ 二、三級城市的手機(jī)銷售點(diǎn)集中地的附近Thanks！演講完畢，謝謝觀看！。宣傳支持宣傳支持$ 網(wǎng)站 Club、 Inter、 活動獎品品牌專賣店建設(shè)籌建方式建議籌建方式建議$ Step 1： 由總公司出資籌建，體制隸屬于總公司，人員由總公司親自挑選培訓(xùn)，組織巡查 Team， 負(fù)責(zé)對品牌專賣店的績效核查、人員及技術(shù)培訓(xùn)。$ 零售商俱樂部應(yīng)承擔(dān)起輔助管理的作用。$ 產(chǎn)品特殊渠道展示點(diǎn)可作為俱樂部成員的聚會場所。$ 本土化的情緒溝通，增強(qiáng)二級城市消費(fèi)者的心理滿足感，也可通過網(wǎng)絡(luò)輻射一、三級城市。建立方式建立方式$ 以品牌專賣店的支持、管理為基礎(chǔ)平臺建立活動形式活動形式$ 人員與服務(wù)知識培訓(xùn)$ 新產(chǎn)品展示秀神秘訪客抽查及獎勵$ 年度的聚會與銷售獎勵俱樂部活動俱樂部活動裝點(diǎn)我的個性城市 策略思考策略思考$ 在網(wǎng)絡(luò)上吸納更多的 CECT Club成員，活動以網(wǎng)站 Club成員為主，非 Club成員也可參與。$ 圍繞 CECT品牌長期的戰(zhàn)略規(guī)劃執(zhí)行，主要是對人員、技術(shù)等方面的培訓(xùn)。參與人群參與人群$ CECT手機(jī)的用戶$ 從網(wǎng)站 Club的成員轉(zhuǎn)化到實(shí)體俱樂部的成員俱樂部管理俱樂部管理$ 由各地的分公司或品牌專賣店承擔(dān)活動組織的工作 第三步： CECT零售商俱樂部建立意義建立意義$ 加強(qiáng)對零售商的統(tǒng)一管理，促進(jìn)零售商與 CECT雙方的理解，利于終端傳播的步調(diào)一致。$ 使俱樂部成員產(chǎn)生歸屬感。$ 為建立 CECT消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫提供依據(jù)。CECT俱樂部建設(shè)三部曲俱樂部建設(shè)三部曲第一步： CECT網(wǎng)站 Club網(wǎng)站網(wǎng)站 Club建立意義建立意義$ 網(wǎng)絡(luò)可以讓更多人知道并了解 CECT。合作對象挑選原則 ——快速消費(fèi)品類國際品牌或是具有國際感的品牌合作對象與 CECT的目標(biāo)人群必須一致合作對象與 CECT的品牌風(fēng)格相近活動概述活動概述$ 方法一：配合有國際品牌背景的快速消費(fèi)品的促銷活動（如 “ 開蓋見喜 ” 等）， 將 CECT928型號手機(jī)作為活動獎品提供。因此，促銷活動應(yīng)針對已上市一定時間、消費(fèi)者有一定認(rèn)知的產(chǎn)品。$ 促銷產(chǎn)品應(yīng)是上市時間為 6個月左右的手機(jī)。$ 由經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)亟M織在戶外進(jìn)行現(xiàn)場自繪比賽，經(jīng)評選后，開展放風(fēng)箏的活動。$ 自繪風(fēng)箏體現(xiàn)自己動手的樂趣，主推 CEC Q88產(chǎn)品，色彩與 CEC Q88彩屏的特性相符。在一輪促銷、宣傳活動之后，消費(fèi)者已對 CECT品牌了解并發(fā)生興趣，應(yīng)開展二級重點(diǎn)城市為主的公關(guān)活動，加強(qiáng)親和力。時間時間$ 2023年 1月上旬 ——2023 年 2月促銷產(chǎn)品促銷產(chǎn)品$ CECT966/967或 CECT928活動概述活動概述$ 購買 CECT966/967機(jī)型手機(jī)，贈送多種有情趣的禮品，可根據(jù)個人喜好，任選一種禮品。$ 促銷機(jī)型應(yīng)是價位適中的，并贈送符合大學(xué)生的喜好的、學(xué)習(xí)或運(yùn)動等方面的促銷禮品。時間時間$ 宣傳時間： 2023年 11月中旬 ——2023 年 1月初；派對時間： 2023年 12月 24日活動概述活動概述Party請柬申請方式 ——$ 發(fā)送 “ CECT” 字樣到臨時開通的信息站，得到回復(fù)確認(rèn)后獲得密碼，登錄到 CECT網(wǎng)站 Club登記個人信息，每城市選取 100名左右的消費(fèi)者參加 Party， 經(jīng)過篩選后，寄送請柬，每人可憑請柬攜帶 1人。$ 人們通常提前半個月就在考慮圣誕節(jié)的活動計劃，根據(jù)圣誕節(jié)狂歡的節(jié)日性質(zhì)，可考慮與特殊展示通路的結(jié)合，開展狂歡派對活動。$ 聯(lián)合促銷 —— 在新品上市期或節(jié)日期間，可與展示點(diǎn)聯(lián)合進(jìn)行促銷活動，如：購買 CECT某款新品，憑 CECT送出的禮品券免費(fèi)在聯(lián)合促銷點(diǎn)消費(fèi)。$ 可與展示點(diǎn)合作，進(jìn)行聯(lián)合產(chǎn)品促銷活動，還可對 CECT俱樂部的活動提供支持。 推推 廣廣 期期享受之趣 —— 產(chǎn)品特殊渠道展示策略思考策略思考$ 加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通，在時尚白領(lǐng)（輻射 30歲左右對新事物敏感度高的人群）接觸度高的特殊渠道（高檔酒吧、咖啡廳）展示產(chǎn)品。$ 在商業(yè)圈的中心商場舉行針對白領(lǐng)階層的產(chǎn)品展示秀，配合推廣的產(chǎn)品，將 Show場布置成辦公室、咖啡廳、酒吧等白領(lǐng)聚集場所的情景氛圍，也可布置成 TVC中出現(xiàn)的場景；以情景劇的形式，模特與現(xiàn)場布置結(jié)合，真實(shí)表現(xiàn)目標(biāo)群體工作、生活狀態(tài)。$ 新產(chǎn)品上市應(yīng)牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，巡演地點(diǎn)應(yīng)符合產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的工作、生活習(xí)慣，場景布置也應(yīng)與目標(biāo)群體所處環(huán)境相符，形式應(yīng)符合此人群的心理需求，應(yīng)激發(fā)此受眾對情趣的極致理解。$ 在鋪貨率高的城市開展巡演活動，避免傳播與銷售脫鉤的現(xiàn)象影響品牌聲譽(yù)，增加滲透率。品味之趣 —— 產(chǎn)品巡演策略思考策略思考$ CECT應(yīng)尋找市場空隙強(qiáng)勢進(jìn)入。記者活動：$ 根據(jù)各地特色設(shè)立活動內(nèi)容。建議地點(diǎn)建議地點(diǎn)$ 香格里拉、麗江 、 漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方。$ 主旨明確。$ 發(fā)布會地點(diǎn)選擇。
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