某品牌傳播分析課件(參考版)
2025-03-06 11:28本頁面
【正文】 ?終端營銷 ——奢侈的體驗 ?網(wǎng)絡營銷 ——聆聽顧客的心 ?公共關系 ——御風而行 二、 LV品牌傳播 謝 謝！ 。 ?將文化內(nèi)難注入到一個特定的符號當中，期待形成企業(yè)的符號價值，使產(chǎn)品成為消費者所關心的 文化意義的符號象征 ，進而引發(fā)消費者的 消費欲望 。 （三）經(jīng)典電視廣告 ——《 Where Will Take You?》 ?投射出的 文化象征 和 社會意義 ，并與 自身需求 相連結。 （四） LV品牌價值公式 （四） LV品牌價值公式 ?傳統(tǒng)手工藝制作 LV愛馬仕品牌價值對比 總結： 6/105/10 愛馬仕的品牌價值 LV的品牌價值 第四部分 LV廣告創(chuàng)意及傳播 LV品牌 DNA解讀 （一）廣告表現(xiàn) ——LV傳統(tǒng)平面廣告 廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式向以 品牌核心情感價值 的訴求， LV品牌廣告其核心概念： Inside every story, there is a beautiful journey.（每個故事都蘊含著一段美麗的旅程）發(fā)展為品牌傳播的概念，進一步拓展及提升了路易威登品牌傳遞訊息的深度。 情感性訴求 ——首位的超質(zhì)感 ?“旅行哲學”里的風格； ——實用、簡約、高品質(zhì)感 ?百年經(jīng)典的箱包； ——平頂皮衣箱 +四瓣花紋的永恒標志 ?“從零開始”的極簡哲學。 體驗性訴求 —— 賣場的創(chuàng)值體驗 ?首位的知名度。 總體品牌價值 LV戰(zhàn)略品牌價值 ?防水耐火 的皮革，油畫用的 Canvas帄布物料， 外加一層防水的 PVC，讓皮包 歷麗彌新 ， 丌易 磨損。 ? ，幵特別為丐界杯的大力神杯定制了木匣子。 ? 2. LV贊助艾滋研究受表彰 。 ? 4． 高以翔 獲選為 LV(路易威登)2023春夏男裝形象廣告主角是亞洲男模第一人 。 ? 成為 Louis Vuitton09年的代言人 。 （二）品牌代言人 ? 香艷的 LV廣告烏瑪瑟曼的《殺死比爾》系列迷倒了很多人。 奢侈品牌Louis Vuitton不蘋果公 司 攜 手 合 作 ， 推出 了 品 牌 有 史 以 來首個 iPhone 手機應
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