【正文】 月度傳播總結(jié)報(bào)告 裝訂成冊(cè)的月度傳播總結(jié)報(bào)告（ 3冊(cè)） 商業(yè)贊助協(xié)調(diào)管理 廣泛爭(zhēng)取適合資源，雙方保持溝通，成型項(xiàng)目費(fèi)用另行支付 固定月費(fèi)報(bào)價(jià) ￥ 100,000（人民幣） ★ 日常公關(guān)傳播 ★媒體關(guān)系維護(hù) ★常規(guī)項(xiàng)目策劃支持 ★日常溝通 日常傳播服務(wù) 一、監(jiān)測(cè)內(nèi)容： 了解媒體對(duì)企業(yè)的輿論導(dǎo)向，跟蹤品牌在媒體上的公關(guān)效應(yīng) 監(jiān)控危機(jī)報(bào)道，及時(shí)開展公關(guān)應(yīng)對(duì)工作 監(jiān)測(cè)企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和政策法規(guī) 掌握中日關(guān)系的發(fā)展趨向，了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境情況 監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)品牌在主流媒體中的提及度、提及方式等 關(guān)注知名企業(yè)重大危機(jī)事件的發(fā)展進(jìn)程、媒體報(bào)道趨勢(shì)、企業(yè)對(duì)策等 愛普生與競(jìng)對(duì)的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)比和分析 二、監(jiān)測(cè)對(duì)象： 全國(guó) 600余家主流大眾、財(cái)經(jīng)、專業(yè)等平面媒體 8000余家綜合網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、專業(yè)等網(wǎng)站及論壇 日常傳播服務(wù) 三、監(jiān)測(cè)報(bào)告： Weekly report：郵件電子文檔 每周一提交上周媒體報(bào)道監(jiān)測(cè)匯總統(tǒng)計(jì)和簡(jiǎn)要分析，并對(duì)上周重大新聞或目前市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行一句話評(píng)論 主送： ECC公關(guān)部 報(bào)告模式： 日常傳播服務(wù) 。 如事件需要提供危機(jī)公關(guān)管理服務(wù)，須單獨(dú)立項(xiàng)，另行收費(fèi)?；顒?dòng)結(jié)束后，愛普生將這些影像文件進(jìn)行展廳展示，同時(shí)在媒體上進(jìn)行軟文刊登 核心媒體關(guān)系的維護(hù) （根據(jù)媒體調(diào)查調(diào)整） Meida’s Expectation ？ 日常媒體維護(hù) 日常媒體的維護(hù) Menu 與 EPSON高層進(jìn)餐 5 次 參觀 EPSON中國(guó)總部一次 媒體聚會(huì) 4次 參觀 EPSON中國(guó)工廠一次 單獨(dú)會(huì)面 1次 產(chǎn)品試用 3次 1year 正面新聞 核心媒體庫(kù) 建立 Epson榮譽(yù)顧問團(tuán)：形成愛普生的媒體智囊團(tuán)，智囊團(tuán)內(nèi)的媒體將成為愛普生最核心的記者群，不僅可以為愛普生在華發(fā)展提供策略行動(dòng)支持，而且在緊急事件中還可提供媒體的有力支持 核心媒體記者 組成以核心的大眾、財(cái)經(jīng)類媒體的資深核心記者為主 定期舉辦顧問團(tuán)碰頭會(huì)，以回顧愛普生及其相關(guān)企業(yè)的行為狀況，并針對(duì)性的對(duì)下一階段的對(duì)外事務(wù)進(jìn)行策略分析和行為指導(dǎo) 對(duì)于某一事件、媒體傳播點(diǎn)等方面進(jìn)行階段性的策略和行動(dòng)的創(chuàng)意討論會(huì) 長(zhǎng)期持續(xù)性的對(duì)該部分媒體記者進(jìn)行重點(diǎn)維護(hù)，以確保他們對(duì)愛普生的支持 核心媒體高層 組成以核心的大眾、財(cái)經(jīng)類媒體的主編等高層為主 每年進(jìn)行 12次高層顧問團(tuán)研討會(huì)，為愛普生長(zhǎng)期規(guī)劃進(jìn)行策略分析和意見參考 長(zhǎng)期持續(xù)性的對(duì)該部分媒體高層進(jìn)行重點(diǎn)維護(hù)，以確保他們對(duì)愛普生的支持 重點(diǎn)媒體關(guān)系管理 新媒體傳播 以愛普生的影像文化為主題于門戶網(wǎng)站 創(chuàng)建 Blog 將 FY07‖愛普生 中國(guó)情”與公眾接近的、影像文化相關(guān)的活動(dòng)花絮及圖片陸續(xù)刊登到 Blog+BBS中 鎖定 Key Blogger及BBS Writer Blog+BBS 新興媒體的利用 根據(jù)媒體喜好，利用緊缺的資源來滿足 媒體的要求 與媒體高層建立無障礙、有效的 信息溝通渠道 傳播計(jì)劃的預(yù)先溝通 高端媒體＝媒體意見領(lǐng)袖 高端媒體的維護(hù) 利用緊缺的資源 高端媒體的維護(hù) 結(jié)合媒體自身的活動(dòng) 幫助媒體建立體驗(yàn)地帶 《 北京青年報(bào) 》 one of the coanizers of China Open 通過贊 助或其他方法幫助媒體舉辦的活動(dòng) 增加媒體舉辦活動(dòng)的趣味性 通過視頻、影像等方式參與 增強(qiáng)我們的媒體關(guān)系 目錄 策略基礎(chǔ) 策略分析 策略執(zhí)行 日常保障 日常保障 ? 日常服務(wù)內(nèi)容 ? 服務(wù)保障 ? 費(fèi)用預(yù)計(jì) 6 1 2 3 4 客 戶 客戶為核心的矩陣式項(xiàng)目組織 5 客戶服務(wù) 資源管理 文案統(tǒng)籌 活動(dòng)執(zhí)行 市場(chǎng)智能 策略規(guī)劃 服務(wù)模式 電話會(huì)議 會(huì)議內(nèi)容：具體公關(guān)工作的重要性溝通 周會(huì)（提供周工作報(bào)告） 會(huì)議方式：隨時(shí)需要 會(huì)議方式：面會(huì)，會(huì)議地點(diǎn)在客戶公司 參加人員：客戶公關(guān)負(fù)責(zé)人、嘉利公關(guān)客戶總監(jiān)、客戶經(jīng)理 會(huì)議內(nèi)容：總結(jié)工作，提出計(jì)劃，針對(duì)工作中出現(xiàn)的問題進(jìn)行商議。如可以請(qǐng)剪紙藝術(shù)家、皮影藝術(shù)家進(jìn)行一些現(xiàn)場(chǎng)的表演和互動(dòng)活動(dòng)。 財(cái)經(jīng)媒體 大眾媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 政府媒體 總結(jié)愛普生 CSR在中國(guó)的執(zhí)行情況，樹立愛普生“優(yōu)秀企業(yè)公民”形象，贏得公眾的更多支持 發(fā)布中文版 CSR報(bào)告書 文化的 Epson 文化的 Epson 是以影像為依托的 是面向普通大眾的 是與社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合的 文化的 Epson 是更時(shí)尚的 是與中國(guó)傳統(tǒng)文化相融合的 FY07Q1 以公關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)傳播 通過此次活動(dòng)加強(qiáng) Epson品牌感性訴求的傳播，拉近 Epson與公眾的距離，傳遞 Epson的影像文化 *活動(dòng)概況： 在全國(guó)范圍內(nèi)征集兒童的繪畫作品、攝像作品等影像作品，活動(dòng)以 “ 我的色彩生活 ” 為主題，充分發(fā)揮兒童的想象力，由兒童通過自己的作品來表現(xiàn)出他們心中向往的色彩生活，并選出優(yōu)秀的作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì) *主題： My colorful life *活動(dòng)內(nèi)容： 4月－ 5月中旬征集作品 6月 1日頒獎(jiǎng)并進(jìn)行作品展 階段 形式 目的 活動(dòng) 部分 傳播 部分 ―My Colorful Life‖Epson 兒童影像大賽 新聞稿： “ My colorful life‖Epson舉行兒童影像大賽 深度稿： Epson的色彩生活 FY07Q2 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件帶動(dòng)品牌傳播 與奧運(yùn)會(huì)這一社會(huì)熱點(diǎn)事件相結(jié)合，通過熱點(diǎn)事件來吸引公眾對(duì) Epson的關(guān)注，拉近 Epson與公眾的距離 ※ 活動(dòng)概況： 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年之際，進(jìn)行奧運(yùn)歷屆冠軍的影像回顧展，將一些著名攝影記者所拍攝的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員精彩瞬間進(jìn)行匯總，用 Epson設(shè)備沖印并進(jìn)行展示。 階段 形式 目的 以往 活動(dòng) 形式 07年 計(jì)劃 FY07Q4 稿件類型 稿件主題 訴求點(diǎn) 媒體類型 新聞稿件 深度文章 專欄文章 高層專訪 ? 愛普生中文版 CSR報(bào)告發(fā)布 ? 企業(yè)與社會(huì) ——愛普生純粹的 CSR理念 ?邀請(qǐng)媒體、行業(yè)專家、政府職能部門領(lǐng)導(dǎo)等撰寫評(píng)論，隆重推出 《 愛普生中文版 CSR報(bào)告 》 。 目錄 策略基礎(chǔ) 策略分析 策略執(zhí)行 日常保障 2023年 Epson的公關(guān)傳播主題 愛普生 中國(guó)情 創(chuàng)新的 Epson： 成為中國(guó)公眾所認(rèn)可的領(lǐng)先的、有創(chuàng)新力的、有實(shí)力的優(yōu)秀國(guó)際企業(yè)，同時(shí) Epson將助力中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、人才等方面的發(fā)展，向國(guó)際化軌道更進(jìn)一步 有責(zé)任的 Epson： 成為中國(guó)公眾所內(nèi)心認(rèn)可的優(yōu)秀企業(yè)公民，逐步深化公眾對(duì) CSR的深入理解，為中國(guó)的環(huán)保、教育等事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量 文化的 Epson： 成為中國(guó)公眾在文化生活方面認(rèn)同的優(yōu)秀國(guó)際企業(yè)，將 Epson轉(zhuǎn)變成為一個(gè)可感知的、與公眾生活靠近、有中國(guó)文化的優(yōu)秀國(guó)際品牌，并逐步將文化的 Epson融入到公益事業(yè)、公眾的生活中去 2023年的傳播熱點(diǎn) 2023年作為中國(guó)的奧運(yùn)年，具有非凡的政治、經(jīng)濟(jì)、文化意義 “愛普生 中國(guó)情”將利用企業(yè)獨(dú)特的影像文化展現(xiàn)不一樣的中國(guó)奧運(yùn)年 中國(guó)奧運(yùn)文化的視界超越 中國(guó)奧運(yùn)影像展 ?? CSR理念開始為中國(guó)所關(guān)注，但 CSR并不等于公益、不等于捐贈(zèng) Epson將通過全面的 CSR理念來向公眾闡釋企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念