某品牌傳播規(guī)劃課件(參考版)
2025-03-06 11:34本頁面
【正文】 ? 渠道接觸 傳播方式 1 2 4 Factor 3 3 訴求調(diào)整 飲用方式創(chuàng)新 細(xì)分人群 針對(duì)不同銷售渠道特征，發(fā)布產(chǎn)品功能告知的系列 POP，配以各項(xiàng)特定活動(dòng)； 例如旅游渠道與三夫戶外聯(lián)合派發(fā)； ? 細(xì)分人群 傳播方式 1 2 3 Factor 3 4 訴求調(diào)整 飲用方式創(chuàng)新 渠道接觸 針對(duì)目標(biāo)傳播對(duì)象－辦公室職員，采用寫字樓巡展的形式，將紅牛產(chǎn)品功效及各種飲用時(shí)機(jī)直接傳遞出去； ? 方向二：產(chǎn)品主線傳播 ? 傳播思路 以刺激銷售為核心目的 將紅牛產(chǎn)品傳播確定成 08年傳播主題 貫穿于全年的線上線下傳播之中 ? 傳播內(nèi)容 產(chǎn)品功能利益 補(bǔ)充能量，精力十足 產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)機(jī) 送禮、旅游、學(xué)習(xí) 加班、駕車、運(yùn)動(dòng) ? 傳播架構(gòu) 促銷活動(dòng) 戶外大牌 車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 ? TVC/平面 /廣播 促銷活動(dòng) 戶外大牌 車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 ? 結(jié)合不同重點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)，分別傳播不同紅牛飲用時(shí)機(jī)下的產(chǎn)品利益； – TVC：消費(fèi)者在不同飲用時(shí)機(jī)下的紅牛飲用時(shí)機(jī)呈現(xiàn)； – 平面：結(jié)合不同時(shí)間點(diǎn)，選擇針對(duì)性媒體，呈現(xiàn)不同飲用時(shí)機(jī)； – 廣播：結(jié)合不同時(shí)間點(diǎn)，呈現(xiàn)不同飲用時(shí)機(jī)，節(jié)奏同平面； 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié) 高考 駕車旅游 運(yùn)動(dòng) 駕車旅游 中秋 圣誕 ? 戶外大牌 車體 ? 此類媒體特征： – 整年畫面要求一致，換畫費(fèi)用過高； ? 設(shè)計(jì)要求： – 包容性強(qiáng)，可以融合其他階段性傳播內(nèi)容； ? 核心內(nèi)容： – 補(bǔ)充能量，精力十足； ? 畫面表現(xiàn)： – 紅牛 Logo； – 紅牛 Slogan； – 一群人在喝紅牛； 促銷活動(dòng) 戶外大牌 車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 ? 促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng) 戶外大牌 車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 ? 針對(duì)各個(gè)重點(diǎn)銷售時(shí)間點(diǎn)，安排促銷活動(dòng)： – 全年大型促銷活動(dòng)結(jié)合奧運(yùn)會(huì)，以運(yùn)動(dòng)為方向； – 春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)，以喜慶為方向； – 高考、旅游等特殊銷售旺季，以目標(biāo)銷售對(duì)象的實(shí)用性為方向； 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié)促銷 高考促銷 年度大型促銷 旅游促銷 中秋促銷 ? 渠道宣傳 促銷活動(dòng) 戶外大牌 車體 活動(dòng)冠名 渠道宣傳 細(xì)分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié)促銷 高考促銷 年度大型促銷 旅游促銷 中秋促銷 ? 渠道宣傳以生動(dòng)化 POP為傳播形式，傳播內(nèi)容包
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